|
Lednový klubový den Asociace cestovních kanceláří se koná pravidelně v předvečer veletrhů GO a REGIONTOUR. Ani letos tomu nebylo jinak – členové ACK ČR a jejich hosté se sešli 11. ledna v hotelu Voroněž, aby diskutovali o propagaci České republiky i jejích turistických možností.
Letošní první Klubový den ACK ČR zahájili krátkými vstupy ředitel hostitelského hotelu Voroněž Ing. Josef Kulíšek a ředitel reklamní společnosti SNIP & CO Jiří Morávek, který informoval o založení Agentury cestovního ruchu jižní Moravy. Krátce se zmínil o tom, jaké úkoly tento destinační management čekají a co by to mělo přinést turistice v tomto kraji.
Pak již došlo na vlastní jednání ACK ČR. Jako první se slova ujal I. místopředseda ACK ČR Viliam Sivek. Ve svém emotivním příspěvku provedl stručnou analýzu cestovního ruchu v ČR, jeho problémů a přínosu tohoto odvětví pro národní hospodářství. Velkou část jeho vystoupení tvořily závěry analýzy, kterou ACK ČR zpracovala pro CzechTourism a o níž jsme obšírněji informovali již v minulém vydání COT Business na str. 63 pod názvem „Jak podpořit incoming“. Sivek zároveň konstatoval, že se blýská na lepší časy. S povděkem například kvitoval snahu Ministerstva zahraničních věcí o sjednocení zahraniční prezentace země a jmenování Otto Jelinka koordinátorem aktivit státních institucí prezentujících ČR ve světě. Pochvaloval si rovněž, že agentura CzechTourism dopřála sluchu ACK ČR a na její doporučení vybrala 14 klíčových zahraničních veletrhů, na kterých se nyní země prezentuje s novým stánkem. Současně ale připomněl, že ne vše je ideální – představoval by si například výraznější podporu vystavovatelům ze strany MMR, podobně jako je tomu v resortu Ministerstva průmyslu a obchodu. Svůj příspěvek k propagaci ČR jsou podle místo-předsedy ACK ČR připraveni přidat touroperátoři tím, že budou katalogy koncipovat jako komplexní materiály (tedy nejen jako holou nabídku ubytovacích kapacit, ale také jako materiály informující o České republice a jejích atraktivitách) a cíleně je distribuovat správným příjemcům, ovšem potřebují podpořit. Pochvalná slova zazněla i na adresu Ministerstva pro místní rozvoj. Sivek ocenil jeho iniciativu při prosazování snížené sazby DPH na ubytování, podporu projektů na podporu vzdělávání pracovníků v cestovním ruchu či aktivity v oblasti vízové problematiky.
Do budoucna pak touroperátoři žádají, aby se na základě novely zákona 159/1999 Sb. nemusely pojišťovat pro případ úpadku incomingové cestovní kanceláře, kterým by se tím zdražoval produkt a ztrácely by konkurenceschopnost. Hodlají také prosazovat novelu zákona o DPH, podle které by nemuseli incomingoví touroperátoři odvádět 19% DPH. Jménem ACK ČR požádal Sivek ministra pro místní rozvoj Radko Martínka o pomoc při prosazování těchto cílů.
Po páně Sivekově příspěvku byl účastníkům Klubového dne promítnut film English Lesson, kterým Česká republika lákala účastníky montrealského kongresu ASTA k účasti na březnovém International Destination Expo v Praze. Objektivně je třeba konstatovat, že jde o prezentaci zdařilou a vtipnou. Ministr Radko Martínek proto jistě nepřeháněl, když tvrdil, že film měl v Montrealu úspěch. Ve svém příspěvku se ministr dál věnoval tomu, co připravilo ministerstvo s CzechTourismem pro veletrh GO a REGIONTOUR a zamýšlel se nad tím, co je třeba udělat pro to, aby se už konečně podařilo přilákat turisty do regionů. Za hlavní nástroje v tomto směru označil ministr Martínek propagaci turistických možností a spuštění vzdělávacích programů pro stávající či potenciální pracovníky v cestovním ruchu v regionech.
Regiony se rovněž neobejdou bez dalších investic do infrastruktury. Peníze ze strukturálních fondů EU by se přitom měly vynakládat účelněji, než se tomu dělo dosud. Podle Martínka je třeba v regionech investovat do komplexních center, jež by nabízela různé formy aktivní i pasivní rekreace. Teprve na tyto komplexní projekty by se poté nabalovaly projekty menší, jak je to vyzkoušeno v zahraničí. V programovacím období EU na léta 2007 – 2013 lze podle Martínka počítat s 3 mld. Kč ročně, jež „přitečou“ do integrovaného operačního programu. Vše výše napsané by se mělo podle Martínka postupně odrazit v rostoucím počtu turistů, ambicí je přitom dostat se výhledově na úroveň Rakouska (tedy ze současných 9 mil. turistů ročně na dvojnásobek).
