Prahu v únoru navštívil Yehuda Shen, který má na izraelském ministerstvu pro cestovní ruch na starosti střední a východní Evropu. Cílem jeho návštěvy bylo informovat novináře o aktivitách Izraele na podporu příjezdové turistiky.
Turistika do Izraele je velmi ovlivněna aktuální bezpečnostní situací v oblasti Blízkého východu. Loňský rok byl z pohledu izraelských úřadů relativně dobrý, přestože zemi navštívilo meziročně o 4 % turistů méně. Z České republiky zavítalo do Izraele přes 15 tisíc českých turistů, podle Shena je potenciál našeho trhu mnohem vyšší. Izraelské ministerstvo se všemožnými prostředky snaží o jeho vytěžení, situace je ovšem komplikovanější jednak tím, že po intifádě v roce 2000 se příliv turistů do země zastavil (země přišla zhruba o 70 % turistů), ale také obrazem, který Izraeli budují média.
Aktivity ministerstva jsou proto zaměřeny mj. na novináře, které se úřad snaží motivovat k návštěvě země a k následnému objektivnímu zpravodajství. Shen je totiž toho názoru, že bezpečnostní situace v zemi není zdaleka tak dramatická, jak by se mohlo zdát z televizních zpravodajství. Izrael je naopak podle jeho názoru v současné době jednou z nejbezpečnějších zemí. Média podle něj pracují tendenčně a zprávy o událostech v zemi přibarvují. Důvodem může prý být fakt, že v zemi je mnoho akreditovaných korespondentů z celého světa, kteří se snaží udržet si svá místa tím, že usilují o co nejdramatičtější reportáže. A pozitivní zpravodajství se bohužel netěší takové pozornosti jako zprávy o konfliktech.
Ve vztahu k touroperátorům se pak ministerstvo snaží „protlačit“ Izrael do jejich katalogových nabídek. A to nejen jeden segment, jako u nás poměrně známé pobyty v Eilatu, ale nabídku celkovou. Tedy včetně náboženské turistiky, kongresové a incentivní turistiky a dalších oblastí. Jako podporu nabízí úřad informační podporu, produktová školení zaměřená na prodej této nabídky, studijní cesty a další možnosti. V úvahu připadá také finanční podpora marketingových aktivit zaměřených na podporu cestování do Izraele. Překážkou rozvoji turistiky do Izraele jsou dopravní možnosti. El Al a České aerolinie sice nabízejí poměrně častá spojení do Tel Avivu, horší je to ovšem s nabídkou charterových letů do Eilatu. I zde nabízí ministerstvo pomocnou ruku. Pokud se podaří „rozlétat“ seriál charterů do izraelských letovisek, slibuje úřad uhradit touroperátorům prázdné sedačky v letadlech zaplněných od 60 do 90 % jejich kapacity. Určitou překážkou jsou také ceny, za které se zájezdy do Izraele prodávají. Yehuda Shen připustil, že zřejmě nikdy se cenové relace nedostanou na úroveň sousedního Egypta či středomořských zemí, na druhou stranu si turisté z Izraele odvezou nesrovnatelný zážitek. V porovnání s kvalitou jsou podle něj ceny zájezdů do Izraele velmi příznivé.
-pmu-