Všichni ještě máme v živé paměti radost z toho, že byla Česká republika před pár lety zvolena neobjevenou golfovou destinací roku. Ovšem od té doby k nám již žádná podobně radostná zpráva nepřišla a zahraničních hráčů na tuzemských hřištích asi nepřibývá tolik, kolik bychom si nejspíš přáli. Odborníci se často přou o důvody tohoto stavu. My jsme se pokusili do této debaty zapojit člověka z nejpovolanějších, spolutvůrce tzv. andaluského golfového zázraku Marca Polacciho. Od něj jsme se nejprve dozvěděli, jak se zrodil fenomén Costa del Golf, ale dostalo se nám i nezávislého pohledu na Česko jako golfovou destinaci. Alfou a omegou úspěchu v golfové turistice je podle Polacciho spolupráce všech zainteresovaných. Bohužel jsme se ale nedozvěděli, jak je ke spolupráci donutit…
O španělském pobřeží Costa del Sol se v posledních letech často mluví jako o Costa del Golf. Andalusie může být učebnicovým příkladem pro ostatní destinace, které se chtějí dostat na mapu oblíbených golfových cílů. Kdy a jak u vás došlo k oné zázračné přeměně?
Hovoříme-li o andaluském golfovém zázraku, musíme předeslat, že k němu nedošlo přes noc. Cestovní ruch byl pro tento region po mnoho let velmi důležitým zdrojem. Samozřejmě pokud mluvíme o turismu v Andalusii, musíme hovořit o pobřeží Costa del Sol, které se ve druhé polovině minulého století stalo jedním z předních turistických resortů mezinárodního významu. V té době se v oblasti objevilo pár bohatých lidí, kteří hledali něco jiného, zároveň ale masová turistika začala měnit pobřeží z rybářské a zemědělské oblasti do podoby, v jaké ho známe dnes. Úžasný rozvoj Torremolinos měl dominový efekt, na konci šedesátých a počátku sedmdesátých let se podobně rozvinula sousední města Benalmadena, Mijas a Fuengirola.
Níže na pobřeží se pak začal rozvíjet poněkud jiný druh cestovního ruchu – zásluhou prince Alfonse z Hohenlohe, Norberta Goizuety a Joseho Luqueho se na mezinárodní mapě kvalitní turistiky objevilo jméno Marbella. Princ Alfons založil v roce 1954 Marbella Club a díky své světové síti kontaktů přilákal do oblasti opravdovou smetánku od aristokratů přes kapitány průmyslu až po filmové hvězdy. O další milník se postaral Jose Banus, který postavil velký přístav. Jeho jméno se do mezinárodního cestovního ruchu zapsalo díky Puerto Banus. Přístav začali využívat lidé s velkými jachtami a Puerto Banus začínalo dobývat svoji dnešní reputaci. Jose Banus stojí také za přeměnou pozemků za přístavem ve špičková golfová hřiště a výstavbou stylových rezidenčních projektů. Výstavba golfových hřišť byla pouze jednou z odpovědí na rostoucí poptávku po možnostech zábavy na Costa del Sol. Bohatým turistům už nestačilo mít krásné místo, kam mohli jezdit, potřebovali také něco dělat. Otevřeny byly sofistikované diskotéky, budována byla casina a objevila se první nákupní centra, aby pokryla každodenní potřeby rostoucího počtu turistů i zahraničních rezidentů. Všude, kde to bylo možné, developeři vybudovali golfová hřiště spolu s vilami a bytovými domy, aby přilákali zahraniční golfisty nabídkou druhých domovů. Zrodil se golfový turismus a postupem času se stal extrémně důležitou součástí turistické nabídky této oblasti. Dnes máme na Costa del Sol přes sedmdesát golfových hřišť a Andalusie je díky tomu považována v Evropě za golfovou destinaci číslo jedna.
 Andaluská hřiště skýtají úchvatné výhledy |
Jak konkrétně jste se na zmíněném procesu podílel vy osobně? Jak vypadala vaše profesní dráha?
