Hodnocení uplynulého roku z pohledu Vysočiny Tourism

Co přinesl cestovní ruch Kraji Vysočina v roce 2014? Jaké novinky jsou připraveny pro rok letošní? To a mnoho jiného se dozvíte z rozhovoru s Ing. Tomášem Čihákem, ředitelem příspěvkové organizace Vysočina Tourism.

Jak jste byl spokojen s návštěvností kraje v uplynulém roce?

Jsem realista a s návštěvností na Vysočině jsem v poslední době spokojen. Sice ještě neznáme výsledky návštěvnosti za celý rok 2014, ale předchozí statistiky potvrzovaly, že by na Vysočině mělo dojít k meziročnímu nárůstu počtu návštěvníků. Pokud bych se blíže podíval na první tři čtvrtletí roku 2014 v porovnání se stejným obdobím roku 2013, tak počet návštěvníků Kraje Vysočina ve sledovaném období vzrostl o 0,95 %. Ve druhém čtvrtletí jsme zaznamenali poměrně značný nárůst oproti loňskému roku, a to o více než 7 %, ve třetím čtvrtletí, tedy hlavní turistické sezoně potom o téměř 3 %. Na celkovém nárůstu počtu návštěvníků kraje se negativně projevilo první čtvrtletí s 12 % poklesem, což lze přisuzovat nepříznivým klimatickým podmínkám, které značně ovlivnily lyžařskou a běžkařskou sezonu, rovněž jde o porovnávání hodnot s rokem 2013, tedy konáním mistrovství světa v biat­lonu v Novém Městě na Moravě, které statistickými údaji výrazně zahýbalo. Ze stejného důvodu došlo také k celkovému poklesu v počtu přenocování, kde se projevilo výrazné snížení hodnoty (22,2 %) právě v prvním čtvrtletí letošního roku.

Jaký byl na Vysočině poměr mezi domácím cestovním ruchem a incomingem?

Návštěvnost Kraje Vysočina ze strany domácích turistů je dlouhodobě přibližně šestinásobně vyšší oproti návštěvnosti ze strany zahraničních turistů. Mezi nejpočetněji zastoupené zahraniční návštěvníky patří tradičně turisté z Německa a Slovenska, s větším odstupem potom Nizozemci, Poláci a Rakušané. Ve srovnání s rokem 2013 (první tři čtvrtletí) jsme zaznamenali 1,3 % nárůst v příjezdech domácích návštěvníků, naopak 1,1 % pokles v příjezdech zahraničních návštěvníků.

Jaké aktivity Vysočina Tourism v současné době realizuje a na co se mohou návštěvníci Vysočiny v letošním roce těšit?

V současné době má celý náš kolektiv v organizaci plné ruce i nohy práce s realizací tří projektů v rámci Regionálního operačního programu Jihovýchod v celkovém objemu 19 mil. Kč. Věříme, že se nám podaří vysoutěžit kvalitní dodavatele a výstupy projektů budou veřejností pozitivně vnímány. Na nedávném veletrhu Regiontour v Brně jsme představili zcela novou nabídku poskládanou podle konkrétních cílových skupin – Pro rodiny s dětmi, Pro mladé a aktivní, Pro seniory, Pro školní kolektivy a Pro lidi s handicapem. Také jsme představili publikaci Židovské cesty na Vysočině, která je součástí většího produktu cestovního ruchu. Do pololetí letošního roku také chceme dokončit produkt cestovního ruchu zaměřený na rozhledny a vyhlídkové věže na Vysočině, stejně jako v případě produktu židovských cest chceme produkt návštěvníkům zatraktivnit prostřednictvím geolokačních her.

Které komunikační kanály v rámci prezentace kraje využíváte?

Vnímáme potřebu zkvalitnění on-line komunikace ve vztahu k potenciálním návštěvníkům Vysočiny, proto se zaměříme na zdokonalení turistického portálu Vysočiny (vč. anglické a německé jazykové mutace), stránky chceme upravit a přizpůsobit i pro čtení v tabletech a mobilních telefonech, připravujeme webové stránky pro produkty cestovního ruchu, pro nabídku MICE a rádi bychom pořídili mobilní turistickou aplikaci Kraje Vysočina. Vše podporujeme probíhající mediální kampaní. Kromě veletrhů cestovního ruchu se stále více zaměřujeme na prezentaci turistické nabídky Vysočiny na outdoorových akcích. V květnu a červnu bude možné „poznat Vysočinu všemi smysly“ v rámci roadshow po 7 velkých městech ČR (Hradec Králové, Pardubice, České Budějovice, Tábor, Znojmo, Brno a Olomouc), spolu s Krajem Vysočina prezentujeme nabídku i v rámci našeho regionu, nejbližší významnou akcí bude Světový pohár v biatlonu v Novém Městě na Moravě (6.–8. 2. 2015). Máme toho před sebou opravdu hodně. Pevně věřím, že se tyto plánované aktivity projeví v návštěvnosti Vysočiny pozitivně.

Text a foto: Vysočina Tourism

www.region-vysocina.cz