Městské hotely v Itálii oznámily za prvních osm měsíců tohoto roku růst v sazbách za disponibilní pokoj (revPAR), což prakticky znamená, že se zastavil dvouletý pokles. Meziroční čísla, vztahující se k srpnu, která zveřejnila italská edice HotelBenchmark Survey by Deloitte, ukazují, že pět ze šesti sledovaných měst dokázalo ve srovnání se stejným obdobím roku 2003 zlepšit svoji výkonnost. Nicméně, i přesto revPAR stále ještě pokulhává za výsledky předcházejících let.
Navzdory zlepšení srpnových meziročních výsledků v roce 2004 je stále ještě hotelový výkon pod úrovní špičky roku 2001. Nárůst počtu přenocování vynesl totiž výkon roku 2001 na vrchol šestileté statistiky. Itálie oznámila v srpnu 2001 zhruba 178 milionů přenocování, což znamenalo ve srovnání s rokem 2000 4% nárůst. Toto navýšení poptávky pomohlo zlepšit průměrné sazby na pokoj, a tudíž i výsledky revPAR.
Poslední čísla o počtu přenocování v Itálii vykazují v roce 2004 ve srovnání s rokem 2003 slabý pokles. Italský statistický úřad ISTAT oznámil během prvních čtyř měsíců tohoto roku 52,3 milionů přenocování, přičemž v roce 2003 to bylo ve stejném období 52,8 milionů noclehů. Bez ohledu na to prohlásil ENIT, italský státní touristboard, že ve srovnání s předcházejícím rokem utratili zahraniční návštěvníci za první čtyři měsíce roku 2004 o 13 % více.
Po dvou letech poklesu se hoteliéři ve Florencii, Římě, Milánu, Bologni a Turínu dočkali za prvních osm měsíců roku 2004 nárůstu revPAR. Zlepšená úroveň obsazenosti zvedla revPAR ve všech městech kromě Milána, jehož obsazenost stagnovala. Zajímavé je to, že výsledky roku 2004 ukazují, že pokud se týká meziročního srpnového srovnání, dosáhly Miláno a Florencie svých nejvyšších průměrných sazeb na pokoj od roku 1999.
Překvapením je, že k témuž trendu jako u ostatních sledovaných italských měst nedošlo v případě Benátek. Čísla za období leden – srpen ukazují v Benátkách ve srovnání s rokem 2003 5% pokles revPAR. Padající průměrné sazby za pokoj byly důsledkem zvýšené konkurence ze strany nově otevřených hotelů a ovlivnily revPAR po celém městě. Přesto ale hlásí Benátky i nadále nejvyšší revPAR ze všech sledovaných měst. Za prvních osm měsíců roku 2004 dosáhl v Benátkách revPAR výše 140 eur, což je o 32 eur více než ve Florencii, druhém nejvýkonnějším městě v Itálii.
Tempo obnovy
Zatímco hotely v centrech italských měst se zřejmě zotavují, hotely v letoviskách takové štěstí nemají. Podle prezidenta Asociace hotelů a cestovního ruchu Bernarda Bocca prodělal italský průmysl cestovního ruchu svoje nejobtížnější léto za celou dekádu. Při konferenci cestovního ruchu, která se v Itálii každoročně koná, žádal reformy a prohlásil, že počet přenocování v červenci poklesl na úroveň, která je obvyklá v srpnu. Za příčinou pádu domácích pobytů stojí podle něho chabé ekonomické podmínky stejně tak jako pokles počtu návštěvníků z hlavních zdrojových trhů, jako je Německo nebo Rakousko.
Delegáti konference požadovali větší investice do cestovního ruchu, které by pomohly propagovat Itálii jako turistickou destinaci. V současné době tato země investuje do svého cestovního ruchu každým rokem 24,4 milionů eur, což je méně než v případě jejích evropských rivalů Španělska (102,6 milionů eur), Francie (73,6 milionů eur) a Velká Británie (35,5 milionů eur).
Pokud se týká ekonomického výkonu země, revidovala nedávno Ekonomická zpravodajská jednotka (EIU) svoji předpověď růstu výše italského hrubého domácího produktu, který bude letos činit 1,2 %. I když se situace zlepšuje, zůstává tempo ekonomické obnovy v Itálii za jinými důležitými evropskými zeměmi. EIU předpokládá, že hrubý národní produkt ve Velké Británii, Francii a Německu stoupne během roku 2004 o 3 %, respektive 2,3 % a 1,7 %.
Po dvou letech poklesu pocítila většina italských hotelů v centrech měst opět pozitivní růst revPAR. Pouze Benátky to štěstí minulo. I když dosáhly nejvyšší hodnoty průměrné sazby na pokoj, revPAR v jejich hotelích klesá. I když mají italské městské hotely před sebou ještě dlouhou cestu, než se dostanou na úroveň roku 2001, pohybuje se jejich výkon správným směrem. Pokud nastane obnova poptávky ze zahraničí a zlepší se ekonomický výhled, měl by se hotelový výkon v Itálii i nadále mírným tempem obnovovat.
Zdroj: Deloitte