K propagaci Česka poslouží i Vivaldiho videoklip

Cestovní ruch v České republice v uplynulém roce utěšeně rostl. V tuzemských hotelech se od ledna do konce září loňského roku ubytovalo meziročně o téměř osm procent více domácích a o zhruba šest procent více zahraničních turistů. K dalšímu rozvoji turismu má přispět mj. barokní kampaň i další aktivity agentury CzechTourism. Její zástupci o tom dnes informovali na tiskové konferenci v průběhu veletrhů GO a REGIONTOUR.

Fakt, že se cestovní ruch v Česku rozvíjí kýženým směrem i tempem, pozitivně kvitovala ministryně pro místní rozvoj Karla Šlechtová, která rovněž připomněla, že obor nabývá na významu. „Za poslední dva roky se nám podařilo zvýšit podíl cestovního ruchu na hrubém domácím produktu na tři procenta,“ poznamenala Šlechtová, podle které tak cestovní ruch svým významem překonal třeba zemědělství.

Pozitivní vývojový trend pokračoval i v loňském roce. Ředitelka agentury CzechTourism Monika Palatková na tiskové konferenci citovala údaje Českého statistického úřadu, podle kterých se v tuzemských hromadných ubytovacích zařízeních během prvních devíti měsíců loňského roku ubytovalo 7,4 milionu domácích a 7,1 milionu zahraničních turistů. Domácí turismus tak meziročně vzrostl o 7,8 procenta, incoming o 6,2 procenta. Nadprůměrně se přitom podle Palatkové zvýšil incoming z klíčového německého trhu – o 7,4 procenta. Významně dále rostl počet příjezdů z Číny – čínských hostů v tuzemských HUZ přibylo o 17,5 procenta oproti stejnému období předloňského roku.

Loňský turismus byl pozitivně stimulován aktivitami agentury CzechTourism, které byly v duchu 700. výročí narození Karla IV. Společným rysem veškerého letošního marketingového úsilí národní turistické centrály je „baroko všemi smysly“. S podrobnostmi připravované kampaně (o níž jsme obšírněji informovali v lednovém vydání COT), novináře seznámila nová ředitelka strategie a marketingu agentury CzechTourism Radana Koppová. Zajímavý je mimo jiné způsob, jakým chce agentura do svých aktivit zapojit širokou veřejnost – v dubnu bude vyhlášena soutěž o natočení barokního videoklipu v jedné z barokních destinací. Počítá se s účastí studentů filmových škol a nezávislých produkcí. Veřejnost bude moci do vývoje projektu „Vivaldiho videoklip“ zasáhnout hlasováním a výběrem prvků ve videu.

Pozitivně by se na letošním vývoji cestovního ruchu měly podepsat také aktivity odboru regionálního partnerství a vztahů B2B agentury CzechTourism. Detailně je na tiskové konferenci popsal ředitel odboru Aleš Pangrác, z jehož úst zazněly mimo jiné informace o tom, že se národní turistická centrála hodlá více zapojit do rozvoje organizací destinačního managementu na území Česka. Nově vznikající organizace destinačního managementu mohou mj. počítat s metodickou podporou agentury CzechTourism. Chystá se také kategorizace a certifikační standard pro destinační management. Zkrátka a dobře, budou nynější rozvoj destinačního managementu, který je do značné míry stimulován vidinou podpory ze strany MMR, by měl dostat jasná pravidla. Dalšího intenzivního rozvoje by se mělo dostat Českému systému kvality služeb.

Foto: -pmu-