Institut turismu změřil přínos velkých akcí pro cestovní ruch

Cílem výzkumu Institutu turismu agentury CzechTourism bylo určení celkového ekonomického přínosu jednotlivých významných sportovních i kulturních událostí a také zmapování struktury a chování jejich návštěvníků. Výzkum kombinoval dotazování návštěvníků měřených akcí a využití signalizačních dat mobilních operátorů. Efektivnost se měřila u pražského půlmaratonu, Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech a u zlínské Barum Czech Rally Zlín.

První měřenou akcí byl pražský RunCzech půlmaraton, který vygeneroval celkové příjmy ve výši 71 milionů korun. Cizinci zde tvořili 13 procent všech návštěvníků. „Důležitý je fakt, že dvě třetiny zahraničních návštěvníků akce přijely do ČR zcela poprvé a pro 75 procent z nich byl půlmaraton hlavním důvodem k návštěvě ČR. Tato čísla odhalují, že běžecké závody představují pro cestovní ruch velký potenciál,“ dodává vedoucí oddělení výzkumu Institutu turismu Soňa Machová. Desetina zahraničních návštěvníků akce také plánovala navštívit i jiná místa než Prahu.

Z výzkumu vyplývá, že se půlmaratonu účastní především stálí běžci, 34 procent respondentů uvedlo, že na akci přijelo již více než třikrát. Pro 30 procent závodníků byl start na pražském půlmaratonu premiérou.

Druhou měřenou akcí byl Mezinárodní filmový festival v Karlových Varech, kde čeští návštěvníci utratili celkem 348 milionů korun. Pro 70 procent dotázaných byl filmový festival hlavním důvodem k návštěvě Karlových Varů, více než polovina z nich se účastní MFF nejméně počtvrté. Nejčastěji hosté přijíždějí s přáteli či s partnerem. Nejvíce respondentů uvedlo, že přijeli s jednou další osobou. Tři čtvrtiny dotázaných plánovaly několikadenní pobyt v Karlových Varech – nejčastěji na 3 dny nebo 5 a více dní.

Poslední monitorovanou událostí byla srpnová Barum Czech Rally Zlín. Institut turismu zde měřil část průjezdné tratě. Útrata návštěvníků akce dosáhla více než 62 milionů korun. Šestinu návštěvníků tvořili cizinci (nejčastěji z Polska a Slovenska) a pro 99 procent z nich byly závody hlavním motivem k návštěvě ČR. Polovinu českých návštěvníků závodů tvořili poté obyvatelé Zlínského kraje nebo přímo Zlína.

„Výzkumy tohoto typu jsou pro CzechTourism velmi důležité, ukazují nám ekonomickou efektivitu a pomáhají nám do budoucna s výběrem partnerských akcí z hlediska jejich incomingového potenciálu i potenciálu pro domácí cestovní ruch. Kulturní a sportovní události konané v regionech jsou dle daného výzkumu pro většinu turistů hlavním impulsem k návštěvě destinace,“ dodává Soňa Machová.