Prodloužený víkend, city-break pobyt, po italsku ponte, to je nejčastější forma pobytu italských turistů v České republice. V minulém roce přijelo do Česka přes 360 tisíc italských turistů, kteří zde strávili v průměru 3,8 dne. Produkt city-break na to působí až 60 procenty. Aby se ovšem Italové do České republiky rádi vraceli, je třeba ji propagovat zejména ve spojení s kulturními akcemi.
Prodloužený víkend je jev posledních let, který umocnil nárůst nízkonákladových leteckých společností. Mezi přední destinace patří evropská hlavní města, včetně Prahy. Tato forma pobytu se uskutečňuje během celého roku, je intenzivnější na jaře a na podzim, v období Velikonoc a adventu a u příležitosti italských státních svátků.
„Italové mají Prahu rádi a jsou schopni se do ní vracet, je třeba ji ale nabízet v návaznosti na různé kulturní akce. Ve druhé polovině roku jsou jimi bezpochyby jazz a poté vánoční trhy. Jen v minulém roce přilákaly vánoční trhy do Prahy přes 35 tisíc Italů,“ uvedl ředitel zahraničního zastoupení CzechTourism v Itálii Luboš Rosenberg.
V případě koncertů jazzové hudby není podle Rosenberga nutné, aby Ital daný koncert navštívil, turista si ale Prahu s jazzem asociuje. „Nabídnout návštěvníkovi podzimní prodloužený víkend v Praze vázaný na jazz, znamená nabídnout zážitek,“ vysvětlil Rosenberg. Ve stejné optice může Praha v první polovině roku lákat turisty například na Bohemian Carnevale, festival Pražské jaro či Prague Food Festival. Pobyty jde samozřejmě vázat i na sportovní události jako pražský maraton nebo významné výstavy.
„Hotely ve svých nabídkách, incomingové kanceláře ve svých programech by měly toto vzít v potaz. Nabízet pouze Prahu bez jakéhokoli nového přídavného jména znamená spokojit se se stávajícím stavem a nabídnout konkurenční výhodu jiným,“ řekl Rosenberg.
Nyní má příležitost rozvinout city-break pobyty také Brno. Z brněnského letiště totiž od listopadu létá do Milána (Bergama) třikrát týdně pravidelná linka společnosti Ryanair, o které podrobněji píšeme na str. 84. Brno tak může lákat na své vánoční trhy. V Praze by mohl city-breakovou turistiku posílit nový letecký spoj Lufthansy Italia do Milána (Malpensa). „Jsme za nové letecké spojení velice rádi, protože dobrá dopravní dostupnost je základem cestovního ruchu. Italové jsou momentálně pátí z hlediska žebříčku zahraničních turistů v jihomoravském kraji. Lákáme je především na brněnské historické jádro, které je z velké části dílem italských mistrů. Velkou oblibu má u italských návštěvníků také Špilberk a brněnský autodrom,“ uvedla ředitelka Centrály cestovního ruchu – Jižní Morava Zuzana Vojtová.
Většina Italů si zahraniční pobyt zamlouvá přes internet, ve 40 procentech se ale stále obrací na služby cestovní kanceláře. Podrobnější informace o italském zdrojovém trhu jsme přinesli v květnovém vydání COT business v rozhovoru s Lubošem Rosenbergem. Chybí-li vám náhodou tento výtisk v archivu, interview samozřejmě najdete v elektronické verzi na www.cot.cz .
-CzT- a -red-