V prostorách Poslanecké sněmovny ČR v Praze se 1. října konal za přítomnosti více než 180 účastníků seminář s názvem „Ekonomické fórum cestovního ruchu". Zorganizován byl výborem pro veřejnou správu a regionální rozvoj ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj.
Seminář se zabýval aktuálními tématy v českém cestovním ruchu. Jana Fischerová, poslankyně PSP ČR a členka Podvýboru pro cestovní ruch, ve svém úvodním slovu představila témata, kterými se mj. její podvýbor v současné době zabývá. Jedním z těchto témat byla novela zákona 159/1999 Sb., která by měla upravovat podmínky podnikání v cestovním ruchu. Dále pak se podvýbor zabývá situací českých průvodců. Snahou je zvýšit kvalitu vzdělání průvodců. Zároveň během diskuse vyvstalo téma nelegálních průvodců z řad cizinců nabízejících své služby na náměstích, zejména v Praze. Poslankyně se také krátce vyjádřila k návrhu připravované Koncepce státní politiky cestovního ruchu na období 2014–2020.
Tuto koncepci více přiblížil ředitel odboru cestovního ruchu Ministerstva pro místní rozvoj Aleš Hozdecký, který připomněl, že koncepce má za cíl posilování kvality nabídky cestovního ruchu, vybudování efektivní struktury institucí cestovního ruchu, zvyšování kvality lidských zdrojů, zlepšení přístupu poskytovatelů služeb na trhy cestovního ruchu a posílení role cestovního ruchu v hospodářské a sektorové politice států. Krátce také zhodnotil průběh přípravy této koncepce, která se podle jeho slov začala tvořit včas a na její tvorbě se podíleli mj. i odborníci z cestovního ruchu, zástupci odborů a zástupci podvýboru pro cestovní ruch. Dále se vyjádřil k připravovanému zákonu o podpoře a řízení cestovního ruchu, který by měl nabýt účinnosti k 1. 1. 2014. Tento zákon by měl podporovat vznik a rozvoj destinačního managementu, avšak není zatím jasné, jak budou podpory vypadat, vzhledem k tomu, že ministerstvo financí není ochotné navyšovat rozpočet resortu MMR.
Rostislav Vondruška, generální ředitel agentury CzechTourism, představil ve své prezentaci nový koncept propagace Česka z hlediska cestovního ruchu s názvem „Česko – země příběhů", na jehož tvorbě se podílela některá ministerstva, výbory agentury CzechTourism a grafici. Tento systém bude využívat k propagaci ČR příběhy slavných osobností, které se vztahují k danému turistickému regionu či destinaci. Zároveň pak generální ředitel představil nový vizuální styl, který začal CzechTourism využívat v letošním roce. Návrh tohoto stylu byl jednohlasně zvolen za nejlepší ze všech a autorem vítězného vizuálního stylu je grafické studio Marvil. Styl je zaměřen na mladší generaci využívající sociální sítě. Během diskuse připomněl generální ředitel nepříznivý vývoj situace zastoupení agentury CzechTourism v zahraničí, kdy nedávno došlo k zavření kanceláří v Torontu a Budapešti a uvedl, že se schyluje k uzavření kanceláře v Dillí.
V dalším vystoupení Jaroslav Kohlíček, poslanec evropského parlamentu (EP), který je členem výboru pro dopravu a cestovní ruch, představil témata, kterými se v této oblasti evropský parlament zabývá. V evropském parlamentu se v oblasti dopravy projednávalo nebo v blízké budoucnosti bude projednávat mj. téma řidičských průkazů, registrace nových vozidel a sběru údajů o kradených vozidlech, vybudování transevropského železničního koridoru ze severu na jih Evropy, který by měl vést i přes Českou republiku. V oblasti cestovního ruchu by měl být zájem na rozvoji využívání moderních technologií. V další části svého vystoupení se Jaroslav Kohlíček vyjádřil k právům cestujících v letecké dopravě, které stanovují právní předpisy EU. Dále pak připomněl nedávno vzniklou technickou skupinu pro rozvoj turismu v EU (The European Tourism Task Force). Během diskuse europoslanec sdělil svůj názor, že se výbor EP pro dopravu a cestovní ruch méně často zabývá cestovním ruchem, a že se nedostatečně zohledňuje téma hluku v dopravě a znečišťování ovzduší. Krátce se ještě zmínil o navigačním systému Galileo, který by měl být přesnější než současně využívaný polovojenský systém navigace, který je záměrně rozostřován.
Lidie Vajnerová, náměstkyně hejtmana Libereckého kraje se vyjádřila k problematice spolupráce jednotlivých krajů Česka v oblasti cestovního ruchu, zároveň uvedla, že vzájemná kooperace a komunikace mezi kraji dosahuje neuspokojivé úrovně, kdy na statistice účasti hejtmanů jednotlivých krajů na společných jednáních předvedla, jak malou roli některá vedení krajů přikládají cestovnímu ruchu. Téměř žádný zájem hejtmanů o účast na jednáních Rady Asociace krajů ČR pro cestovní ruch dlouhodobě vykazují kraje Středočeský, Jihočeský, Plzeňský, Královéhradecký a Praha. Během diskuse se pak Lidie Vajnerová ještě vyjádřila k neuspokojivému technickému stavu televizní věže na Ještědu a uvedla, že nyní magistrát Libereckého kraje hledá společně s vlastníkem objektu možnosti financování alespoň částečné opravy tohoto objektu pomocí dotací z Norských fondů.
Po přestávce, kterou účastníci mohli využít k občerstvení, se ke slovu dostal Jaromír Beránek, ředitel společnosti MAG CONSULTING. Ve svém vystoupení přiblížil účastníkům semináře aktuální trendy cestovního ruchu ve světě i v Česku. Vyjádřil se i k aktuálním tématům týkajícím se cestovního ruchu, především o vlivu částečné prohibice a k situaci v českém lázeňství. Na konci první části své přednášky nastínil perspektivy cestovního ruchu České republiky. V druhé části své přednášky pak Jaromír Beránek zhodnotil vývoj makroekonomických ukazatelů v 1. polovině roku 2012 a poukázal na jeho vliv na hospodářské výsledky cestovního ruchu.
Tématu českého lázeňství se převážně věnovala závěrečná diskuse, během níž vyvstaly především dvě myšlenky. Za prvé, že české lázeňství je vzhledem k jeho dlouhé tradici nutné spíše podporovat, než mu jeho situaci na trhu cestovního ruchu ještě více znesnadňovat a dále byl jedním z účastníků projeven názor, že management v menších lázeňských destinacích je většinou velmi zkostnatělý a způsob řízení zastaralý.
Během semináře byla představena aktuální témata cestovního ruchu, ke kterým se vyjadřovali jak přednášející, tak i další účastníci semináře. Během přednášek i následných diskuzí vyvstalo několik zajímavých podmětů, kterými se budou příslušné instituce a výbory zabývat a zohledňovat je ve své další práci.
-mag-