Martínek rovněž reagoval na některé podněty Viliama Siveka. Informoval například, že první výsledky ze Satelitního účtu cestovního ruchu bychom měli znát již letos v dubnu. V reakci na žádost o vyšší podporu vystavovatelům slíbil, že bude ministerstvo hledat cesty, jak vystavovatele více podpořit, podporu slíbil rovněž internetovým prezentacím. A poslední slib se týkal jednání s ministrem financí o DPH z incomingu.
Dále pak Martínek hovořil o tom, co MMR dělá pro podporu cestovního ruchu z různých končin světa. Věnoval se hlavně březnovému International Destination Expo v Praze a apeloval na přítomné, aby této příležitosti k oslovení zejména amerických touroperátorů maximálně využili. Dále se ministr zmínil o již úspěšně proběhnuvší studijní cestě zástupců JATA po České republice či o záměru učinit z naší země vstupní bránu do Evropy pro čínské turisty.
Jako další dostal slovo ředitel CzechTourismu Rostislav Vondruška. Krátce se zmínil o výsledcích nedávného monitoringu vnímání regionů, připomněl posun v kvalitě prezentace České republiky na vybraných zahraničních veletrzích cestovního ruchu a detailněji se věnoval akcím, které chce CzT využít k podpoře cestovního ruchu. Půjde zejména o regionální prezentace pro cestovní kanceláře a pro média, dále pak o Eurorando, jakousi „Olympiádu pěší turistiky“, nebo podpůrné akce k Mistrovství světa v klasických lyžařských disciplínách, jež proběhne v Liberci v roce 2009. Lázeňství by se pak mělo dostat podpory také díky konferenci s pracovním názvem „Karlovarský týden“, během které by organizátoři rádi získali pro české lázeňství podporu ze strany českých europoslanců. Příspěvkem Otto Jelinka k propagaci země by potom měla být konference honorárních konzulů České republiky z celého světa, jež by těmto lidem umožnila lépe poznat zemi, kterou reprezentují. Vondruška se zmínil i o připravované kampani v evropských satelitních televizích, o kampani v Německu během Mistrovství světa ve fotbale nebo o kampani na Slovensku, jež by měla pomoci zastavit pokles příjezdů z této země.
Poté byli účastníci Klubového dne vyzváni k diskusi. Ministr Martínek v ní například přiznal, že málem omdlel, když viděl nové logo, pod kterým by se měla Česká republika prezentovat v zahraničí. A představil Marka Jahůdku, který byl pověřen řízením sekce cestovního ruchu MMR. Ministr od něj očekává kvalitní Koncepci státní politiky cestovního ruchu a lepší spolupráci s profesními svazy. Se záměry Marka Jahůdky se můžete seznámit v rozhovoru na str. 22.
O „další náměty do volebního programu ČSSD“ se svým příspěvkem postarali prezidenti NFHR ČR Pavel Hlinka a prezidentka HO.RE.KA ČR Mirka Luprichová. Pavel Hlinka například vyslovil myšlenku, že je třeba pomoci malým hoteliérům v regionech, například díky ministrem financí odmítaného příspěvku na domácí dovolenou. Zazněly i výzvy k nemrhání prostředky na projekty regionálních certifikací a klasifikací ubytovacích či restauračních zařízení, k důslednější kontrole podnikání v pohostinství a k podpoře vzdělávání v cestovním ruchu.
Po zavedení řádu do podnikání v cestovním ruchu pak ve svém vstupu volal Zdeněk Honek z Vítkovice Tours. Černé podnikání v oboru odhadl na 30 % celkového objemu! Další rozvoj cestovního ruchu u nás ale podle Honka není možný bez „velkého zákona o cestovním ruchu“. Jan Lajka z Asociace leteckých provozovatelů ve svém krátkém vstupu představil „ostrou“ verzi DVD „Nebojte se létat do České republiky“ a přinesl výčet z pohledu cestovního ruchu zajímavých akcí, které se budou v tomto roce u nás odehrávat.
Na některé z diskusních příspěvků poté reagoval ministr Martínek. Řekl například, že neexistenci velkého zákona o cestovním ruchu považuje za ostudu ministerstva. Vysvětlil však, že po posouzení polotovaru této právní normy zvolil raději cestu novely zákona 159/1999 Sb. Ani ta ale není s ohledem na aktuální situaci v Parlamentu příliš jistá. Velký zákon o cestovním ruchu si pak vzal za svůj osobní úkol pro příští volební období. K ukončení stavu, kdy slušní doplácejí na neslušné, je však třeba spolupráce s profesními svazy, poslanci a dalšími partnery.
Jako poslední promluvil k účastníkům Klubového dne obchodní ředitel BVV Radek Pažout, aby je seznámil s tím, co je čeká a nemine na veletrzích GO a REGIONTOUR.
Petr Manuel Ulrych