S náměstkem hejtmana Zlínského kraje Ing. Bc. Jindřichem Ondrušem jsme hovořili o aktuální situaci v cestovním ruchu na východě Moravy. Velká část našeho rozhovoru se pak týkala církevní turistiky, což je fenomén, který kraj v poslední době rozvíjí velmi intenzivně.
Jak se daří cestovnímu ruchu ve Zlínském kraji, resp. v regionu Východní Morava?
Jsem rád, že mohu říct, že dobře. Za první tři čtvrtletí vzrostla tzv. jednodenní návštěvnost vybraných turistických cílů o 16 procent. Mimořádná byla sezona pro dvě nové páteřní cyklostezky, které protínají Zlínský kraj – podél Baťova kanálu a cyklostezku Bečva, která je součástí první české cyklodálnice. Podle měření na jednotlivých úsecích cyklostezky podél Baťova kanálu se po ní v období od dubna do října projelo na půl milionu cyklistů i on-line bruslařů. V případě cyklostezky Bečva ji v jejím úseku Vsetínské Bečvy za tři měsíce od otevření v červnu navštívilo na sto tisíc spokojených klientů. Deštivější léto přineslo větší návštěvnost do tradičních cílů – hradů, zámků, muzeí a galerií a také do informačních center. Tradičně se dobře vyvíjí sezona u zlínské zoo. V rožnovském skanzenu se návštěvnost zvýšila o 9 procent, stabilní je počet návštěvníků jediné památky UNESCO Arcibiskupského zámku a zahrad v Kroměříži.
Také čísla o návštěvnosti hostů podle statistik ČSÚ jsou pozitivní. Pokles návštěvnosti tuzemců byl vyrovnán dynamickým růstem počtu hostů ze zahraničí. V tomto ukazateli zaznamenal Zlínský kraj nejvyšší dynamiku růstu (+25 procent) z celé České republiky.
Jak si vlastně stojí Zlínský kraj v popularitě u zahraničních hostů?
Zlínský kraj je krajem domácího turisty. Na celkové návštěvnosti se domácí hosté již několik let podílejí 85 procenty, v roce 2009 a 2010 jejich počet vzrostl dokonce na 86 procent. Naše destinace nikdy nebude destinací, kde zahraniční hosté budou hrát významnou roli. Je to dáno její polohou, vzdáleností od hlavního města, dostupností letecké dopravy. I když si umíme představit, že by se jejich počet do budoucna mohl zvýšit na 17 až 18 procent. Usilujeme speciální nabídkou a kampaněmi zejména o hosty z tradičních moravských trhů – Poláky, Slováky, Němce, Rakušany nebo Italy. Dlouhodobě se snažíme přilákat k nám i návštěvníky z rusky mluvících zemí a věříme, že je kvalita našich zejména lázeňských služeb může oslovit. U klientely z Ruska jsme také zaznamenali nejvyšší hodnoty dynamiky meziročního přírůstku přenocování (+108 procent), následují Poláci, Italové a Němci.
Zlínský kraj a jeho Centrála cestovního ruchu Východní Moravy se staly členy evropské společnosti na podporu poutních stezek Il Cammini d’Europa. Co tomu významnému kroku předcházelo?
Především naše odhodlání začít s intenzivní prací v oblasti církevní poutní turistiky. Na území Zlínského kraje se nacházejí dvě z nejvýznamnějších poutních míst v České republice – Velehrad a Svatý Hostýn. Ročně navštíví jen tato dvě místa 750 tisíc poutníků. Mimo ně má kraj i další menší poutní místa a celou řadu mimořádných sakrálních památek, mezi nimiž nechybějí památky židovské a unikátní dřevěné kostely. Církevní, nebo jak my raději říkáme, poutní turistika jako speciální produktová nabídka kraje, byla naprosto logickým vyústěním těchto daností.
