Kolokvium VŠH: Jak kvantifikovat ekonomické přínosy cestovního ruchu?

Vysoká škola hotelová v Praze (VŠH) ve spolupráci se Společností vědeckých expertů cestovního ruchu (SVECR) uspořádaly kolokvium na téma Kvantifikace ekonomických přínosů cestovního ruchu ve vhodných oblastech. Kolokvium se uskutečnilo v rámci řešení výzkumného projektu MMR ČR WD-37-07-2 Výzkum domácího a příjezdového zahraničního cestovního ruchu ve vztahu k zmírnění společensko-ekonomických disparit.

Úvodní slovo na kolokviu pronesl Ing. Antonín Franke, CSc., odpovědný řešitel projektu WD-37-07-2 a člen Výboru SVECR. Přítomné seznámil s postupem prací na výzkumném projektu, který v letech 2007 – 2011 řeší Vysoká škola hotelová v Praze. Informoval rovněž o možných řešeních dopadů hospodářské krize na odvětví cestovního ruchu v České republice.

Předsednictvo kolokvia

Poté vystoupil Ing. Petr Studnička, zástupce vedoucího katedry cestovního ruchu VŠH. Ve svém příspěvku prezentoval modely zpracované v průběhu řešení projektu. První je model vhodných oblastí, druhý model předpokladů realizace rozvoje cestovního ruchu a třetí model kvantifikace ekonomického efektu z investic do rozvoje cestovního ruchu, kterému byla v dalších vystoupeních věnována pozornost. Studnička upozornil na skutečnost, že od ledna 2010 platí v České republice nové rozdělení regionů se soustředěnou podporou státu, kterých je aktuálně 34. Následně porovnával modelové oblasti Lipensko, Klášterecko, Králicko a Mikulovsko s potenciálem cestovního ruchu v daných územích. V závěru svého vystoupení uvedl přehled možných dotačních titulů pro regiony se soustředěnou podporou státu, mezi kterými uvedl například Národní program podpory cestovního ruchu, Program Podpory hospodářsky slabých a strukturálně postižených regionů, hovořil i o operačních programech Evropské unie ve vazbě na cestovní ruch.

Městský úřad Klášterec nad Ohří zastupovala Adéla Václavíková, DiS., z Odboru kultury, marketingu a cestovního ruchu. Její příspěvek seznamoval s investičními aktivitami v Klášterci v oblasti cestovního ruchu v letech 2000 – 2013. Zmínila například rekonstrukci zámku, výstavbu a plánovanou modernizaci aquaparku, rekonstrukci náměstí i postupné budování lázeňské infrastruktury lázní Evženie. Zde se uvažuje o výstavbě lázeňského hotelu Evženie s kapacitou 60 dvoulůžkových pokojů za 150 mil. Kč, z toho 60 mil. Kč dotace z ROP Severozápad, 60 mil. Kč investiční úvěr a 30 mil. Kč navýšením základního kapitálu městské společnosti Klášterecká kyselka.

Ing. Pavel Attl, Ph.D., vedoucí katedry cestovního ruchu VŠH, určil pomocí Cost and Benefit Analysis beneficienty, na které má příslušná investice dopad. Zmínil město Klášterec nad Ohří, Ústecký kraj, stát, podnikatelské subjekty, návštěvníky lázní, rezidenty i další investory. Attl ve svém vystoupení upozornil i na problémy s vyhodnocením CBA. Prvním problémem je skutečnost, že ve studii jsou uvedeny především přínosy, malá pozornost je věnována možným újmám. Dalším problémem je kvantifikace jednotlivých přínosů. Většina z nich je kvalifikována pouze popisně.

O oblasti Lipenska hovořil prof. Ing. Petr Semeniuk, CSc., předseda Rady Českého rybářského svazu. Zabýval se efektivností indukované investice vložené do supermarketu TIP Lipno Jednoty Kaplice, družstva spotřebitelů. Tato obchodní jednotka má značný růstový potenciál pro další období, projevující se v zatím trvalém nárůstu obratu a zisku. K budování infrastruktury na Lipensku výrazně přispěla velkoryse pojatá rekonstrukce Ski areálu Lipno v hodnotě 230 mil. Kč. V praxi byly ukázkově naplněny funkce cestovního ruchu, především funkce vyrovnávací a zaměstnavatelská. Výrazně se zde projevuje multiplikační efekt.

