Infocentrum města Karlovy Vary reagovalo na poptávku klientů po turistických kartách a v druhé polovině roku 2016 spustilo projekt KarlovyVARY° CARD, která je kartou předplacených služeb, doplněných slevami. Od počátku záměru však byla koncipována jako regionální karta s ohledem na vzdálenosti v Karlovarském kraji a také tím, že průměrná délka pobytu je zde nejdelší v rámci České republiky.
Po pilotním roce 2017, který ukázal zájem klientů zvláště v období hlavní turistické sezony, bylo rozhodnuto o pokračování a o oslovení dalších subjektů v regionu, s cílem jejich vstupu do tohoto projektu. Ke konci roku 2017 došlo k dohodě o zapojení s městem Mariánské Lázně a také s Karlovarským krajem. Do sezony 2018 tak karta vstupuje pod novým názvem Karlovy VARY REGION CARD. Je k dispozici ve formátu 2, 4 a 7 dní, v kategoriích jednotlivec nebo rodina (2+2). V současné době nabízí 43 partnerů zapojených formou předplacených služeb a 27 partnerů v systému slev. Mezi partnery předplacených služeb jsou zahrnuty téměř všechny turistické atraktivity v kraji od muzeí, hradů, zámků až po galerie a montánní turistiku.
Nedílnou součástí karty je bezplatné využití městské hromadné dopravy v Karlových Varech a Mariánských Lázních včetně turisticky oblíbených autovláčků či lanovek v Karlových Varech. Slevu mohou návštěvníci využít např. na železniční trati z Karlových Varů do Mariánských Lázní nebo v cyklobusech obsluhujících Karlovarský kraj.
Karta je nepersonalizovaná, využívá jedinečný čárový kód, který po registraci v rámci elektronického systému umožňuje kontrolní mechanismus využití každého vstupu pouze jednou a zároveň je zajímavým zdrojem dat o preferencích návštěvníků. K zakoupené kartě návštěvník obdrží také tištěného průvodce, ve kterém se kromě informací o jednotlivých zapojených partnerech z celého regionu dozví i o dalších atraktivitách měst Karlovy Vary a Mariánské Lázně.