Před třemi lety jsme připravili v rámci projektu Moravská jantarová stezka první ucelenou nabídku církevní turistiky směrovanou k oslovení italského, německého a rakouského trhu. Souběžně s tím připravil Zlínský kraj ve spolupráci s městy a obcemi a olomouckou arcidiecézí projekt Otevřené brány. Ten spočívá v tom, že ve vybraných kostelích existují standardní prohlídky s průvodci tak, jak to známe z hradů a zámků. Tyto průvodce vybírají samy farnosti z řad farníků a kraj je školí. Začínali jsme v deseti kostelích, v letošním roce jich umožňovalo takto si prohlédnout chrámové interiéry a dozvědět se informace o historii objektu již více než dvacet. Vloni do kostelů zavítalo 75 tisíc hostů. Potěšitelné je, že popularita tohoto projektu je rok od roku větší a letos si již prohlídku nenechalo ujít sto tisíc návštěvníků. Otevřené brány jsou primárně zaměřeny na domácího turistu, ale oslovujeme jimi i Slováky a Poláky, pochopitelně i německy mluvící země. Kraj – odbor kultury a Centrála cestovního ruchu Východní Moravy tak společně vyvinuly a vyvíjejí silný tlak ve prospěch církevní turistiky. A výstupem tohoto zájmu o církevní turistiku bylo na podzim loňského roku první setkání s Cammini. Ani ne za rok jsme se stali řádnými členy tohoto exkluzivního evropského sdružení orientujícího se na poutní turistiku. Velehrad a Svatý Hostýn se staly stejně významnými poutními body jako například Santiago de Compostela či Řím. Stejně významnými z pohledu propagace, které se jim dostane díky členství v této organizaci.
Daří se produkt umísťovat do nabídky cestovních kanceláří a touroperátorů zaměřených na tento typ turismu?
Je velmi potěšitelné, že ano. Díky mimořádným aktivitám dovnitř italského trhu nás v tuto chvíli prodává pět italských cestovních kanceláří. Velmi si v této souvislosti vážíme spolupráce s ředitelem zahraničního zastoupení CzechTourismu v Miláně dr. Lubošem Rosenbergem. Těší nás i zájem německých farností, které samy organizují cesty svých farníků především na Svatý Hostýn. Je pravdou, že naše Centrála cestovního ruchu Východní Moravy vůči těmto cílovým skupinám nastavila speciální kampaně, které, jak je vidět, neminuly účinkem.
Spolupracujete při rozvíjení tématu se spolky a faráři?
Ano, s Maticí svatohostýnskou, velehradskou a svatokopeckou se setkáváme, stejně jako s faráři z poutních míst a kostelů zařazených v Otevřených branách. A jestli nás v té souvislosti něco těší, pak jejich kladná odezva na naše snažení a radost, že k návštěvě kraje lákáme nejen na standardní nabídku, ale i na kulturní a historický odkaz. S blížícím se výročím příchodu sv. Cyrila a Metoděje na naše území naše aktivity ještě nabírají na intenzitě. Velehrad 2013 to je silné téma, které vedení Zlínského kraje silně vnímá a připravuje se na ně. Mimo jiné jsme již vloni předali pozvání Svatému otci k návštěvě Velehradu při příležitosti 1 150. výročí příchodu Patronů Evropy na území tehdejší Velké Moravy.
Poutní stezky Východní Moravy, to je nová nabídka Zlínského kraje v tématu církevní turistiky?
Jedná se o rozvinutí původní produktové nabídky. Tentokrát rozpracované pro poutníky. A to jak pro ty pěší, či třeba cyklisty. Naše dvě poutní místa jsou propojena 63 km dlouhou poutní cestou. My jsme ji vzali za základ nabídky, která návštěvníka provede celým krajem a dovolí mu poznat nesmírné kulturní a historické bohatství stejně jako špičkovou moderní infrastrukturu cestovního ruchu. Produkt je koncipován tak, aby přirozeně vyvrcholil v roce 2013, v roce výročí Velehradu. K tomu jsme nastavili i marketingový komunikační mix. Stali jsme se partnerem veletrhu Regiontour Brno 2012 a 2013, který je tematicky zaměřen na církevní turistiku, a začali jsme vést odbornou diskusi nad tématem církevního turismu s Českou biskupskou konferencí. Vedeme i jednání s její italskou obdobou, máme za sebou první jednání v Miláně a vážně diskutujeme o tom, jak propojit dvě z křesťanského pohledu velmi významná výročí spadající do roku 2013 – příchod sv. Cyrila a Metoděje do našeho prostoru a výročí Ediktu milánského.
Máte již nějaké konkrétní ohlasy na připravené putování regionem Východní Morava?
Na přelomu června a července letošního roku si Východní Moravu podle itineráře produktu Poutní stezky Východní Moravy prošli poutníci z Itálie, kteří zastupovali sdružení Cammini. A jedním slovem – nadšení. Nadšení z poutních míst, kulturního a historického bohatství kraje, moderní infrastruktury, gastronomie, ubytování a přátelskosti a vlídnosti místních lidí. Věřím tomu, že i ti další, kteří se k putování Východní Moravou rozhodnou, budou stejně spokojeni.
Text: -red-
Foto: archiv Zlínského kraje