Jižní Čechy jsou známou turistickou destinací se zachovalou přírodou a četnými historickými památkami, proto je podpora cestovního ruchu jednou z priorit. Jihočeský kraj jej propaguje ve spolupráci s několika institucemi na celorepublikové úrovni: ministerstvo pro místní rozvoj a jím zřízená agentura CzechTourism nebo krajský úřad a jeho příspěvková organizace Jihočeská centrála cestovního ruchu (JCCR). Na následujících řádcích jsme se podívali na aktivity JCCR a na to, jak se této instituci daří spolupracovat s jihočeskými městy.
Jen pro připomenutí uvádíme změny, které prodělala JCCR od devadesátých let, kdy se datuje její vznik. Centrálu založila města České Budějovice, Prachatice, Tábor a Třeboň jako zájmové sdružení měst pro podporu cestovního ruchu v jižních Čechách. Její členská základna se postupně ustálila na počtu deseti měst (České Budějovice, Český Krumlov, Hluboká nad Vltavou, Jindřichův Hradec, Nové Hrady, Prachatice, Tábor, Třeboň, Veselí nad Lužnicí a Vimperk). K hlavní náplni její činnosti patřilo vydávání souhrnných propagačních a informačních tiskovin, zajišťování účasti členských měst na domácích i zahraničních veletrzích, inzerce v odborných časopisech, spolupráce s Českou centrálou cestovního ruchu a se subjekty cestovního ruchu na úrovni kraje a státu.
V roce 2002 vznikla v rámci zpracování první Strategie rozvoje cestovního ruchu v Jihočeském kraji myšlenka restrukturalizace JCCR na regionální organizaci cestovního ruchu. Postupně došlo k dohodě mezi krajským úřadem, Jihočeskou hospodářskou komorou (JHK) a Svazem měst a obcí Jihočeského kraje (SMOJK) o vstupu těchto subjektů do JCCR.
 Jihočeská expozice bývá na veletrzích obležena |
V roce 2009 došlo po dohodě všech zúčastněných stran k další restrukturalizaci Jihočeské centrály cestovního ruchu ze zájmového sdružení právnických osob na příspěvkovou organizaci Jihočeského kraje. Důvodem změny bylo jednodušší financování projektů podpory cestovního ruchu, včetně zajištění možnosti předfinancování a kofinancování projektů. Dalším důvodem bylo posílení jednotné koncepce prezentace regionu jako celku tak, jak je to obvyklé v dalších zemím a regionech Evropy. I toto se podařilo. „Nový Corporate Design podpořený novou Strategií na podporu cestovního ruchu získal hned několik významných ocenění, stejně následně jednotlivá místa či produkty regionu budí zájem ze strany odborné i laické veřejnosti,“ řekla Ing. Petra Jánská, vedoucí Oddělení marketingu a cestovního ruchu krajského úřadu Jihočeského kraje.
„Zbrusu novou“ JCCR po dohodě všech hlavních aktérů zřídil kraj usnesením zastupitelstva Jihočeského kraje č. 502/2009/ZK ze dne 27. října 2009. V této nové podobě má roli servisní organizace kraje a realizuje aktivity v oblasti marketingu a propagace cestovního ruchu v destinaci jižní Čechy.