Narodil jsem se v Itálii, vyrůstal v Austrálii a od roku 1982 žiji v Andalusii. Do golfové turistiky jsem se zapojil úplnou náhodou v roce 1988 během budování a posléze i řízení Monte Mayor Golf Clubu, což je úžasné hřiště v kopcích asi devět kilometrů směrem do vnitrozemí od cesty vinoucí se podél pobřeží Costa del Sol. V té době zuřila ekonomická krize (což mi dalo velmi dobrou školu v oblasti krizového managementu) a propagace a marketing pouze jednoho hřiště nebyla udržitelným projektem, proto jsem přijal také funkci mezinárodního marketingového manažera hotelu PYR v Puerto Banus. Díky tomu, že jsem seděl na těchto dvou židlích, jsem mohl dát dohromady golfový balíček s výborným poměrem ceny a kvality, který zahrnoval hotelové ubytování, nabídku pěti golfových hřišť a služby autopůjčovny. Samozřejmě v něm byly také služby hotelu PYR a hřiště Monte Mayor. S touto nabídkou jsem procestoval Evropu a dlužno podotknout, že s velkým úspěchem. O čtyři roky později jsem založil vlastní společnost, která propaguje řadu hotelových resortů a golfových hřišť. Od založení IAGTO (International Association of Golf Tour Operators) před dvanácti lety jsem také členem této asociace, od roku 2002 předsedou její andaluské sekce.
 Hotel PYR v Puerto Banus |
Jak se jako člověk s letitými zkušenostmi a přední odborník díváte na Českou republiku a její potenciál v oblasti golfové turistiky? Máme podle vás šanci přilákat zahraniční golfovou klientelu?
Českou republiku vidím jako rozvíjející se golfovou destinaci s velmi dobrou kvalitou golfových hřišť. Chcete-li přitáhnout zahraniční golfové turisty, musíte se zaměřit na infrastruktury kolem hřišť, která by uspokojila vysoké nároky této klientely. Dobré hotely, snadná dopravní dostupnost, dobré dopravní značení, kvalitní autopůjčovny, příjemné restaurace a bary – to by mělo být samozřejmostí. A pochopitelně přátelský personál, který hovoří anglicky, stejně jako ceny, které musí nabízet dobrý poměr mezi hodnotou a penězi. Sluneční svit je bonus. Vzhledem k tomu, že Praha je pravděpodobně jedním z nejnavštěvovanějších evropských hlavních měst, mělo by být relativně jednoduché nabídnout zajímavé balíčky kombinující golf s kulturní turistikou.
Provozovatelé tuzemských golfových hřišť bývají občas kritizováni za to, že spolu nechtějí nebo neumějí spolupracovat. Jak je tomu u vás?
V jednotě je síla, což si v Andalusii velmi dobře uvědomujeme. Proto se v posledních letech etablovaly instituce jako Royal Andalusian Golf Federation, Costa del Sol Tourist Board nebo Turismo Andaluz, abych zmínil alespoň některé. Soukromý sektor účinně a úspěšně spolupracuje na dosažení společného cíle, kterým je společná propagace destinace bez tříštění našeho individuálního úsilí. Není to jednoduchý úkol, ale výsledky jsou skvělé, takže je jasné, že tímto směrem musíme pokračovat i nadále.
Když jsem se v únoru zúčastnil výstavy Golf World Prague, byl jsem velmi překvapen informací o tom, že v České republice probíhají ročně čtyři golfové výstavy. To opravdu není důkazem jednoty. Dejte dohromady prostředky a uspořádejte jednu opravdu velkou golfovou výstavu, která bude mít celoevropský význam, namísto čtyř malých. Jsem přesvědčen, že všem lidem zainteresovaným na propagaci golfové turistiky v České republice jde o jedno a to samé, totiž o úspěch. Společně lépe překonáte i překážky, jako je třeba současná finanční krize, pokud ovšem bude každý připraven tvrdě pracovat na hledání řešení a táhnout za jeden provaz. Česká republika může na trhu golfové turistiky zaplnit zajímavý segment a já jsem si jist, že pokud všichni u vás budou sledovat stejný cíl a spolupracovat, nevyhnutelně budete odměněni úspěchem. Ale je to samozřejmě běh na dlouhou trať. Každopádně vám přeji hodně štěstí!
Text: Petr Manuel Ulrych
Foto: Petr Manuel Ulrych, hotel PYR a Leonardo.com