Módní ikony expandují do hotelového businessu

Poté, co v oblasti hotelnictví uspěl koncept ikony módního businessu ­Gianniho Versace, se o něco podobného pokoušejí i další slavné značky. V segmentu luxusního ubytování se objevují jména jako Chanel, Dior, ­Armani, Lagerfeld či Bulgari.

Karl Lagerfeld Hotels & Resorts

Karl Lagerfeld, světoznámý německý módní návrhář, uznávaný pro svou úspěšnou spolupráci s francouzskou značkou Chanel, plánuje společně s holandskou společností Brandmark Collective B.V, vybudování vlastního hotelového řetězce. První z řady hotelů nové společnosti Karl Lagerfeld Hotels & Resorts se otevře v příštím roce v šestihvězdičkovém resortu nacházejícím se v komplexu Lisboa Palace v Macau. Půjde o hotel s kapacitou 270 pokojů. Společnost by měla rozsáhlé pole působnosti návrháře rozšířit a světoznámý rukopis módní ikony přenést do designu nově budovaných hotelů. Karl Lagerfeld má bohaté zkušenosti v oblasti hotelového businessu. Již dříve svými kreativními díly spolupracoval na celé řadě projektů. Navrhoval např. suites v pařížském Hotel de Crillon, hotelový bazén Metropole v Monte Carlo a poradenstvím se podílel na designu hotelu Sofitel So v Singapuru. V současné době se Karl Lagerfeld Hotels & Resorts nachází v analytickém procesu možností otevření dalších hotelů v atraktivních místech světa. 

Spojení elitního módního domu a „Haute Couture“ s hotelovým průmyslem přináší úspěchy.

Zálibou podílet se svým designem na interiérech hotelů po celém světě není Karl Lagerfeld osamocen. Módní návrháři se stále častěji aktivně zapojují do hotelového průmyslu. Chanel nedávno otevřel své první wellness centrum v nově renovovaném pařížském hotelu Ritz, podobně i Dior na Plaza Athenee. Další módní domy jako Fendi, Versace, Bulgari, Baccarat nebo Armani vlastní hotelové řetězce se špičkovými hotely.

Palazzo Versace Luxury Hotels

První hotel provozovaný luxusní módní značkou nesoucí jméno jedné z ikon módního průmyslu Gianni Versace byl otevřen v roce 2000 na Zlatém pobřeží v Austrálii pod názvem Palazzo Versace Gold Coast. Vznikl spojením jedinečné kombinace Versaceho designu s konceptem vysoce luxusních hotelů. Cílem bylo umožnit turistům komplexně se ponořit do světa životního stylu módní značky Versace. Palazzo Versace Gold Coast je vše, co byste mohli očekávat od hotelu ze světa módní ikony: exkluzivní přímořská lokalita, velkolepá architektura, honosné ubytování, zakázkový design a výjimečný servis. Palazzo Versace nabízí nezapomenutelné zážitky ve dvou celosvětově atraktivních destinacích. Kromě Zlatého pobřeží v Austrálii se Versace pyšní od roku 2015 i vlastním hotelem v Dubaji. Navržený jako „destinace v destinaci“, Palazzo Versace umožnuje hostům splnit si svůj „Versaceho sen“; vybraný vkus s mimořádným přepychem kombinovaný s nejlepším servisem a exkluzivním vybavením. Kromě hotelu Palazzo Versace se módní dům podílel v Dubaji i na interiéru Palazzo Versace Dubai Residences. Nejnovější projekt značky Palazzo Versace Luxury Hotels zahrnuje otevření luxusního hotelu v hráčské metropoli čínských turistů – Macau. Podle generálního ředitele společnosti Versace se jedná o výjimečný projekt v jedinečné destinaci. Zároveň doplňuje, že pro Versace se jedná o ideální místo k oslovení čínského trhu. Versace tak navazuje na Lagerfelda, jehož hotel se v Macau otevře v příštím roce.

