Slovo „fórum“ znamená shromáždění. Rozhodně nemá nic společného s fóry, tedy vtipy. To se ostatně ukázalo i na Ekonomickém fóru obchodu a cestovního ruchu, které proběhlo ve čtvrtek 9. října v pražském hotelu Olšanka. Projednávaná témata totiž nebyla většinou ani úsměvná, natož pak humorná. Účastníci ve vší vážnosti hledali odpovědi na otázky, zda jsou české podniky připraveny na vstup do EU, jaká jsou očekávání i obavy podnikatelů a kde je třeba přípravy na vstup zintenzívnit. O cestovním ruchu, ač byl obsažen v názvu, se na fóru hovořilo spíše okrajově.
Již místo konání napovídá, že fórum zorganizovala agentura Mag Consulting. Spolupořadateli se stala ministerstva průmyslu a obchodu a pro místní rozvoj, záštitu nad akcí převzal stále aktivnější Svaz obchodu a cestovního ruchu České republiky (SOCR) a jeho poradní senát. Jeho předseda a zároveň rektor VŠH v Praze Prof. Ing. Jiří Jindra, CSc. se ujal role moderátora fóra.
Úvodní slovo patřilo logicky prezidentce SOCR Ing. Heleně Pískovské. Ta krátce představila nedávno ustavený poradní senát a aktivity, na které se chce SOCR v nejbližší době soustředit. Je chvályhodné, že jednou z priorit je také snaha posílit koordinaci a uplatňování zájmů institucí z oblasti cestovního ruchu.
Situaci ve vnitřním trhu se pak věnoval Doc. Ing. Zdeněk Vorlíček, CSc., náměstek ministra průmyslu a obchodu ČR. Trh je podle jeho slov na vstup takřka dokonale připraven. Po vstupu ČR do EU se už bude modifikovat jen jeho struktura a kvalita. Začlenění do evropských struktur s sebou přinese další redukci počtu středně velkých subjektů, dále poroste koncentrace na trhu. Firmy se budou více soustředit na péči o zákazníka a vztahy obchodu s dodavateli se stanou korektnějšími. Doc. Vorlíček hovořil i o šancích a rizicích, jež s sebou vstup přinese.
Ministerstvo pro místní rozvoj ČR na fóru reprezentovala ředitelka sekce cestovního ruchu MMR Ing. Blanka Elfmarková. Na řadě ukazatelů dokumentovala význam turismu ve světě a u nás a zamýšlela se nad možným vývojem po vstupu do Unie. Ten by měl být podle jejích slov pozitivní, jelikož padnou i poslední bariéry pro vstup do zemí EU, a v důsledku zostřené konkurence v oblasti ubytovacích a stravovacích služeb by mělo dojít k zlepšení jejich kvality. V příjezdové i výjezdové turistice dojde k nárůstu v segmentu služebních cest, poroste zájem o krátkodobé cesty do sousedních zemí. Čeští studenti budou víc než dosud cestovat do zahraničí za studiem, na výměnné pobyty a jazykové kurzy. O dění v ČR se začnou více zajímat zahraniční média, kterýžto zájem by bylo záhodno využít pro propagaci země a jejích turistických možností. Výhodou bude i vzájemné uznávání kvalifikace v oboru.
Ing. Elfmarková se pokusila dopady vstupu na cestovní ruch i kvantifikovat. Podle zveřejněných odhadů by například mohlo bezprostředně po vstupu dojít k nárůstu příjezdů i příjmů z cestovního ruchu až o 30 %. Stejnou měrou ovšem mohou vzrůst i výdaje na pasivní cestovní ruch, jelikož padnou i poslední bariéry pro vstup do zemí EU. Řeč přišla i na Sektorový regionální operační program, novelu „stopadesátdevítky“, přípravu nového komplexního zákona o cestovním ruchu a na další aktuální projekty ministerstva.
Ing. Yvona Legierská, náměstkyně ministra financí ČR, hovořila o chystaných změnách v zákonech, dani z příjmů a dani z přidané hodnoty. Pro účastníky fóra z oblasti cestovního ruchu byla zajímavá hlavně informace, že ubytovací a stravovací služby zatím zůstávají zařazeny do snížené sazby DPH. Dozvěděli se rovněž, že v návrhu nového zákona o DPH by podle jejích slov měla být nově definována tzv. „cestovní služba“, tedy kombinace minimálně dvou služeb v oblasti cestovního ruchu nakoupených od jiných plátců. Přirážka prodejce bude podléhat 22% sazbě DPH.
