Kultura a cestovní ruch

Ve čtvrtek 14. 3. 2002 se uskutečnila v ostravském hotelu Atom mezinárodníkonference garantovaná vyučujícími ekonomických předmětů (Jiří Urban, RenátaHalásková) oborů jazyky v hospodářské sféře a cestovním ruchu na Filozofickéfakultě Ostravské univerzity v Ostravě. Tématem letošního jednání byla– Úloha měst jako kulturních center v aktivním cestovním ruchu.

Záštitunad konferencí převzalo Ministerstvo kultury České republiky, Ministerstvopro místní rozvoj, Konzulát Polské republiky v Ostravě, sponzorsky se naorganizaci podílelo vedení hotelu Atom v Ostravě, cestovní kancelář Fischera mediálním partnerem se stal nezávislý časopis pro profesionály cestovníhoruchu C.O.T. Business.
Po slavnostním zahájení konference, v němž se zdravicí vystoupil Zdeněk Novák (1. náměstek ministra), Marek Masiulanis (generální konzulPolské republiky v Ostravě), Iva Málková (proděkanka FF), začaliúčastníci jednání pracovat ve třech sekcích (Potenciál měst a jeho využitív cestovním ruchu, Využití kulturněhistorických tras v rozvoji cestovníruchu, Služby a cestovní ruch). Celkem zaznělo 20 referátů, doprovázenýchbohatou diskusí. V organizačním výboru konference od začátku pracovalaJana Kučerová, zástupkyně vedoucího Katedry cestovního ruchu a společnéhostravování a ředitelka Evropského informačního centra z Ekonomické fakultyUniverzity Mateja Bela v Banské Bystrici, jejíž zásluhou se do Ostravysjela početná slovenská reprezentace. Účastníci konference tak mohli porovnatdynamičnost rozvoje kultury v rámci cestovního ruchu Čech, Moravy a Slezskaa Slovenské republiky, zhodnotit využití potenciálu v městském turismua naznačit, v čem spočívají silná a slabá místa jednotlivých lokalit.

Konferencese v mnoha oblastech stala prototypem úspěšné akce patřící do oblasti kongresovéturistiky, která zahrnuje i doprovodné služby. Studenti oboru si vyzkoušelisvé průvodcovské a organizační schopnosti, účastníci konference navíc mělimožnost zhlédnout představení ostravských divadel.

V úvodním slovu podtrhl Jiří Urban několik důvodů, proč se právě Ostravaa Ostravská univerzita stává ohniskem cestovního ruchu v širším slova smyslua proč se konference koná právě zde. Z jeho referátu jsem převzali:

První argumentace je spojena se strategicky významným umístěním Ostravyv rámci regionů budoucí Evropské unie i v rámci Moravskoslezského kraje– specifického regionu jak z hlediska historického, průmyslového, tak kulturního.Region, jehož přirozeným centrem se Ostrava postupně stala, je zajímavěstrukturovaným celkem. Mísí se v něm několik národních tradic: česká, polská,německá, slovenská, prostupují v něm odlišnosti náboženského života (katolického,evangelického, židovského), specifika jazyková a regionálně kulturní, kteránejsou vystavěna konfrontačně, ale vzájemně motivují, stimulují a obohacují.Odlišnosti a příslušnost k subkultuře s tradicí prošly právě v Ostravědynamickou proměnou: od asimilace (migrace) k sebevědomému vymezování.Ostrava je místem, které je z hlediska nových eurostruktur pozoruhodnoua zároveň členitou oblastí. Povědomí o průmyslovém charakteru Ostravy,které bylo utvářeno s různou intenzitou po celé minulé století, se stávápřitažlivou ve sféře obchodu, služeb a kultury, které k cestovnímu ruchupřináležejí.

