Nová společná zpráva Světové organizace cestovního ruchu (WTO) a Evropské komise cestovního ruchu (ETC) s názvem „Městská turistika&kultura: Evropská zkušenost“ nabízí nové poznatky o zvýšeném zájmu o evropská města jako o turistické kulturní cíle.
Studie „Městská turistika&kultura: Evropská zkušenost“ na jedné straně poskytuje koncepční rámec pro analýzu městské turistiky s kulturní motivací, na druhé straně se také snaží přispět marketingu a rozvoji produktů městské turistiky tím, že objasní vývoj kulturní turistiky v Evropě od „tradiční“ k „nové“. Vzhledem ke koncepci „památkových“, „kulturních“ a „kreativních“ měst nabízí studie seskupení cílových destinací podle jejich převládajících kulturních produktů a analyzuje nedávnou činnost a umístění každého seskupení – stejně jako jejich šance na další růst.
Ačkoli pouze 20 % městských turistů uvádí kulturní cíle jako prvotní motivaci a většina návštěvníků měst se nepovažuje primárně za turisty za kulturou, kulturních akcí se i přesto účastní daleko vyšší počet turistů. Co se týče definice chápání kultury, je kulturní cestovní ruch rozdělen na tzv. vnitřní okruh (představující kulturní „jádro“ – tradičnější nebo původní prvky kultury) a vnější okruh (představující životní styl a život lokality či regionu). Vzhledem ke konvergenci vnitřního okruhu kulturní turistiky (památky a turistika za uměním) a vnějšího okruhu (životní styl a kreativní zábava) v kombinaci s významem mladých turistů vyhledávajících kulturní události ve městech, předkládá zpráva tato hlavní zjištění:
• Ačkoli městský cestovní ruch reprezentují i nadále už zavedená kulturní „hlavní města“, jsou zde náznaky trendu směrem k cestám do menších destinací a nových regionů Evropy;
• „Tradiční kulturní města“ zřejmě přijdou o podíl na trhu kvůli „novým destinacím“ s moderními kulturními produkty a službami;
• Proto bude rozvoj produktů cestovního ruchu stále důležitější pro města, která chtějí nabízet rozdílné služby a tak zůstat konkurenceschopná;
• Rozvoj „kreativních destinací“, které propojují tradiční kulturní nabídku, služby a památky s kreativními odvětvími (jako jsou např. média a zábava, design, architektura a móda), bude stále důležitější vzhledem ke konkurenčním výhodám měst, která jsou cílem kulturní turistiky.
Údaje získané z výsledků městského cestovního ruchu ukazují stálý růst v počtu přenocování ve městech až do maxima v roce 2000, které bylo následováno poklesem vyvolaným událostmi posledních let a jejich vlivu na cestovní ruch, zejména na dálkové cesty mezi americkým kontinentem a Evropou.
V období mezi lety 1996 a 2003 se dařilo lépe domácímu a evropskému cestovnímu ruchu než dalším zámořským zájezdům.
Co se týče evropského cestovního ruchu, vykazují v posledních deseti letech před rokem 2000 ve srovnání s ostatními velkoměsty nejstabilnější růst Paříž a Londýn. Avšak menší města prokázala, že jsou stabilním cílem cestovního ruchu, a také méně utrpěla poklesy v posledních letech. Co se týče odchozí turistiky – té dominuje několik velkých států: Francie, Velká Británie, Německo, jak v tvorbě, tak i v přijímání městské turistiky v roce 2002.
Údaje o návštěvnících ukazují, že turisté ve městech jsou z velké části ženy, s vyšším vzděláním, zaměstnané na manažerských pozicích nebo v profesích, s poměrně vysokými příjmy. Zajímavostí, která stojí za povšimnutí, je, že kulturní turistika ve městech je aktivita, které se účastní všechny věkové skupiny, a že ačkoli věková skupina 50+ navštěvuje více kulturních destinací, nejsilnější skupina, co se týče účasti na kulturní turistice, je ve věku 20 až 30 let.
Studie „Městská turistika&kultura: Evropská zkušenost“ představuje komplexní řadu údajů a informací o nejnovějších výsledcích městské turistiky, o zákaznických profilech a o trendech vzhledem k vytváření trhů, cílových zemí, cestovních návyků a volených aktivit v cílových destinacích.
Kompletní studie, kterou vypracovala společnost LAgroup Leisure & Arts Consulting and & Interarts pro WTO a ETC, zatím není dostupná v tištěné podobě, ale bude brzy uveřejněna na internetových stránkách: www.world-tourism.org a www.etc-corporate.org.
Zdroj: WTO