Ne všechny obce a města jsou však s novým systémem spokojeny. Někteří si například stěžují, že se při vydávání propagačních materiálů a prezentací Jihočeského kraje údajně nedostatečně konzultuje problematika s kompetentními pracovníky z městských infocenter. „Spolupráce dle mého názoru nemá řád, nelze říci, že není, ale ani nelze říci, co například v nejbližší době můžeme od těchto složek očekávat (resp. např. očekáváme odpověď na jistou nabídku z minulých měsíců, která stále nepřichází). Ojediněle dostáváme pozvánky na setkání či propagační akce,“ poznamenala Ing. Edita Kučerová z Odboru kultury a cestovního ruchu Městského úřadu Písek. Výhrady má také k nové marketingové strategii spočívající v prezentaci na veletrzích a výstavách cestovního ruchu formou témat, nikoli měst a obcí či konkrétních subjektů: „Prezentace témat je novou marketingovou strategií krajského úřadu, se kterou se obce neztotožňují. Navíc stánky na veletrzích k jednotlivým tématům bývají často obsazovány nekompetentními osobami. Navrhovali bychom zachovat stávající rozdělení po regionech a doplnit je produktovou nabídkou, tedy tématy.“
 Jihočeský kraj je na veletrzích nově prezentován prostřednictvím témat, což některým městům není po chuti |
Jiná města či obce se však s touto strategií ztotožňují. Například vedoucí oddělení cestovního ruchu a marketingu městského úřadu Jindřichův Hradec Zuzana Bedrnová má opačný názor: „Na veletrzích a výstavách cestovního ruchu jsou propagována jak témata, tak města i ostatní subjekty z oblasti cestovního ruchu (služby, …). Nemám pocit, že by něco bylo na úkor něčeho, nabídka je naopak spíše pestřejší a celokrajské materiály přehlednější díky jednotnému vizuálnímu stylu.“
Jihočeský kraj vydal v roce 2010 nové propagační materiály s konkrétní nabídkou turistických aktivit. Zaměřil je produktově podle oblasti zájmu turistů. „To znamená, že turisté mohou získat z jedné brožury informace o zajímavých místech vhodných pro pěší turistiku, další brožury se věnují lázeňství, cykloturistice, agroturistice, zimní dovolené, aktivní dovolené atd.“ uvedla vedoucí oddělení cestovního ruchu a marketingu Krajského úřadu Jihočeského kraje Ing. Petra Jánská. S těmito materiály kraj uspěl nejen u návštěvníků regionu a veletrhů cestovního ruchu, ale také u odborné veřejnosti. Za soubor map a informačních brožur jižních Čech získal kraj ocenění na 7. ročníku soutěže TOURMAP a 1. místo v soutěži Tourpropag v kategorii EUROREGIONpropag. V průzkumech agentury CzechTourism a portálu Kudy z nudy se především Český Krumlov, Hluboká a Třeboň objevují na prvních místech v zájmu turistů o návštěvu těchto lokalit.
Dalším z úspěchů je i nový směr propagace turistických zajímavostí regionu. Díky němu budou propagační materiály jihočeských zajímavostí cestovního ruchu k dispozici na čerpacích stanicích společnosti Benzina. „Oslovili jsme několik provozovatelů tuzemských čerpacích stanic, zda lze do jejich prostor umístit letáky a prospekty jihočeských památek, zajímavých míst i provozovatelů atraktivit. Na naši nabídku velmi pružně reagovalo vedení Benziny. Právě na jejích čerpacích stanicích tak budou umístěny během letošního května tyto materiály,“ upřesnila Magda Jiříková z JCCR. Propagační materiály jižních Čech budou na stanicích v několika tematických zaměřeních (například na rodiny s dětmi, cykloturisty, pěší turisty). Zájemci si je budou moci odnést zdarma. Centrála chce podobným způsobem oslovit také majitele čerpadel v příhraničních regionech Rakouska a Německa. „Chceme upozornit automobilisty na krásy jižních Čech a obohatit například jejich cesty za nákupy také o zajímavé turistické zážitky. Naším cílem je i dosáhnout stavu, kdy budou v našem kraji trávit více času, nejen den dva,“ doplnila ředitelka Jihočeské centrály cestovního ruchu Ing. Pavla Konopová, Ph.D.
Spolupráci s městy a obcemi shrnula místostarostka Tábora Ing. Lenka Horejsková: „Má-li tak atraktivní region, jakým jižní Čechy svým potenciálem pro cestovní ruch bezesporu jsou, uspět na trhu a přilákat další návštěvníky, je třeba více spolupracovat. Využít zkušenosti subjektů, které jsou v každodenním kontaktu s turisty, neplánovat projekty od stolu, ale na základě skutečných potřeb těch, kteří cestovní ruch ve městech a obcích zajišťují, což zároveň přinese posílení nezbytné koordinační role Jihočeského kraje a JCCR.“
Text: Eva Dekařová
Foto: Jihočeská centrála cestovního ruchu