Konference nastínila budoucnost česko-německého marketingu Labské stezky

Počátkem října se v sídle krajského úřadu Ústeckého kraje uskutečnila již 7. česko-německá konference o marketingu Labské stezky v Česku a Německu. Pod záštitou Ústeckého kraje, Unie hospodářských komor Labe–Odra, Nadace Partnerství, krajů, měst a podnikatelského sektoru podél Labe si účastníci během dvou dnů vyměnili zkušenosti ze společného marketingu nejpopulárnější dálkové stezky regionu.

„Ústecký kraj podporuje marketing Labské stezky každoročně nejen finančně, ale i prostřednictvím krajem zřízené destinační agentury České Středohoří, která realizuje konkrétní marketingové aktivity podél téměř stokilometrového úseku Labské stezky od hranice s Německem po Roudnici nad Labem,“ říká Jan Szántó, radní Ústeckého kraje pro oblast cestovního ruchu.

Konference měla za cíl představit společný česko-německý marketing Labské stezky, stejně jako turistické produkty na Labské stezce, modely financování u nás i v Německu a moderní formy propagace formou mobilní aplikace. Účastníci měli možnost otestovat tyto produkty i během cykloexkurze po Labské stezce mezi Ústím nad Labem a Litoměřicemi.

„Labská stezka přináší v Německu významné zisky v sektoru služeb pro cykloturisty. Chceme, aby i na české straně fungovala Labská stezka jako samostatný turistický produkt, který bude táhnout a zároveň generovat zisk pro lokální poskytovatele služeb. I proto se pro Labskou ustálilo společné logo, a i proto chceme společně s německými partnery pracovat na rozvoji společného marketingu,“ říká Daniel Mourek, koordinátor českého úseku Labské stezky z Nadace Partnerství a zároveň viceprezident Evropské cyklistické federace a člen rady EuroVelo. K atraktivitám na trase Mourek dodává: „Důležité je kvalitní propojení s Prahou a bezpečná dostupnost až k prameni Labe. Jeho návštěva je pro mnoho zahraničních turistů atraktivní sama o sobě. Jedním z důležitých témat Labské stezky v propagaci je i vinařství s velkou tradicí jak na Litoměřicku a Roudnicku, tak i v Sasku mezi Pirnou a Míšní.“

Labská stezka, kterou podle výsledků měření návštěvnosti projelo vloni u Děčína na 70 000 cyklistů, je dlouhodobě nejpopulárnější stezkou v Německu a je součástí sítě evropských tras EuroVelo s pořadovým číslem 7 – Sluneční trasy spojující Nordkap s Maltou. „Naší společnou snahou je posílit jednotnou značku Labská stezka / Elberadweg ve spolupráci s kraji, destinačními agenturami, důležitými obcemi, zájmovými sdruženími a podnikateli v rámci certifikace Cyklisté vítáni; sjednotit webovou propagaci, dokončit značení stezky jednotným logem a přispět k vytvoření dobře fungujícího turistického produktu i k navýšení ekonomického přínosu stezky a cykloturistiky pro české regiony. Právě němečtí kolegové jsou pro nás velkou inspirací. Hospodářské komory jsou iniciátory zlepšování kvality služeb, turistické agentury vytvářejí produkty, města a regiony zajišťují trvalé zlepšování infrastruktury a propagace. Konkurence v evropském měřítku roste a není to již jen Dunajská stezka, ale i další říční stezky jako třeba Rýnská stezka či stezka podél Loiry,“ vysvětluje Daniel Mourek.

Spolupráce s německými partnery na Labské stezce trvá od roku 2008. Již dva roky funguje společný česko-německý marketing formou vydávání oficiálního průvodce po Labské stezce od pramene Labe po Cux­haven (tzv. Handbuch), který v nákladu 260 000 distribuují partneři Labské stezky v Česku i Německu. Kromě nového ofi­ciálního cykloprůvodce Labskou stezkou (v češtině, němčině, angličtině a holandštině), který provede návštěvníky podél celé 1 270 km dlouhé trasy od pramene Labe až po Severní moře, a aktualizovaného webu labska-stezka.cz, je v nabídce od letošní sezony i mobilní aplikace pro majitele chytrých telefonů.

-nap-