Košice – evropské hlavní město kultury 2013

Udělování titulu Evropské hlavní město kultury (EHMK) je jedním z nejúspěšnějších evropských programů, které každý rok přitahují zvýšený zájem politiků, akademiků, médií, ale především návštěvníků a obyvatel kandidátských měst. Od roku 1985 mnohá evropská města úspěšně využila zisk tohoto ocenění na svou pozitivní proměnu a kulturní rozvoj. Program EHMK ovšem není jen rokem kulturních akcí a uměleckých projektů, ale hlavně strategickým faktorem ovlivňujícím rozvoj konkrétní aglomerace a přilehlého regionu. A to si uvědomují i Košice – evropské hlavní město kultury 2013.

„Města, která se chtějí zapojit do soutěže kandidátských míst v rámci své země, musí připravit natolik specifický kulturní program, který bude klást důraz na evropský charakter pořádaných akcí a jejich propojení s lokálním prostředím. Kandidátský projekt musí prokázat dlouhodobě udržitelný dopad na rozvoj kultury, ekonomiky, turismu, sociální a environmentální oblasti ve městě. Úspěšné evropské hlavní město kultury je také to, které dokáže účinně zprostředkovat význam své identity místním občanům a zároveň se umí atraktivně prezentovat návštěvníkům,“ uvedla Zora Jaurová, umělecká ředitelka projektu Košice 2013. Palmerova studie z roku 2004 považuje titul EHMK za významnou příležitost pro vytvoření nového, pozitivního image města a jeho zviditelnění na mapě Evropy. Rovněž dokládá, že při předešlých vítězstvích v EHMK, působil zisk titulu jako katalyzátor pro zdravý rozvoj města a jeho celkovou transformaci.

„Zisk titulu pro rok 2013 znamená neopakovatelnou příležitost. Jde o jedinečný nástroj rozvoje kulturního cestovního ruchu v Košicích a posílení lokální ekonomiky. V přípravách na rok 2013 je pro město, které hostí mistrovství světa v ledním hokeji v roce 2011, důležité, aby vytvořilo atraktivní program pro hokejové fanoušky propojením sportu a kultury,“ vysvětlila Alena Vachnová, výkonná ředitelka neziskové organizace Košice 2013. Organizování mistrovství světa v hokeji, ale zejména získání titulu EHMK, je silným motivem pro spolupráci subjektů cestovního ruchu v Košicích. Ti, kteří doposud nespolupracovali, dnes sedí za jedním stolem a společně hledají nejatraktivnější nabídky turistických produktů. V dubnu 2010 bylo oficiálně zpečetěno partnerství soukromého a veřejného sektoru – klíčových hráčů ve městě. Do jedné organizace se tak spojilo město Košice s hotely, restauracemi, dopravou, incomingovými agenturami, průvodci, eventovými firmami, i s neziskovou společností Košice 2013. Od 1. června 2010 je tato organizace oficiálně zaregistrovaná jako sdružení právnických osob, čímž vznikla první městská společnost destinačního managementu na Slovensku, klastr cestovního ruchu Košice-Turismus. „Odborné veřejnosti tuto událost oznámili renomovaní evropští experti na cestovní ruch na mezinárodní konferenci o destinačním managementu, kterou jsme v květnu pořádali právě v Košicích,“ uvedla Iveta Niňajová, projektová manažerka košické destinační společnosti.

Neil Peterson z Liverpoolu (EHMK 2008), vedoucí programu Vítejte v Liverpoolu 2008, na mítinku řekl, že založení klastru cestovního ruchu Košice-Turismus přinese obrovské možnosti jak pro město, tak pro celé Slovensko. Společný postup při prezentaci města kooperací jednotlivých členů s marketingovým týmem Košice-Turismus, takzvaně „zdola nahoru“, bude nejefektivnější cestou jak zviditelnit Košice v zahraničí. „Vytěží se tak maximum z příležitostí, které Košicím přinese rok 2013 a titul EHMK jako strategická marketingová značka,“ dodal Peterson. „Vytvoření lokální turistické organizace umožní vyvinout nové turistické produkty pro návštěvníky, kontinuálně budovat značku destinace jako kosmopolitního města, dobudovat nekomerční infrastrukturu cestovního ruchu a především zvýšit povědomí o Košicích – nové a atraktivní městské destinaci nejen na Slovensku, ale i v Evropě,“ popsala Niňajová.

Pro Košice je nevyhnutelná spolupráce se Slovenskou agenturou pro cestovní ruch (SACR), která propaguje Slovensko v zahraničí. „Je absolutně bezpodmínečné, abyste pracovali společně a vyslali tak zprávu do zahraničí na cílové trhy, že nejste jen osamocenou destinací. Evropské hlavní město kultury s mnoha inovačními a originálními událostmi a atraktivitami umí dostat nejen Košice, ale celé Slovensko více do povědomí jako pozoruhodný turistický cíl, který se vyplatí navštívit,“ uvedla Aviva Pearson, bývalá výkonná ředitelka největší společnosti destinačního managementu v Anglii. „Já vás vidím jako jednu organizaci. Košice jsou na Slovensku, SACR prezentuje Slovensko navenek, takže zde nefungují dvě společnosti, ale jedna, která strategicky podporuje Slovensko jako destinaci a využívá přitom obrovský marketingový potenciál značky EHMK,“ pochválil nejen Košičany Jonathan Griffin, bývalý ředitel marketingového oddělení anglické agentury pro cestovní ruch – VisitBritain.

Košice jako Evropské hlavní město kultury 2013 společně s aktivitami první městské organizace destinačního managementu Košice-Turismus vytváří koordinační platformu marketingových aktivit směrem k potenciálnímu návštěvníkovi. Zpečetěním tohoto partnerství postupně vzniká jedinečný prostor pro rozvoj podnikání komerčních subjektů s pozitivním dopadem na lokální ekonomiku.

Text: Košice 2013
Foto: Attila Törok, Carl Pearson a wikipedie.cz

www.visitkosice.eu,www.kosice2013.sk