Čerstvé statistiky světového cestovního ruchu ukazují, že se obor vcelku úspěšně zotavuje z propadu, který zaznamenal v důsledku ekonomické krize. Mezinárodní příjezdy v prvních osmi měsících loňského roku dokonce překročily rekordní hodnoty zaznamenané v roce 2008, tedy před krizí. Podle údajů z UNWTO World Tourism Barometer za leden až srpen 2010 dosáhly mezinárodní příjezdy úrovně 642 milionů osob, což je o 40 milionů víc než ve stejném období roku 2009 a o jeden milion více než v prvních osmi měsících roku 2008. Za celý rok 2010 se očekává růst o 5–6 procent. Mezinárodní příjezdy by měly růst i příští rok, dlouhodobé tempo růstu by se mělo pohybovat kolem čtyř procent.
Svět ožívá různým tempem
Tempo růstu se samozřejmě v různých částech světa liší. Nejvyšší je v rozvíjejících se destinacích (kolem 8 procent), Evropa se zotavuje pomaleji (růst asi o 5 procent), každopádně pozitivní výsledky hlásí statistici z celého světa.
Pokud jde o severní polokouli, v průběhu července a srpna loňského roku padly nové rekordy, když tato část světa vykázala 112, resp. 108 milionů mezinárodních příjezdů. Celkově tak do těchto zeměpisných šířek zavítalo o osm milionů více turistů než během prázdninových měsíců doposud rekordního roku 2008 a o 12 milionů více než v roce 2009. Největší nárůsty vykázaly loňské statistiky v březnu (nárůst o 9 procent), květnu (11 procent) a červnu (9 procent), o rok dříve byly naopak tyto měsíce „nejtragičtější“. Nejmenší přírůstek byl loni zaznamenán v dubnu, konkrétně o pouhá dvě procenta, což bylo způsobeno uzavírkou vzdušného prostoru v důsledku erupce islandské sopky Eyjafjallajökull.
Zatímco v některých částech Evropy, Severní i Jižní Ameriky je oživení pomalejší, mnoho destinací vykazuje reálný růst či dokonce vykazuje nové rekordy. Velkou odolnost a silnou schopnost zotavení opět potvrzují zejména Asie a Tichomoří. Tento region byl poměrně záhy zasažen ekonomickou krizí, ale byl také prvním, ve kterém se objevily známky oživení. Údaje za prvních osm měsíců loňského roku hovoří dokonce o 14procentním nárůstu příjezdů do této části světa, ve srovnání s předkrizovým rokem 2008 tamní statistiky zaznamenaly o 10 milionů příjezdů více. Mnohé destinace zaznamenaly dvouciferný růst, často i přes 20 procent.
Silný meziroční růst byl zaznamenán také na Blízkém východě (+16 procent), zde je ale třeba poznamenat, že jde o porovnání s velmi špatnými výsledky prvních osmi měsíců roku 2009. Jediným regionem, kde rostly mezinárodní příjezdy i v krizovém roce 2009, byla Afrika. O dalších 9 procent se zvýšil počet příjezdů na „černý kontinent“ v období leden–srpen 2010, pozitivní roli zde bezpochyby sehrála celosvětová publicita mistrovství světa v kopané, které hostila Jižní Afrika.
Pohled do severo- a jihoamerických statistik hovoří o osmiprocentním přírůstku příjezdů v prvních osmi měsících loňského roku. V Severní a Střední Americe vzrostly příjezdy o 9 procent, Jižní Amerika vykázala růst sedmiprocentní, což je celosvětový průměr. Karibské destinace ohlásily nižší tempo růstu, turistů tam meziročně přijelo pouze o 3 procenta více.
Evropský cestovní ruch se v důsledku nerovnoměrné hospodářské obnovy a dubnových potíží letecké dopravy způsobených sopečným prachem zotavuje pomaleji, statistici zveřejnili informaci o tříprocentním meziročním růstu příjezdů. Ale i malý růst je samozřejmě lepší než žádný, a tak jistá spokojenost panuje ve většině částí Evropy. Západní Evropa vykázala 4procentní přírůstek, stejně jako Evropa střední a východní. Jižní Evropa a Středomoří hlásí nárůst o 2 procenta. Jediným subregionem na světě, kde počet příjezdů i v loňském roce klesal (konkrétně o 3 procenta), byla severní Evropa.
Cestovní ruch prokázal odolnost
Podobně jako v jiných případech v minulosti (teroristické útoky na USA v roce 2001, SARS v roce 2003 apod.) potvrdil cestovní ruch i tentokrát svoji silnou schopnost zotavení. Poté, co v roce 2009 mezinárodní příjezdy turistů poklesly o 4,2 procenta, vykazuje nyní sektor opět růst a očekává se, že se výsledky za celý loňský rok zapíšou do historie jako rekordní.