Hotel Palazzo Versace Dubai Residences funguje od roku 2015	Ložnice Imperial Suite hotelu Palazzo Versaze Dubai Residences

Armani Hotels & Resorts

Armani Hotel Dubai se nachází mezi přízemím a 8. patrem a v podlažích 38 a 39 Burj Khalifa

Rovněž aktivity módního domu Giorgio Armani zasahují do hotelového businessu. Společnost Armani Hotels & Resorts byla založena v roce 2005 na základě společné dohody mezi Giorgio Armani S.p.A a Emaar Properties PJSC s cílem vybudovat, vlastnit a provozovat exkluzivní hotely a residence v atraktivních turistických destinacích po celém světě. Armani Hotels & Resorts nabízí vytříbený vkus Giorgio Armani a špičkové odborné know-how ve výstavbě hotelů Emaar Properties. Filozofií designu Armani Hotels & Resorts je přenést módu, styl a design do komplexního zážitku pohostinnosti. Cílem Armani Hotels & Resorts bylo otevřít od roku 2005 nejméně deset hotelů a resortů v nejbližších deseti letech. Do současné doby se jim podařilo realizovat dva projekty. Armani Hotel Milano, jenž je jejich vlajkovou lodí v Itálii, otevřel své brány na konci roku 2011. Nachází se v historické budově na ulici Via Manzoni 31, v samotném srdci milánské čtvrti módy. Přízemí a první patro zabírá rozsáhlá nabídka prodejních prostor značky Armani. Hosté mají na výběr např. Armani Jeans, Emporio Armani, Emporio Armani Caffé, Armani/Nobu, Armani/Dolci nebo Armani/Fiori. Samotný hotel pyšnící se jedinečným designem Armani se nachází mezi druhým a osmým patrem a zahrnuje 95 pokojů a suite. Tyčící se nad centrem města Dubaje, věhlasná Burj Khalifa, nejvyšší věž světa, je domovem exkluzivního Armani Hotel Dubai. Byl navržen módním domem Giorgio Armani a odráží ryzí eleganci, jednoduchost a důmyslně propracovaný komfort, kterými se Armani vyznačuje. Armani Hotel Dubai, jenž je vklíněný v nejvyšší budově světa mezi přízemím a osmým patrem a také v podlažích 38 a 39, je realizací dlouholetého snu návrháře předat jeho postoj k životu svým klientům a nabídnout jim unikátní „Stay with Armani Experience“. Každý detail v tomto hotelu nese Armaniho rukopis. Důmyslné barvy, čisté linie a unikátní textura se společně jednolitě prolínají v ohromující věžní architektuře a využívají přírodní světlo k vytvoření atmosféry poklidu, kde může host najít útočiště ve světě minimalistické elegance.

Podobný zážitek poskytují i Armani Residences Dubai nacházejíci se v kultovní Burj Khalifa mezi patry devět a šestnáct. I Armani plánuje v příštím roce expandovat. Admirality Arch, původní sídlo britského námořnictva, nacházející se na prestižní adrese v samotném centru Londýna, by měl být přestavěn na Armaniho luxusní pětihvězdičkový hotel. Předpokládané náklady na rekonstrukci se pohybují okolo 150 mil. liber. Počítá se s více než stovkou pokojů včetně královského a prezidentského apartmá. Na novém hotelu se podílí nejen módní dům Armani, ale i španělský developer Rafael Serrano, který měl na starosti výstavbu dalšího z luxusních hotelů – Bulgari, v prestižní londýnské čtvrti Knightsbridge.

Bulgari Hotels & Resorts

Výrobce klenotů a šperků Bulgari se svými Bulgari Hotels & Resorts, jež jsou součástí divize Marriott International, si také klade za cíl být lídrem v oblasti luxusního ubytování ve světě. Ohromující poloha v harmonii s okolním prostředím, moderní design a nadstandardní servis jsou klíčovým elementem, který charakterizuje Bulgari Hotels & Resorts. Zážitek hosta je doveden k dokonalosti vytvořením inovativního konceptu luxusního servisu. Momentálně provozuje Bulgari luxusní hotely na Bali, v Miláně a Londýně. V příštích třech letech plánuje masivní rozšíření portfolia. Již v letošním roce se otevřou nové hotely Bulgari v exkluzivních lokalitách v Šanghaji, Pekingu a Dubaji. V roce 2019 je bude následovat Bulgari Hotel Moscow.

Ohromující poloha v harmonii s okolním prostředím – to platí i pro hotel řetězce Bulgari Hotels & Resorts na Bali.	Moderní design a nadstandardní servis jsou klíčovým elementem Bulgari Hotels & Resorts

Spojení elitního módního domu a „Haute Couture“ s hotelovým průmyslem přináší úspěchy. Podle marketingové poradkyně Constance Dunn z kalifornské univerzity v Santa Barbaře se klient během svého pobytu zcela ponoří do prezentované značky. Tento zážitek vytvoří mnohem silnější spojení než jen módní taška nebo elegantní pulovr.

Mgr. Miroslav Rončákodborný asistent Katedry rekreologie FTK UP v Olomouci a regionální ředitel FVW Medien
miroslav.roncak@upol.cz