Druhýargument, proč se uskutečňuje další ročník konference o cestovním ruchuv Ostravě, plyne z toho, že v dnešní době vlastně neexistují nadřazenáměřítka prosperity. Není absolutních pozitiv a negativ a spíše záleží natom, zda v strategickém záměru města se určitá silná a slabá místa včaspojmenují a místní specifikum se transformuje v přednosti, v nového genialoci. Pro mnoho umělců se stává právě Ostrava raritou v oblasti průmyslovýchpamátek, které jsou vnímány v kontextu moderních dějin průmyslu a architekturyą

Jistě není náhodné, že jazykové obory se zaměřením na hospodářskousféru a cestovní ruch byly založeny právě v Ostravě na Filozofické fakultěOstravské univerzity. Byly zvoleny záměrně, protože předpokládají širšíkulturní a filozofické zázemí, mezinárodní kontakty, v nichž je podmínkoudokonalá jazyková znalost a postupné smývání uměle vytvářených hranic mezistáty, které odčerpávají produktivní sílu a životní energii. Současní ibudoucí posluchači filozofické fakulty studují ve městě, které není národnostněpředpojaté, dynamicky se rozvíjí navzdory ekonomickým proměnám kraje, jeotevřené k novým dimenzím sociální kreativity a alternativní kultuře.
Sekce se zaměřením na potenciál měst v oblasti aktivního cestovníhoruchu obsahovala celkem 7 referátů a moderátorem byla Jana Kučerováz Ekonomické fakulty Univerzity Mateja Bela v Banské Bystrici. V úvoduzaujal příspěvek Márie Pachingerové (vedoucí Katedry služeb a cestovníhoruchu Obchodní fakulty EU Bratislava), který se zabýval možnostmi městskéhoturizmu na Slovensku. Další příspěvky byly zaměřeny např. na vztah lázeňstvía kultury (Dagmar Jakubíková – Ekonomická fakulta ZU Plzeň), nebona oblast animace služeb v městských hotelích (Milan Ďuriček– Filozofickáfakulty PU Prešov).

Vsekci Využití kulturně-historických tras zaznělo 7 referátů, řídil ji JiříUrban z Filozofické fakulty Ostravské univerzity. Její specifikou sestala vazba na průmyslovou historii a muzejnictví. Zazněly zde příspěvkyMiroslava Palase a Vítězslava Zamarského, kteří se věnovaliGeologickému pavilonu Františka Pošepného při Vysoké škole báňské – Technickéuniverzitě v Ostravě, nebo Eugena Labaniče(ředitel Slovenskéhotechnického muzea Košice) Evropská železná cesta – Slovenské trasy.

Odpolední jednání bylo společné a neslo název Služby a cestovní ruch.Odborným garantem se stal Jiří Urban, který moderoval 6 referátůa závěrečnou diskusi. Tematické rozpětí a řešená problematika dokazovalyaktuálnost aktivního cestovního ruchu. K polemice vedly zejména referátyDariny Eliášové (Obchodní fakulta EU Bratislava) Opatření na rozvojaktivního cestovního ruchu ve Slovenské republice, Vratislava Kozáka(Univerzita Tomáše Bati, Zlín) Využití turistického potenciálu Baťova kanálua jeho okolí, nebo Martiny Haláskové (Ekonomická fakulty VŠB- Technickáuniverzita Ostrava) Možnosti podpory a rozvoje cestovního ruchu z prostředkůEU v Moravskoslezském kraji.

Co bylo cílem konference a co se podařilo realizovat?
Cílem konference bylo upozornit rozličná pracoviště na dynamický rozvojstudijních oborů Filozofické fakulty Ostravské univerzity v Ostravě. Umožnitsetkání teoretiků vysokých škol, které je spojeno s výměnou názorů a zkušeností,motivovat studenty k vypracování nových, aktuálních témat závěrečných prací.Tato konference přispěla k navázání úzké spolupráce FF s největšími cestovnímikancelářemi v ČR. Studenti lingvistických oborů pro hospodářskou sférua cestovní ruch tak budou pravidelně zapojováni do výzkumů kvality služeba zkoumání účinnosti public relations v oblasti cestovního ruchu.
 

Zájemci o podrobnější informace (sborník, program konference) semohou obrátit na adresu:

Petra Barešová
Katedra anglistiky a amerikanistiky
Filozofická fakulta OU v Ostravě,
Reální 5, 710 00 Ostrava 1
e-mail: petra.baresova@osu.cz