Hotelový trh pohledem HRG

Podle půlročního průzkumu hotelů provedeného Hogg Robinson Group (HRG), společností světové třídy poskytující služby firemního cestování, vykazoval mezinárodní hotelový průmysl v první polovině roku 2010 známky oživení. Ačkoliv průzkum odhaluje roztříštěný globální obrázek, zdá se, že hotelový trh v Evropě a USA se stabilizuje, protože sazby buď zůstávají beze změny, nebo se snižují pouze minimálně. Naproti tomu však region Středního východu zaznamenal nejvyšší snížení sazeb, s poklesem o dvojciferné procento v SAE, Bahrajnu, Kataru a Ománu.

Pavel Němec, generální ředitel společnosti HRG Czech Republic, komentoval pololetní výsledky takto: „Hotelový průmysl vykázal v první polovině roku 2010 celosvětově známky oživení ve srovnání se stejným obdobím roku 2009. Většina měst zahrnutých v průzkumu, ačkoliv dosud nedosáhla kladného růstu, definitivně zaznamenala zlepšení výsledků. Je dobré vidět pozitivní účinky častějšího cestování některých sektorů, avšak je jasné, že rychlost oživení je smíšená a liší se podle regionů, zemí a konkrétních trhů.“ Před hoteliéry podle něj aktuálně stojí výzva zvýšit sazby podle poptávky na úroveň před recesí, což je něco, o čemž se mnozí prognostikové domnívají, že nebude dosaženo minimálně do roku 2012.

„Očekávání s ohledem na další oživení sazeb jsou vysoká a velké hotelové skupiny pochopitelně pracují na tom, aby se jejich sazby vrátili na úroveň před hospodářským poklesem. HRG zaznamenala, že společnosti přezkoumávají a konsolidují své programy cestování, aby si zajistily nižší hotelové sazby, na základě zvýšení svého tržního podílu u preferovaného dodavatele hotelových služeb,” doplnil Němec.

I když bereme do úvahy účinek kolísání měn, průměrné sazby za pokoje se v různých městech značně liší ve srovnání se stejným obdobím v roce 2009, což odhaluje velmi smíšené výsledky na celém trhu. Šesti městům z horní desítky se podařilo dosáhnout růstu průměrných sazeb při posuzování v místní měně. Moskva si už šestý rok udržuje své místo s nejvyšší průměrnou sazbou za pokoj i přes 12% pokles v místní měně.

Na druhou stranu, Abú Dhabí, které v průzkumu HRG za období leden až červen 2009 obsadilo druhé místo a bylo jediným městem z horní desítky, jež v té době zaznamenalo vůbec nějaký nárůst (5 %), se dočkalo dramatického obratu, když zaznamenalo nejvyšší snížení průměrné sazby o 25 %. Stejně jako Dubaj, Abú Dhabí čelí značnému poklesu obsazenosti ve spojení s pokračující výstavbou nových hotelů, která má ještě nějakou dobu pokračovat.

Hong Kong dosáhl nejvyššího růstu výkonu při posouzení v místní měně, přičemž došlo k oživení z poklesu o 18 % v roce 2009 na nárůst o 13 % v roce 2010, čemuž napomohl i značný nárůst cestování do města v bankovním a finančním sektoru. Města Řím, Kodaň a Dubaj (-7 %, -10 % a -12 % při posouzení v GBP) vypadla z horní desítky a dostala se na 14., 16. a 19. pozici v uvedeném pořadí.

S výjimkou Dublinu, kde průměrné sazby zůstaly beze změny při rozpisu na čtvrtletním základě, všechna klíčová města zaznamenala v druhém čtvrtletí zvýšení průměrných sazeb. Posuzujeme-li průměr všech 12 měst v průzkumu, průměrné sazby poklesly o 2,5 % v prvním čtvrtletí, ale zvýšily se o téměř 5 % v druhém čtvrtletí, což naznačuje známky oživení celosvětového hotelového trhu.

Země, která vykazuje nejvyšší zvýšení sazeb v obou čtvrtletích, je Hong Kong s růstem 11 % a 17 %, zatímco Curych, Amsterodam a Stockholm jsou jediná další města, u nichž bylo zaznamenáno po sobě jdoucí zvýšení sazeb.

Výsledky Londýna v prvním čtvrtletí nepříznivě ovlivnilo husté sněžení na začátku roku. V druhém čtvrtletí však průměrné sazby rostly díky mimořádně silnému dubnu v důsledku mraku sopečného popela ze sopky Eyjafjallajökull a rostoucí volnočasové poptávky.

-hrg-