Podle nové studie, kterou zveřejnila společnost Mag Consulting, zažily v roce 2003 francouzské hotelové řetězce 2,4% pokles v tržbách za disponibilní pokoj (RevPAR). Zmíněný 2,4% pokles následoval po nárůstu o 1,7 % v roce 2002 a 1,3% nárůstu v roce 2001 a srazil tak průměrný RevPAR v roce 2003 na 46,5 eura. Studie rovněž odhadla celkové ztráty tržeb v hotelových řetězcích ve Francii na hodnotu mezi 300 až 400 miliony eur. Byl to následek války v Iráku, epidemie SARS, stávek umělců a kulturních pracovníků, lesních požárů, období horkého počasí a poklesu kurzu dolaru.
Celkem nepřekvapuje, že tři vrstvy, které tvoří nejnižší kategorii trhu, tedy hotely bez hvězdiček, jedno a dvouhvězdičkové hotely, zaznamenaly nárůst o 2,0 %, 2,8 %, respektive 2,0 %. Vyšší segmenty trhu mají v roce 2003 na svědomí pokles RevPAR kvůli propadu v kategorii tříhvězdičkových hotelů a 12,7 % propadu v případě luxusních hotelů.
„V nejnižším segmentu hotelového průmyslu se pokles poptávky podařilo udržet pod kontrolou, tato ubytovací zařízení spoléhala na domácí trh,“ praví se ve zprávě, která vyvozuje, že „na neobvyklém poklesu se nicméně podílejí dva fenomény: převis nabídky ve vyšším segmentu hotelů na začátku roku 2003, který byl důsledkem ambiciózních projektů vzniklých v lepších časech a znatelnější vedlejší efekt zkrácení pracovního týdne na 45 hodin, což mělo vliv na obchodní klientelu během víkendů. Pokles mezinárodního cestovního ruchu měl zřetelnější dopady na střední a vyšší segmenty trhu.“
Autoři zprávy pokračují v tom smyslu, že pokles obsazenosti „neměl vliv na tvorbu cen v hotelech nižšího segmentu, které většinou pokračovaly ve zvyšování pultových cen. Výsledkem toho byly kvalitativní zlepšení jejich služeb a odezva v provozních nákladech, zvýšených o platy a mzdy. Přístup hotelových řetězců byl až do léta 2003 stejný jako u tří a čtyřhvězdičkových hotelů. Vzpomínka na cenové boje během války v Zálivu byla sice silným stimulem neopakovat předchozí bolestné zkušenosti, ale konkurenční tlak byl ve čtyřhvězdičkové kategorii tak silný, že dohnal hotely k preferenci růstu obsazenosti s nadějí, že hosté utratí peníze za doplňkové služby.“
V mnohem příznivější notě autoři studie poukazují na to, že výsledky z prosince 2003 ukazují povzbuzující známky obnovy s obsazeností, inklinující k překonání roku 2002 a s tím, že „jen vyšší kategorie trhu vykázala negativní RevPAR s poklesem o 4,7 %, který byl důsledkem cenové války pokračující v některých regionech, kde převládá silná koncentrace čtyřhvězdičkových hotelů.“
-KB-