Oddělení cestovního ruchu (Unit Tourism), sídlící v Bruselu, je součástí Generálního ředitelství pro podnikání Evropské komise. Vedoucího oddělení Dr. Reinharda Kleina a jeho zástupce pro cestovní ruch pana Mathieu L. Hoeberigse jsem požádala o exkluzivní rozhovor pro časopis COT business.
Mohl byste v krátkosti představit našim čtenářům Vaši složku cestovního ruchu?
Práce, kterou se zabývá Oddělení pro cestovní ruch, odpovídá důležitosti tohoto odvětví pro rozvoj, prosperitu a zvyšování zaměstnanosti. Naše činnost je zaměřena na zlepšování kvality, konkurenceschopnosti a udržitelnosti evropského cestovního ruchu a jeho složek a na péči o zájmy turistů. Tento přístup má zabezpečit optimální přínos cestovního ruchu pro základní cíle Evropského společenství.
Jaké jsou hlavní aktivity vašeho oddělení?
Jednou z hlavních úloh Oddělení pro cestovní ruch je koordinovat opatření přijímaná Evropskou komisí tak, aby byly respektovány a chráněny zájmy subjektů zainteresovaných v cestovním ruchu. V praxi to znamená zasahovat do přijímání rozhodnutí, která s cestovním ruchem a jeho aktivitami souvisejí nebo jej mohou ovlivnit. Opatření Evropské unie mají významný vliv na rozvoj a zájmy cestovního ruchu a na zachování faktorů, které jsou pro něj rozhodující. Pro naši práci je velmi důležité naslouchat hlasům ozývajícím se z prostředí cestovního ruchu a s ním souvisejících seskupení. Scházíme se pravidelně s jejich zástupci a hovoříme s nimi o jejich specifických problémech. Velmi zodpovědně vyhodnocujeme všechny názory a rozhodnutí a snažíme se rychle podle potřeby reagovat. Výrazným přínosem je pro nás také styk s občanskými sdruženími a nevládními organizacemi.
S jakými organizacemi v zemích Evropské unie spolupracujete?
Naše oddělení vyvíjí svou činnost v úzké spolupráci s Poradní komisí cestovního ruchu sestavenou ze zástupců členských států EU a s vrcholovými evropskými institucemi, jako je Evropský parlament, Rada ministrů, Hospodářský a sociální výbor a Výbor pro regiony. Dále kooperujeme s evropskými organizacemi, například s Evropskou agenturou pro životní prostředí a v neposlední řadě s mezinárodními organizacemi aktivními na poli cestovního ruchu, kupříkladu se Světovou turistickou organizací (WTO) a Organizací pro ekonomickou spolupráci a rozvoj (OECD). Při řešení specifických otázek udržuje Oddělení cestovního ruchu kontakt na bázi poradenství a partnerství s organizacemi zastupujícími průmysl cestovního ruchu a související obory. Rozvíjíme bilaterální spolupráci s centrálami cestovního ruchu členských zemí, případně s dalšími specializovanými organizacemi, pokud existují. Kromě toho od loňského roku zveme také zástupce z kandidátských zemí, aby měli možnost se do této kooperační činnosti zapojit.
Pravděpodobně v roce 2004 se Česká republika spolu s dalšími středoevropskými zeměmi stane členem EU. Jaké kroky v této souvislosti podnikáte?
Jak víte, přípravy se dějí na mnoha úrovních. V případě sektoru cestovního ruchu zahrnují kapitolu připravenosti a finanční pomoci rozvoje turistických programů a infrastruktury kandidátských zemí prostřednictvím EU programu PHARE. Rozšiřují se kontakty mezi institucemi EU majícími vztah k cestovnímu ruchu a kandidátskými zeměmi (účastí zástupců kandidátských zemí nebo centrál cestovního ruchu, případně jiných vládních organizací v Poradním výboru pro cestovní ruch nebo neformální setkání, která se konala v Santander nebo Bruggách). I pro cestovní ruch jsou významné kontakty mezi Evropským parlamentem a národními parlamenty a přímé bilaterální vztahy mezi členskými a kandidátskými zeměmi v oblastech s turistikou souvisejících. Řada evropských asociací cestovního ruchu nabídla spolupráci národním organizacím kandidátských zemí za účelem předání zkušeností a zajištění rozvoje.
Z pohledu průmyslu cestovního ruchu si myslíte, že nově příchozí jsou vítanými členy v rodině EU nebo že jsou vnímáni více jako konkurence?
Některá odvětví či některé destinace EU se domnívají, že noví členové budou znamenat zostření konkurence (zejména konkurence nízkými cenami), především v dopravě, ubytování a službách. Ale současně s tím si všechny členské státy EU uvědomují možnosti své expanze na nové trhy, kde by mohly najít další zpestření vlastní bohaté nabídky, stejně jako rozšíření potenciální klientely. Z čistě obchodního hlediska jsou kandidátské země vnímány jako vítané nové trhy, ale současně s tím jako konkurence existujícího trhu evropské patnáctky.
Nicméně v oblasti cestovního ruchu existuje i méně komerční pohled – rozšíření Evropské unie samo o sobě je velmi žádoucí krokem z důvodů politických, ekonomických a sociálních a je v souladu se základní politikou Evropské unie. Podíváme-li se na věc se zdravým rozumem, více altruisticky a v dlouhodobější perspektivě, uvidíme, že větší, bohatší a tím atraktivnější evropský trh bude přínosem jak pro blaho samotného evropského cestovního ruchu, tak pro schopnost Evropy představit se trhům zbytku světa jako přitažlivá a lákavá destinace.
Ještě před naším rozhovorem jste mi řekli, že COT business je první periodikum svého druhu střední a východní Evropy, které kontaktovalo Oddělení cestovního ruchu EU a iniciovalo spolupráci. Jestliže je tomu tak, je zde něco, čím by náš časopis mohl být prospěšný vašemu oddělení?
Vloni v listopadu přijala Evropská komise dokument, na kterém jsme pracovali celé dva roky. V tomto materiálu Komise specifikuje, jaké nezbytné kroky je v budoucnu třeba podniknout a jaká opatření přijmout pro dosažení plné konkurenceschopnosti v oblasti cestovního ruchu. Evropský parlament a Rada ministrů na tento politický dokument reagovaly pozitivně letos v květnu vydáním příslušné rezoluce. S návrhy a doporučeními obsaženými v rezoluci by se měl seznámit co největší okruh odborníků. Časopis COT business by mohl být při šíření těchto důležitých informací velmi prospěšný.
Oddělení pro cestovní ruch Evropské unie v Bruselu navštívila a s jeho zástupci hovořila Věra Kupsová.
Poznámka: Zástupci Oddělení cestovního ruchu Evropské komise nabídli v rámci spolupráce s časopisem COT Business odpovědi na otázky našich čtenářů.
Své případné dotazy z oblasti cestovního ruchu zasílejte do redakce na adresu redakce@cot.cz