Název značky vychází z latinského výrazu „magnificus", který v překladu do češtiny znamená velkolepý, nádherný, vznešený, skvostný, grandiózní. Takové totiž jsou významné sakrální objekty a památky na území České republiky, které značka propaguje.

Poznávací cestovní ruch, do kterého spadá i tzv. církevní turistika, je zpravidla spojován s vytvořením určité značky. Z toho důvodu je uváděna národní značka pro „církevní cestovní ruch" s názvem Magni \| Cesty s příběhem, která si klade za cíl propagovat Českou republiku jako zajímavou destinaci, přitažlivou díky památkám, událostem a příběhům historických osobností spojených s křesťanstvím a židovstvím. V rámci projektu byla vybrána města a památky, které je vhodné prezentovat jako místa hodné návštěvy s ohledem na jejich historický význam v duchovní historii a církevní tradici křesťanství a židovství.

Záměrem je, aby vytvořená značka církevního cestovního ruchu představovala konkrétní nabídku produktů cestovního ruchu, tvořených turistickými místy a trasami. Tím mimo jiné umožňuje propojit značku Magni s regionálními trasami a místy, které jsou nabízeny turistickými oblastmi či regiony. Vytváří se tak prostor pro rozvoj poznávacího cestovního ruchu u nás, kdy církevní cestovní ruch představuje perspektivní produkt, schopný ekonomicky oživit řadu oblastí, které dosud nejsou v primárním zájmu návštěvníků.

Turistické trasy Magni

Magni obsahuje itineráře 60 turistických tras ve všech regionech Čech a Moravy propojující vybrané památky dle tradice katolictví, reformace, pravoslaví a židovství, dějinných epoch, významných osobností a architektury. Vytvořená nabídka tras umožní přitáhnout zájem těch, kteří se chtějí seznámit s rozhodujícími památkami a pamětihodnostmi a dále na jejich návštěvu navázat a doporučit i další místa v okolí.

Návrhy turistických tras regionálního i nadregionálního charakteru vycházejí z historického (dějinného) kontextu, který se odráží v prostorovém zasazení na území krajů a měst a v duchovních tradicích katolictví, reformace, pravoslaví a židovství. Trasy jsou základem pro vytvoření konkrétní nabídky turistických zájezdů. Cílem je, aby nabídka byla sestavena do tematických balíčků, ze které mohou turisté volit. Záměrem je podpořit poznávací cestovní ruch, ale i vazbu poznávacího turismu s aktivitami aktivní turistiky jako součást sportovních akcí i kongresové turistiky. Církevní cestovní ruch je totiž součástí širokého spektra turistických aktivit a návštěva kostela či jiných sakrálních památek a pamětihodností je zároveň turisty vnímána v mnoha rozličných kontextech. Pro většinu turistů je často návštěva kostela pouze jednou součástí jejich cesty. Jejich další aktivity mohou být například klasická prohlídka středu města, procházka po okolí, návštěva muzea, koncertu či jiné kulturní a duchovní akce. Důležitý motiv pro návštěvu představují příběhy významných událostí a osobností našich duchovních dějin.

Kampaň Magni

Snahou a ambicí realizované kampaně Magni je oslovení cílových skupin zahraničních i tuzemských návštěvníků, pro které je nabídka tras zajímavým námětem pro zájezdy a návštěvy. K popularizaci značky významně napomohla znalostní soutěž, které se zúčastnilo přes 900 studentů a žáků z 60 škol ve 30 městech. Druhou cílovou skupinou, na kterou se zaměřují PR akce, jsou církve, církevní organizace a spolky.

Že využití České republiky jako destinace církevní turistiky je cestou správným směrem potvrdilo setkání velvyslanců a kulturních atašé, které organizovalo ministerstvo kultury a představilo projekt Magni za účasti národní agentury CzechTourism a dále zájem zahraničních zastoupení CzechTourism a některých církevních organizací doma i v zahraničí.

Příležitost k osobnímu setkání se zástupci Magni bude na veletrhu REGIONTOURU v Brně, který se koná ve dnech 12.–15. 1. 2012. Projekt Magni bude prezentován na stánku agentury CzechTourism (č. 061, Pavilon P).

Značka Magni byla vytvořena v rámci projektu „Prezentace a propagace církevních památek a kulturně historického dědictví křesťanství na území České republiky”, který je financován z Integrovaného operačního programu. Partnery projektu jsou CzechTourism, Asociace průvodců České republiky, A.T.I.C. ČR a Centrála cestovního ruchu Východní Moravy.

Více informací na www.helptour.cz , www.magni.cz