„Tyto výsledky posilují naši myšlenku, kterou jsme zdůrazňovali od vypuknutí globální krize na konci roku 2008 – tedy že cestovní ruch je jedním z nejdynamičtějších hospodářských odvětví a hlavní hnací silou při vytváření tolik potřebného růstu a zaměstnanosti,“ komentoval údaje generální tajemník UNWTO Taleb Rifai, když je prezentoval na summitu ministrů UNWTO během londýnského veletrhu World Travel Market. „Cestovní ruch byl vážně ovlivněn globální krizí, avšak méně než jiná exportní odvětví, přičemž v současnosti se vzmáhá rychleji a výrazněji. Vyzýváme vlády po celém světě, stejně jako multilaterální fóra typu G-20, aby cestovní ruch posunuly výše ve svých agendách, neboť obor může přispět k našim společným cílům, tedy k pokračování hospodářského oživení, vytvoření pracovních míst a podpoře udržitelného rozvoje,“ dodal.
Jak již dříve představitelé UNWTO zdůraznili, v mnoha vyspělých ekonomikách jsou i nadále patrné rizikové faktory, které mohou negativně ovlivnit tempo oživení. Jde zejména o rozpočtová omezení zaměřená na snížení schodků veřejných financí na hlavních zdrojových trzích a samozřejmě nezaměstnanost jako klíčová otázka. Mezinárodní organizace práce (ILO) nedávno varovala, že krize v zaměstnanosti bude pokračovat do roku 2015. Nejnovější údaje prezentované UNWTO zdůrazňují roli cestovního ruchu jako jednoho z nejslibnějších odvětví, jež by mohla přispět ke zlepšení v této oblasti. Tempo růstu pracovních příležitostí v cestovním ruchu má tendenci překonat tempo v jiných odvětvích. „Navzdory prokazatelným přínosům cestovního ruchu pro ekonomiku sílí tlak na zavedení či zvýšení daní na cestování, zejména v oblasti letecké dopravy,“ připomněl Taleb Rifai a doplnil: „Tyto překážky vážně ovlivňuji naši schopnost vytvářet pracovní místa a stimulovat ekonomický růst, zejména prostřednictvím příjmů z vývozu, které jsou klíčové pro stabilní ekonomické oživení.“
Výhled na celý rok 2010 a 2011
Pozitivní trend loňského roku se odrážel také v kontinuálním růstu tzv. indexu důvěry v oblasti cestovního ruchu, který zjišťuje UNWTO. Drtivá většina odborníků oslovených v rámci panelového šetření UNWTO hodnotila prvních osm měsíců loňského roku jako „lepší“ či „mnohem lepší“. S větším optimismem hleděli také do zbytku roku 2010, čtvrtý kvartál se tak stal pátým obdobím v řadě, kdy index důvěry rostl.
Růst počtu mezinárodních příjezdů byl v prvních osmi měsících loňského roku silnější, než se původně předpokládalo. V době uzávěrky tohoto vydání nebyla ještě k dispozici kompletní data za měsíc září, z výkazů z pěti desítek zemí, které zářijové údaje zveřejnily, však vyplývá, že i devátý měsíc byl pozitivní. V posledních třech měsících loňského roku očekávali odborníci zpomalení meziročního tempa růstu – srovnávat se totiž bude s již vcelku pozitivním posledním kvartálem roku 2009. Na základě dosavadních trendů je možno očekávat, že za celý rok se mezinárodní příjezdy zvýší o 5–6 procent. Dřívější odhady UNWTO se pohybovaly v rozmezí 3–4 procent. V absolutním vyjádření to znamená asi o 50 milionů příjezdů více než v roce 2009. Pokud se tato prognóza naplní, padne tím rekord z roku 2008, kdy světové statistiky zaznamenaly 40 milionů příjezdů. První odhady pro letošní rok hovoří o růstu mezinárodních příjezdů o dalších 4–5 procent.
Výdaje na cestovní ruch stále zaostávají
O něco méně optimistický je vývoj příjmů z mezinárodního cestovního ruchu. Stále totiž zaostávají za příjezdy do mnoha destinací. Odborníci to však považují za standardní rys oživení. Stejný trend lze pozorovat v oblasti výdajů na cestovní ruch na hlavních zdrojových trzích. Podle aktuálních zpráv lze mírný růst výdajů na cestování v zahraničí pozorovat v Německu (+1,5 procenta), USA (+2,5 procenta), Francii (+2 procenta), Itálii (+3 procenta) a Japonsku (+8 procent). Tahounem růstu výdajů na cestování jsou ale zejména z hlediska trhu cestovního ruchu „nové“ zdrojové trhy v čele s Brazílií (výdaje loni rostly o 54 procent), Ruskou federací (+26 procent) a Čínou (+22 procent).
Text: Petr Manuel Ulrych (Zdroj: UNWTO)
Foto: Thinkstockphotos.com