Liberecký kraj změnil v zimních měsících loňského roku své logo cestovního ruchu. Při přípravě se vycházelo z trendů v designu cestovního ruchu – loga stále častěji nesou emoce, jsou plastická, ve 3D formě, která umožňuje lepší práci v internetovém, printovém a televizním prostředí. Cílem bylo vytvořit poutavé logo, které bude vypovídat o Libereckém kraji z hlediska cestovního ruchu.
Nové logo navazuje na předchozí – „Liberecký kraj – Barevná dovolená". Složení loga zůstává stejné – 4 kostičky, které v původním znění představovaly pouze 4 roční období a 4 turistické regiony. Současné logo se posunulo o kus dále. Dominantou Libereckého kraje je Ještěd, který je v logu na první pohled zřejmý, i když pod logem nebude nápis Liberecký kraj. Jedna dominantní kostka provází logo v každé vizuální situaci, je nosníkem a oporou celého loga. Ostatní kostičky znázorňují nejen roční období a turistické regiony, ale také cílové skupiny v komunikaci (single, rodiny s dětmi, prázdné hnízdo), kde je tečkami jasně dáno, pro kolik osob je tip na výlet, trasa či poskytovaná služba určena. Ke změně došlo i ve sloganu na „Cestou necestou", který vybízí k hledání turistických cílů, které nebyly návštěvníky neobjeveny, nicméně by mohly pomoci odlehčit exponovaným místům kraje.
Změna loga nastínila i nový směr v komunikaci ve směru k návštěvníkovi Libereckého kraje. Došlo zejména ke změně designu a modernizaci webového portálu www.liberecky-kraj.cz , větší důraz bude kladen na hledání konkrétních produktů zaměřených na jednotlivé cílové skupiny a úzkou spolupráci s hráči cestovního ruchu v území. O tom, že se změna vyplatila, svědčí i fakt, že Liberecký kraj získal v soutěži Zlatý erb 2012 zvláštní cenu Ministra pro místní rozvoj Kamila Jankovského za nejlepší turistickou webovou prezentaci.
-red-