S Ondrou Válou, ředitelem veletrhu Holiday World, jsem se sešel 13. června, v den, kdy rtuť v teploměru atakovala číslici 30. Přesto, a možná spíše právě proto, jsme se v rozhovoru přesunuli přesně o půl roku vpřed, tedy do poloviny chladného února, kdy branami pražského holešovického výstaviště projdou první návštěvníci středoevropského veletrhu cestovního ruchu Holiday World 2004. Zajímalo mě, na jaké novinky se mohou vystavovatelé i návštěvníci těšit a v jakém stadiu jsou přípravy šest měsíců před zahájením veletrhu.
Co se týká organizační stránky, jde o rutinní činnost, kdy se řeší technické otázky, připravují se manuály a brožury reklam, máme již provedeno kompletní rozrastrování, kde co bude, a také hledáme nejvhodnější prostory pro dvě doprovodné akce, které nově obohatí program veletrhu. Jedna je v plánu, na druhé již pracujeme. Pokud jde o další přípravy, musím zmínit především nové úpravy v Průmyslovém paláci. Právě jsou renovovány další šatny a vůbec probíhají práce, díky kterým se výstaviště dostává na standardní světovou úroveň. Do zahájení veletrhu Holiday World by mělo být například zprovozněno nové velké parkoviště pro návštěvníky. Tyto úpravy korespondují s celkovým plánem rozvoje výstaviště, který byl poprvé prezentován právě v těchto dnech a podle kterého by měla být do areálu investována zhruba miliarda korun. Mimo jiné budou upraveny Křižíkovy pavilony, aby je bylo možno efektivně využívat pro výstavní účely. Budeme se snažit, aby něco z těchto úprav bylo k vidění už na veletrhu.
A co obchodní stránka veletrhu? Jaký je zájem ze strany vystavovatelů?
Zájem z tuzemska je o něco vetší než v loňském či předloňském roce. Pozorujeme růst zájmu ze strany zahraničních vystavovatelů, hlásí se již i první nákupčí. Tento fakt si vysvětlujeme tím, že se tito odborníci chtějí s blížícím se vstupem České republiky do Evropské unie více seznámit s naším trhem. Zcela v duchu tohoto trendu je ostatně i jedna z již zmiňovaných doprovodných akcí, tedy workshop, který připravujeme ve spolupráci s Českou centrálou cestovního ruchu. Ten se bude konat v prvních dvou dnech veletrhu, 12. a 13. února, a pozveme na něj vybrané zahraniční nákupčí. Oficiální název workshopu je Business to Czech. Akce by se mělo zúčastnit 50-70 nákupčích, převážně ze středoevropských zemí. Vzhledem k tomu, že akvizice bude probíhat také přes zahraniční zastoupení ČCCR, můžeme se těšit i na nákupčí ze vzdálenějších teritorií.
Druhou z oněch akcí bude odborná konference, jež se bude zabývat perspektivami českého cestovního ruchu po vstupu do EU, zejména pak ve vztahu k regionům. Program není ještě definitivně stanoven, nicméně je jasné, že zástupci regionů by se měli na akci dozvědět, co je čeká v poslední fázi před vstupem, na co by se měli připravit a podobně. Uspořádání konference je jedním z kroků, jimiž chceme veletrh přiblížit odborné veřejnosti, kterou považujeme za nejdůležitější.
Velké diskuze se v posledních letech vedly o té části veletrhu, která byla věnována regionům. Holiday World zůstával ve stínu svého brněnského konkurenta. Jak to bude s regiony na příštím ročníku?
S velkým povděkem jsem kvitoval nedávné rozhodnutí Ministerstva pro místní rozvoj, že regionům přispěje na prezentaci, přičemž regiony se budou moci rozhodnout, zda příspěvek využijí na prezentaci v Brně či v Praze. Naším cílem je přesvědčit zástupce regionů, že Holiday World je tou pravou akcí. Je pravda, že brněnský veletrh má silnou tradici, a je mnohdy těžké podat partnerům přesvědčivé argumenty, nicméně věřím, že nám pomohou jak zmiňované doprovodné akce, tak zvýhodněné balíčky služeb pro regionální vystavovatele. Již nyní registrujeme vystavovatele ze všech regionů České republiky, otázkou zatím zůstává, jakou konkrétní formou se u nás budou prezentovat, jaký doprovodný program připraví a čím se budou snažit zaujmout zahraniční nákupčí. V tom podle mého názoru nám velmi pomáhá právě spolupráce s ČCCR. Koneckonců – jedním z jejích marketingových témat jsou památky a církevní místa, tedy převážně regionální produkt.
Říkal jste, že právě připravujete manuály a další podklady pro zájemce o účast na veletrhu. Kdy budou hotovy?
Již druhým rokem se snažíme jak vystavovatelům, tak odborníkům a novinářům maximálně zjednodušovat komunikaci s námi a odstraňovat papírování. Základem této komunikace je samozřejmě náš webový portál. Manuály, reklamní příručky, formuláře pro akreditaci novinářů a registraci odborníků se zde objeví v září, od té chvíle budou moci všichni zájemci také objednávat všechny služby. V loňském roce této možnosti využilo zhruba 30 % všech vystavovatelů a z marketingového průzkumu vím, že všichni byli spokojeni. Očekávám proto, že letos bude podíl internetových objednávek ještě vyšší.
Petr Manuel Ulrych