Přihlášení
/
Registrace

GEOFUN a destinační management

5. 12. 2017

Autor

Vít Pechanec

Geolokační hry se u mnohých destinačních organizací stávají nedílnou součástí produktového portfolia a mnohé z nich jej aktivně využívají v rámci svých marketingových aktivit. V tomto článku si shrneme výhody a možnosti spolupráce projektu GEOFUN s destinačními managementy, ať už na úrovni měst a regionů, či dokonce celé země.

GEOFUN funguje na principu advergamingu, což je marketingová technika založená na využití počítačových, resp. mobilních her. Mezi přínosy a možnosti využití u GEOFUNu patří:

zviditelnění destinační značky;
zvýšení návštěvnosti destinace (zvláště pak ve spojení s organizovanými soutěžemi) – hráčská základna GEOFUNu přesáhla 12 000 hráčů;
prodloužení délky pobytu, případně podpora opakovaných návštěv (v případě, že destinace disponuje dostatečně velkým počtem atraktivních geoher);
nástroj pro řízení cestovního ruchu – hry nasměrují návštěvníky do míst dle přání destinačního managementu – využívá se jako nástroj pro odlehčení turisticky přetížených míst či podporu návštěvnosti nově zpřístupněných turistických cílů;
zatraktivnění a podpora návštěvnosti partnerských objektů, které jsou do geohry zapojeny;
možnost zjišťování spokojenosti s turistickou nabídkou destinace mezi návštěvníky;
získání atraktivního materiálu (fotografie, videa) pro web a prezentace na sociálních sítích (Facebook apod.) od návštěvníků destinace (během geoher plní rozličné úkoly, během kterých materiál pořizují);
100% virtuálnost a tedy i ekologičnost této aktivity;
vytvoření vlastního motivačního programu pro návštěvníky destinace – vlastního systému hodnocení a odměňování (odznaky, hodnosti apod.);
nástroj pro organizaci soutěží, který je přímo spojený s návštěvou destinace (pokud jsou pak cenami v soutěži pobyty či vstupenky, je možné u vítězných účastníků zajistit opakovanou návštěvu);
nástroj s dobře měřitelnou efektivitou vynaložených peněz (destinace má k dispozici on-line statistiky ke svým hrám).

Vytváření geoher v destinaci

Geohry se vytvářejí na míru požadavkům a v souladu s marketingovou strategií destinace. Tomu odpovídají zvolené trasy a příběhy často obsahující prezentaci místní historie a kultury. Variantně lze realizovat hry po stopách filmařů, kde hráči mají možnost srovnávat reálnou podobu míst s podobou ztvárněnou filmaři. Hry lze také realizovat formou virtualizace naučných stezek (toto aktuálně probíhá v Karlovarském kraji, více na www.e-stezka.cz) či jako digitalizace stávajících tištěných her (questy apod.).

Možnosti propojení

Nejjednodušší formou spolupráce je umístění odkazu z webu destinace na geohry, které se v destinaci nacházejí, a to ideálně jako pevný odkaz v nabídce turistických cílů. Hry v GEOFUNu jsou bezplatné a jejich časová délka se pohybuje od desítek minut po hodiny. V některých případech délka geoher překračuje dobu prohlídky některých památek.

O něco složitější formou je zpřístupnění dat z GEOFUNu v rámci webu destinace, což se provádí pomocí webové technologie iframe. Konkrétně je možné zpřístupnit seznam geoher nacházejících se v destinaci s jejich mapovým zákresem, výkony hráčů včetně jejich audio a video nahrávek i textových výstupů. Pokud je v destinaci organizována nějaká soutěž, zpřístupňujeme taktéž žebříčky pro stanovená období soutěží. Jako ukázku je možné zhlédnout např. www.ceskomoravskepomezi.cz/geofun. (viz Obr. 1)

Třetí variantou je propojení formou API rozhraní. To bylo nově naprogramováno během měsíce října a aktuálně se používá pro nový projekt B-GO.cz. Výhodou tohoto řešení je, že web GEOFUN.cz poskytuje čistě data pro území destinace a web destinace si tato data může volně nastylovat (určit podobu i způsob zpracování).

V případě, že web destinace využívá hojně rozšířený redakční systém WordPress (jako web B-GO.cz), může využít hotových naprogramovaných pluginů. Projekt B-GO.cz si představíme v některém z příštích článků (viz Obr. 2).