Google mění zobrazení placené inzerce

Pravděpodobně se čtenář bude divit, k jaké změně se Google tentokrát uchýlil. Jelikož zobrazení placené inzerce vypadá téměř pořád stejně, lze namítnout, že se s největší pravděpodobností jedná o triviální zásah do sekce sponzorovaných odkazů.

Podíváme-li se na obrázek 1 před změnou a porovnáme-li jej s obrázkem 2 po změně, objevíme podstatný rozdíl v podobě počtu inzerátů. Zatímco doposud Google do horní části svého prohlížeče umisťoval maximálně tři inzeráty, nově je zde prostor pro čtyři.

Zobrazení placených odkazů před změnou; Zdroj: Google

Do jaké míry je tato změna zásadní? Osobně se domnívám, že velmi. Zahrnutím dalšího inzerátu se výsledky přirozeného vyhledávání posunují opět níže, a role placeného zobrazení se tím dále umocňuje. Nad lomem stránky (tedy bez nutnosti posunout se na stránce dolů) lze tak nyní vidět (v závislosti na zařízení, které pro vyhledávání používáme) pořád častěji jen placenou inzerci. Tím pádem se placená inzerce stává chtě nechtě atraktivnější, respektive nutností.

Zobrazení placených odkazů po změně; Zdroj: Google

Detailnější popis hotelu v rámci Knowledge Graphu; Zdroj: Google

Zároveň si pravděpodobně pozornější čtenář mohl povšimnout změny na pravé straně vyhledávače, ze které kompletně zmizely placené odkazy a přesunuly se do spodní části pod výsledky přirozeného vyhledávání (tento náhled Google testoval již poměrně delší dobu), kde se zobrazují maximálně tři placené odkazy. Dohromady lze tedy na jedné stránce vidět sedm inzerátů oproti maximálně jedenácti před změnou.

Neznamená to samozřejmě, že by se Google vzdal reklamního prostoru. Napravo od výsledků přirozeného vyhledávání se často v kontextu hledání konkrétního hotelu objevuje panel s bližšími informacemi (tzv. Knowledge Graph) – viz obrázek 3.

Odsud je možné se dostat přímo na webovou stránku hotelu, nicméně odkazy s cenami ve spodní části panelu jsou opět placená inzerce (platí se za klik). V zásadě lze konstatovat, že podstatná část hlavního vyhledávacího prostoru je vyhrazena placeným odkazům.

Vedle dalšího rozšíření placené inzerce v rámci nejatraktivnější plochy vyhledávače pak mohou tyto změny mít potenciálně navíc za následek zvýšení ceny za klik z důvodu nižšího počtu inzertních pozic a předpokládané snahy inzerentů dostat se mezi první čtyři sponzorované odkazy (odkazy ve spodní části stránky nebudou pravděpodobně tolik oblíbené).

Ing. Jan Kameníček MBAjkamenicek@travelclick.com
Tel: +420 604 817 317