Teoreticky pojaté vystoupení přednesl Ing. Karel Nejdl, CSc., viceprezident Světové asociace pro vzdělávání v hotelnictví a turismu. Z ekonomických přínosů cestovního ruchu se zaměřil na tvorbu nových pracovních míst s pomocí podkladů Schmidhauserovy studie zpracované na příkladu švýcarského kantonu Wallis. Nejdl vyšel z počtu 3 334 lůžek na Lipensku, která přispěla k vytvoření 1 534 míst v terciární sféře (např. 110 míst v obchodu, 1 020 míst ve stravování). V závěru prezentace bylo upozorněno, že dodnes lze koeficienty ze studie využívat, i když je logické, že situace ve Švýcarsku je jiná než v České republice. Tvorba koeficientů je totiž ovlivňována sociálně-ekonomickým profilem návštěvníků a turistů a sociálně-ekonomickou situací v místě a širším území.

Posledním vystupujícím byl Ing. Martin Šauer, Ph.D., z katedry regionální ekonomie a správy Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity v Brně. Své vystoupení se zaměřil na metodu kvantifikace ekonomických přínosů cestovního ruchu D. J. Stynese na příkladu oblasti Pasohlávek na Jižní Moravě. Při výpočtu byly brány v potaz především výdaje návštěvníků a turistů. Při realizaci uvažovaných investic byly odhadnuty výdaje účastníků cestovního ruchu ve výši 0,5 miliardy Kč, při zohlednění multiplikátoru 1,83 (vychází se z analýz Fleischera, Gelana, Stynese, Rojíčka) pak činí výdaje 915,5 mil. Kč.

Závěry z kolokvia zazněly z úst prof. Ing. Jiřího Jindry, CSc., prorektora VŠH pro vědu a spolupráci s praxí, který je zároveň předsedou Výboru SVECR:

3 zpracované modely v rámci řešení projektu WD-37-07-2 jsou obohacením teorie cestovního ruchu,

tyto modely se setkávají se zájmem odborné veřejnosti, veřejného sektoru i podnikatelské sféry,

důraz je kladen na využívání modelů vhodných oblastí, realizace rozvoje cestovního ruchu a kvantifikace ekonomického efektu z investic do zařízení cestovního ruchu v praxi; pro zástupce praxe jsou modely srozumitelné a jsou jimi využívány (např. na Lipensku či Klášterecku),

teoretické postupy zpracovávají a ověřují členové řešitelského týmu přímo ve vybraných oblastech – cílem je propojení teoretických výsledků a jejich uplatnění v praxi.

V diskusi následně vystoupili například prof. JUDr. Jiří Kašpar, CSc., čestný člen Společnosti vědeckých expertů cestovního ruchu, prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc., z Fakulty informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové či doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc., z Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy univerzity v Brně.

Závěrečné slovo patřilo zástupkyni Odboru cestovního ruchu Ministerstva pro místní rozvoj České republiky, která ocenila dosažené výsledky v rámci řešení projektu WD-37-07-2. Vzhledem k tomu, že MMR ČR již nebude dále vypisovat veřejné soutěže ve výzkumu a vývoji, byla podána informace, že společenskovědní výzkum přechází nově pod Technologickou agenturu České republiky.

Možnostem měření ekonomických přínosů cestovního ruchu na regionální úrovni se věnoval i květnový seminář MMR ČR pořádaný ve spolupráci se Světovou organizací cestovního ruchu (UNWTO) na téma Význam statistických dat v cestovním ruchu. Na problematiku statistiky v českém cestovním ruchu bylo zaměřeno kolokvium pořádané VŠH dne 28. 6. 2010.

Z kolokvia byl vydán sborník (ISBN 978-80-87411-01-8), který byl předán v tištěné verzi všem přítomným. V elektronické verzi je sborník ke stažení na www.vsh.cz/cz/dokumenty-ke-stazeni-nav73/ .

-stud-

www.vsh.cz/vyzkum