Jak se mění chutě turistů, kteří přijíždějí za kulturními a přírodními krásami Královéhradeckého kraje? Přijíždějí více Poláci, Slováci nebo Rusové a Němců či Holanďanů začalo ubývat? Odpovědi na tyto a další otázky důležité pro správné nasměrování prezentačních aktivit kraje by měl přinést projekt Cílená prezentace a propagace Královéhradeckého kraje jako celku II. V jeho rámci vznikla také Marketingová strategie Královéhradeckého kraje na období 2011–2013, jejímž hlavním cílem je profilace témat, na které by se měl Královéhradecký kraj v oblasti cestovního ruchu v následujících letech zaměřit. Dokument byl krajským zastupitelstvem schválen v polovině června.
Neméně významnou aktivitou je monitoring návštěvníků Královéhradeckého kraje. Jelikož je cestovní ruch rychle se měnícím odvětvím, potřebuje Královéhradecký kraj přesné a kvalitní informace o návštěvnosti svého území v relativně krátkém čase. Tuto potřebu KHK reflektoval, a proto se také v rámci projektu uskuteční celkem osm etap šetření. Z každé etapy bude mít Královéhradecký kraj rychlé a kvalitní informace, díky nimž dokáže efektivně reagovat na příchozí změny. V létě začala již první etapa statistických šetření a monitoringu návštěvnosti KHK. Šetření se však nebude týkat jen zjištění klasického portfolia návštěvníků KHK, ale zahrnuje i hloubkové pohovory, které ještě více poodkryjí klady a mínusy cestovního ruchu v kraji.
„V rámci tohoto projektu za 25 milionů korun, který je spolufinancován z Regionálního operačního programu NUTS II Severovýchod, vznikne také unikátní databanka fotografií, informací o otevíracích dobách a kulturních akcích. Tu budou moci podnikatelé v turismu snadno využívat. Zlepší se tak služby pro návštěvníky kraje, kteří budou spokojenější a rádi se budou do našeho kraje vracet," řekl náměstek hejtmana Helmut Dohnálek.
Kromě statistických údajů a datového skladu bude se kraj také díky projektu moci prezentovat na podzim v polských a německých obchodních centrech a uspořádá setkání turistických informačních center, na kterém si odborníci budou vyměňovat informace a zkušenosti. Více informací je možné najít na krajských internetových stránkách cestovního ruchu v sekci „Projekty EU".
Již dříve získal Královéhradecký kraj téměř 20 milionů korun z Evropské unie rovněž na podporu a rozvoj turistického ruchu. Díky tomu se v uplynulých dvou letech s regionem mohli seznámit návštěvníci veletrhů cestovního ruchu v Německu, Holandsku, Rusku a v dalších evropských zemích. Kraj se také prezentoval v domácím a zahraničním tisku nebo prostřednictvím infobusu. Vznikla i řada propagačních tiskovin či nové multimediální DVD.
-red-