Ing. Petr Blížkovský, zástupce ředitele odboru koordinace vztahů s EU MZV ČR, se ve svém teoretičtějším příspěvku věnoval potenciálním přínosům vstupu do EU. Ty vyplývají z faktu, že ČR se zapojí do ekonomiky, která má ambice být nejvyspělejší ekonomikou světa. Zmínil se rovněž o některých krocích na podporu podnikatelů, které v dohledné době učiní Ministerstvo zahraničních věcí ČR.
Do diskuzního bloku před přestávkou na kávu se zapojil jediný diskutující – Ing. Pavel Hlinka, viceprezident SOCR. V reakci na vystoupení Ing. Elfmarkové řekl, že cestovní ruch je v České republice stále nedoceněným odvětvím. Pozastavil se nad tím, že MMR nezveřejnilo konkrétní kroky, kterými chce dosáhnout předpokládaného zvýšeného přílivu zahraničních turistů. Tázal se, co dělá stát pro propagaci turistických možností ČR. Vyjádřil obavy o budoucnost kongresové turistiky u nás, jejíž rozvoj nemůže stát pouze na aktivitách PAKT. Za tristní označil situaci, kdy se o propagaci Prahy nejvíce stará Americká obchodní komora.
Druhé dopolední jednání bylo zaměřeno spíše makroekonomicky, a tak se stalo pro řadu účastníků méně záživným. Odborníci z bankovního sektoru, jmenovitě Ing. Petr Zahradník, MSc., vedoucí EU office České spořitelny, Ing. Eva Zamrazilová, makroekonomická analytička Komerční banky, Doc. Ing. Pavel Mertlík, CSc., hlavní ekonom Raiffeisenbank, a Ing. Vít Bárta, poradce viceguvernéra České národní banky, se spolu s Ing. Josefem Bednářem, předsedou Úřadu na ochranu hospodářské soutěže, zamýšleli nad perspektivami české ekonomiky po vstupu do EU. Řeč byla o vývoji HDP, platební a obchodní bilance, inflace a dalších makroekonomických ukazatelů. Poněkud překvapivě převažoval v jejich vystoupeních optimistický duch.
Odpolední jednání zahájil Ing. Stanislav Drápal, místopředseda České statistického úřadu. Česká statistika je podle jeho slov takřka dokonale připravena na vstup, zbývá doladit pár detailů. Dále se věnoval Evropskému statistickému systému a prezentoval nabídku ČSÚ. Pokud jde o cestovní ruch, nebrání se úřad do budoucna přehodnocení svých dosavadních aktivit v této oblasti. Dočkáme se proto možná nových statistik, po kterých odborníci již delší dobu volají.
Otázkám etiky v podnikání, reformě veřejných financí a informačnímu servisu SOCR se ve svém vystoupení věnoval jeho I. viceprezident Ing. Michal Ševera, CSc. Blíže k cestovnímu ruchu pak měl příspěvek RNDr. Ivana Koutníka, CSc., vedoucího útvaru rozvoje Českého institutu pro akreditaci. Zabýval se totiž problematikou akreditace v cestovním ruchu. Posluchačům přiblížil jednotlivé akreditační orgány, činnost ČIA i druhy vydávaných certifikátů. Bohužel musel konstatovat, že v českém cestovním ruchu je zájem o certifikáty systémů jakosti ve srovnání se zahraničím malý.
Odpolední jednání a tím i celé fórum uzavřel kvůli časovému skluzu zkráceným příspěvkem Ing. Pavel Hlinka, viceprezident SOCR. Podobně jako ve svém prvním diskuzním příspěvku byl kritický k současnému dění v českém cestovním ruchu, volal po zveřejnění výsledků boje za odstranění 55 překážek rozvoje cestovního ruchu, informoval o uzavření dohody o spolupráci SOCR s MMR, dotknul se problematického evergreenu o poplatcích za užívání autorských práv a dalších témat. Čas na diskuzi už v odpoledním jednání bohužel nezbyl.
Petr Manuel Ulrych