|
Počátek existence Jihočeské centrály cestovního ruchu (JCCR) se datuje od roku 1994. Do konce roku 2002 však byla převážně sdružením několika málo měst platících za své členství příspěvky.
V lednu roku 2003 pak došlo k transformaci JCCR na regionální organizaci cestovního ruchu, tzv. destinační management. Členy JCCR se staly Jihočeský kraj, Svaz měst a obcí Jihočeského kraje a Jihočeská hospodářská komora, což s sebou přineslo výraznou změnu koncepce. Ta vychází především ze Strategie rozvoje cestovního ruchu v Jihočeském kraji, s cílem koordinovat aktivity tak, aby byly jižní Čechy prezentovány jako celek. To podněcuje především komunikaci a spolupráci s Krajským úřadem, městy, mikroregiony, s turistickými infocentry, podnikateli a významnými firmami, jejichž zvučné jméno může ovlivnit rozvoj cestovního ruchu.
Mezi stěžejní aktivity centrály patří provozování Informačního systému cestovního ruchu (ISCR) na www.jiznicechy.cz , jehož úkolem je poskytovat co možná nejkompletnější informace o turistickém potenciálu regionu. Informační systém je nápomocen nejen turistům, ale i pracovníkům v oblasti cestovního ruchu, kteří tak získávají přehled o aktuálním dění v kraji, navíc mají možnost prezentovat aktuální informace ze svého města či obce.
Prezentace kraje jako turistické destinace
Nedílnou součástí aktivit JCCR je i prezentace Jihočeského kraje na vybraných výstavách a veletrzích v tuzemsku a příhraničních regionech Německa a Rakouska.
JCCR za pomoci svých partnerů a spolupracovníků vytypovala několik témat, prostřednictvím kterých se jižní Čechy snaží prezentovat. Mezi tato témata patří cykloturistika, pěší turistika, gastronomie, hrady, zámky a jiné turistické atraktivity, lázně – wellness – zdraví, rodinná, aktivní a zimní dovolená. Od tohoto způsobu prezentace si centrála slibuje rozšíření turistické nabídky a zapojení i těch měst a obcí, jejichž turistický potenciál není příliš vysoký. Za nezbytně nutné je pak považováno zapojení podnikatelských aktivit do turistické nabídky regionu, neb bez služeb jimi provozovaných by se cestovní ruch nemohl rozvíjet.
Tématům je pak částečně přizpůsobena i ediční činnost JCCR. Vytvářeny jsou především tematicky zaměřené produkty a s nimi související propagační materiály. Oblast tvorby produktů je však velmi komplikovaná, neboť JCCR sice produkty vytváří, ale není oprávněna je prodávat, proto se snaží navázat spolupráci s cestovními kancelářemi, prostřednictvím kterých by mohly být produktové balíčky uváděny na trh. Faktem však je, že tuto spolupráci se příliš nedaří navázat. Jedním ze způsobů jak cestovní kanceláře přimět ke spolupráci, však jsou famtripy, jež JCCR od loňského roku organizuje. Jejich účelem je představit nové produkty stejně jako služby a turistické atraktivity na místě samém.
V otázce prezentace regionu v současné době JCCR společně s Odborem kultury, památkové péče a cestovního ruchu Krajského úřadu Jihočeského kraje intenzivně řeší jednotný logotyp a image především propagačních materiálů. Předpokládá se, že by nový logotyp mohl být uváděn např. i na etiketách typických jihočeských výrobků.
Velký přínos pro rozvoj cestovního ruchu v jižních Čechách si JCCR slibuje od marketingové strategie cestovního ruchu, kterou v současné době finišuje společnost INCOMA Research s.r.o. Strategie mimo jiné navrhne způsob prezentace regionu včetně cílových skupin. Výstupy této strategie budou použitelné i jednotlivými městy či podnikateli v oblasti cestovního ruchu. Strategie bude mít platnost pro období 2007–2012. V tomto směru se JCCR nechala inspirovat příhraničními regiony Horního a Dolního Rakouska, jejichž organizace cestovního ruchu disponují obdobnými strategickými materiály.
Příhraniční spolupráce s Rakouskem a Bavorskem
Jihočeská centrála cestovního ruchu rovněž využívá své jedinečné polohy, resp. sousedství s příhraničními regiony Rakouska a Německa. Vzhledem k faktu, že financování aktivit centrály je z velké části odvislé od příjmů z grantových a dotačních programů, přičemž některé z těchto programů vyžadují přeshraniční dopad projektů, je spolupráce s regiony Horního a Dolního Rakouska a východního Bavorska žádána a centrálou velmi ceněna. Výčet projektů realizovaných centrálou ve spolupráci s příhraničními regiony, a tedy projektů s přeshraničním dopadem, je poměrně rozsáhlý. Mezi ty nejúspěšnější patří výstavy Jižní Čechy známé i zapomenuté, které prostřednictví fotografie prezentují život na česko-rakouském i česko-bavorském pomezí. Expozice byly a stále jsou představovány na obou stranách hranice. Dalším významným projektem byla Společná prezentace turistických aktivit na území jižních Čech a Horního Rakouska, v rámci něhož byly v roce 2005 poprvé vydány brožury s názvem Tip na léto a Tip na zimu obsahující přehled kulturních, společenských a sportovních akcí Jihočeského kraje. V této aktivitě centrála každý rok úspěšně pokračuje, a to za finančního přispění Elektrárny Temelín ze skupiny ČEZ, která se v roce 2006 stala generálním partnerem JCCR a s největší pravděpodobností se jím stane i v roce letošním. Z finančního příspěvku Elektrárny Temelín je rovněž podporován i tradiční projekt Jihočeské vítání léta, v rámci jehož realizace je každoročně ve vybraných městech a obcích regionu otevřena letní turistická sezona.
Nové projekty
V rámci přeshraniční spolupráce je pak v současné době realizován projekt Systém tvorby a zavádění produktů cestovního ruchu v návaznosti na destinační management a marketing, jehož obsahem je mj. vytvoření dalších dvou produktů cestovního ruchu, stejně jako vydání katalogu veškerých produktů fungujících na území Jihočeského kraje a vytvoření již zmíněné marketingové strategie. Dalším projektem je In-line skating a Nordic walking v jižních Čechách a na Šumavě, jehož předmětem je zmapování a následná propagace tras vhodných pro bruslení a nordic walking, dále pak projekt Fotosoutěž jižní Čechy – Mühlviertel, který je zaměřen na rozšíření fotobanky obou uvedených regionů.
V současné době připravuje centrála poměrně rozsáhlý projekt, jehož předmětem bude podpora příjezdové turistiky do regionu jižní Čechy. Centrála bude v případě tohoto projektu usilovat o finanční podporu z Regionálního operačního programu.
Za důležitou je považována i podpora ze strany agentury CzechTourism a zapojení centrály jakožto koordinátora za turistický region jižní Čechy do aktivit této agentury.
Jitka Fatková,
ředitelka Jihočeské centrály cestovního ruchu
Ředitelka Jihočeské centrály cestovního ruchu Jitka Fatková