European Quartet zahajuje další možné formy spolupráce a velmi výrazně přispívá k podpoře deklarované spolupráce středoevropských zemí tzv. Visegrádské čtyřky (V4) na poli cestovního ruchu.
Mnoho zajímavých trendů posledních let bylo skloňováno snad ve všech pádech. Jen jako příklady můžeme zmínit nízkonákladové dopravce, tzv. stag parties, emerging markets v zastoupení asijských trhů apod. V pozadí ovšem zůstává fenomén, který je trvalý a který přináší úspory z rozsahu, sdílení informací a nákladů, společný postup v mnoha otázkách a lepší vyjednávací pozici na poli mezinárodních institucí. Spolupráce je právě tímto fenoménem, na který se často zapomíná, i když je jedním ze základních principů marketingového mixu v odvětví cestovního ruchu.
European Quartet je platforma vytvořená speciálně pro odvětví cestovního ruchu v rámci spolupráce středoevropských zemí tzv. Visegrádské čtyřky (České republiky, Slovenska, Maďarska a Polska). Oficiálně se tato spolupráce datuje od 15. února 1991, kdy byla podepsána deklarace blízké spolupráce tří (čtyř) středoevropských zemí na jejich cestě k evropské integraci.
Veškeré informace týkající se Visegrádské čtyřky naleznete na webových stránkách Visegrad Group (www.visegradgroup.eu). Zde jsou k dispozici kromě odkazů na webové portály jednotlivých zemí V4 rovněž odkazy na jedinou zcela konkrétní instituci V4, Mezinárodní visegrádský fond (International Visegrad Fund), stejně jako na výše zmiňovaný projekt European Quartet.
European Quartet sdružuje národní turistické centrály zemí V4. Toto uskupení postupně velmi výrazně zvyšuje svůj význam a posiluje prvek spolupráce v rámci svých marketingových plánů vždy na příslušný rok. Společný postup je tak realizován na trzích Japonska, Číny, USA a v roce 2007 i v asijské části Ruské federace. K dispozici jsou například propagační materiály s tematikou regionálního zaměření V4 či UNESCO v příslušných jazykových mutacích, statistická brožura V4 a propagační film o zemích V4. Ve vybraných zdrojových destinacích organizují země V4 společně účast na veletrzích cestovního ruchu, realizují workshopy či zvou subjekty cestovního ruchu na tzv. study tours do střední Evropy.
Informačním zdrojem o European Quartet jsou webové stránky www.european-quartet.com, které jsou dostupné v anglické, japonské, čínské či portugalské jazykové mutaci. V roce 2007 by měla vzniknout rovněž ruská jazyková verze tohoto webu, za jejíž implementaci je odpovědná agentura CzechTourism.
Významnou roli v podpoře středoevropské spolupráce hraje rovněž Mezinárodní visegrádský fond (www.visegradfund.org), jehož posláním je podpora rozvoje užší spolupráce mezi Českou republikou, Maďarskem, Polskem a Slovenskem a posilování vzájemných vazeb mezi těmito státy. Významným nástrojem této podpory jsou grantová schémata, která Visegrádský fond vypisuje v pravidelných časových intervalech nejen ve středoevropském rozměru, ale i v zaměření na regionální rozvoj se zapojením partnerů ze všech zemí Visegrádu.
European Quartet je platforma, která je významným impulzem pro další rozvoj příjezdového cestovního ruchu do středoevropského regionu zejména ze vzdálených destinací. Společný postup a jednotné chápání střední Evropy jako cílové destinace cestovního ruchu bez diferencujících tendencí je příslibem efektivního využití synergického efektu takové spolupráce.
Ing. Martin Košatka
analytik, ČCCR – CzechTourism
e-mail: kosatka@czechtourism.cz