V dnešní době se stávají tradiční nástroje marketingu méně účinnými a je tedy třeba hledat nové cesty a možnosti, které dokážou zaujmout zákazníka. „Jedním z alternativních marketingových nástrojů je audiovizuální produkce – film,“ představuje novou ideu ředitel Oddělení výzkumů, trendů a inovací agentury CzechTourism Mojmír Mikula.
Síla filmu je obrovská a nelze mu tak upřít přímý ekonomický vliv na danou lokalitu (doprava, ubytování, stravování, …). „Účinek filmu má však i další nepřímé vlivy, mezi které patří především zvýšený zájem o lokaci, kde byl film realizován,“ doplňuje Mojmír Mikula. Růst atraktivity filmové lokace je spojen i se zvýšeným zájmem návštěvníků a turistů, a tím i vyšší návštěvností konkrétního místa. Atraktivita filmu je tedy tak velká, že dokáže přímo motivovat k návštěvě destinace, kde byl film natočen. Lidé totiž chtějí přímo vidět a cítit atmosféru místa – reálně zakusit to, co viděli ve filmu a prožít na vlastní kůži filmový příběh. Film nabízí možnost, jak ukázat přírodní a kulturní potenciál území, a to velice nenásilnou, zábavnou a především poutavou formou. Cestou filmu lze i posílit stávající mediální obraz místa, případně jej modifikovat nebo zcela změnit.
Podle Jakuba Hlaváčka, vedoucího Oddělení výzkumů, trendů a inovací agentury CzechTourism je nutno film podpořit i dalšími souvisejícími projekty. „Pro posílení účinku je nezbytné samotný film doplnit dalšími doprovodnými aktivitami, které by maximalizovaly jeho užitek a došlo tak k pozitivnímu a co nejkomplexnějšímu dopadu na území,“ tvrdí Hlaváček. Film tedy vyžaduje marketingové aktivity od počátku svého vzniku až do konce své realizace a následně pak i po ní. „Tvorba nových produktů zahrnuje aktivity jako např. projekt Po stopách míst natáčení,“ uvádí Jakub Hlaváček. Tento projekt by podle něho kompletně mapoval vznik a celý cyklus vývoje filmu. Jeho cílem je seznámit zájemce s prostředím a hlavními specifiky filmové lokace ale i s dalšími zajímavostmi týkajícími se přípravy a natáčení filmu. Ve spolupráci s Czech Film Commission, která je mezinárodně uznávanou organizací poskytující informační servis filmovým štábům, připravuje CzechTourism „location tour“ po zajímavých místech České republiky.
„Účinnost filmu působí na lidské podvědomí a nabízí nové cesty, jak získat pozornost potenciálních zákazníků a obstát v silné konkurenci na současném trhu,“ doplňuje netradiční vizi Hlaváček. Odbor výzkumů, trendů a inovací agentury CzechTourism zpracovává studii, jak s tímto novým nástrojem efektivně pracovat a jakým způsobem ho co nejúčinněji využívat pro rozvoj domácího i příjezdového cestovního ruchu. „Úspěch celého projektu však vyžaduje podporu a dobrou komunikaci zejména na regionální úrovni,“ zdůrazňuje Jakub Hlaváček. Je nutno realizovat informační kampaň, která by přispěla k pochopení významu celého projektu a iniciovala by jeho všeobecnou podporu. „Chystáme se uskutečnit školení v regionech, která by napomohla pochopit náš projekt v celé jeho šíři,“ uzavírá Jakub Hlaváček.
Film a jeho účinek se tedy jeví jako velmi efektivní nástroj marketingu destinace a jeho přispění v oblasti cestovního ruchu je tak nesporné. S podporou veřejnosti a citlivým přístupem k území se film může stát velice silným pozitivním mechanismem rozvoje regionů – má schopnost výrazně přispět ke snížení regionálních rozdílů, a tím i k rovnoměrnějšímu regionálnímu rozvoji území.
Text: Lucie Radová, CzechTourism
Foto: Thinkstockphotos.com