EDEN: zvítězit mohou i dosud neobjevené destinace

EDEN, neboli European Destination of Excellence, je soutěž, kterou každoročně pořádá Evropská komise. Garantem pro Českou republiku je agentura CzechTourism. Titul získaný v soutěži pomáhá zviditelnit především méně známé evropské destinace a poukázat na turistické zajímavosti v regionech. Ústředním tématem šestého ročníku je Cestování bez bariér. My jsme si o účasti v soutěži a jejím přínosu povídali s představiteli vítězných projektů z dvou předchozích ročníků, tedy Bystřicka a Slovácka.

Svratecká vodohospodářská naučná stezka

V roce 2010 v soutěži zvítězilo Bystřicko s projektem Svratecké vodohospodářské naučné stezky. Jako první proto na naše dotazy odpovídal František Klimeš, vedoucí odboru životního prostředí Městského úřadu Bystřice nad Pernštejnem.

Co vás přimělo přihlásit se do soutěže EDEN 2010?

Město Bystřice nad Pernštejnem dlouhodobě investuje do rozvoje udržitelného cestovního ruchu a do zlepšování kvality životního prostředí. Když jsme se dozvěděli na webových stránkách CzechTourismu o soutěži Evropské komise EDEN, řekli jsme si, že je to pro náš region skvělá příležitost, jak o sobě dát vědět. Téma ročníku „Voda jako turistický cíl" se ideálně hodilo pro představení turisticky málo známého regionu Bystřicko.

Bystřicko v soutěži uspělo s projektem naučné stezky propagující vodu jako turistický cíl

S jakým projektem jste zvítězili v soutěži EDEN 2010?

Svratecká vodohospodářská naučná stezka – unikátní projekt propagující vodu jako turistický cíl. Krásná stezka, dříve nepřístupná, vede lesem po nové lesní účelové komunikaci podél vodárenské nádrže Vír v centru Přírodního parku Svratecká hornatina. Vychází z obce Dalečín, dále podél řeky Svratky po pravém břehu vodárenské nádrže Vír, až k úpravně vody ve Švařci. Celková délka naučné stezky je 16 km, délka trasy z Dalečína do Víru je 8 km. Hlavním cílem vodohospodářské stezky je upozornit návštěvníky na vodohospodářskou důležitost lokality a seznámit je s nutností a principy ochrany významného nadregionálního vodního zdroje povrchových vod.

Jakožto vítěz soutěže získal váš projekt finanční odměnu v hodnotě 400 000 Kč na marketingové aktivity. Do čeho jste peníze investovali a jakým aktivitám tato částka pomohla?

Byly vytvořeny jazykové mutace promočních materiálů Bystřicka, informačních tabulí zastavení vodohospodářské stezky a pořízení velkoplošných propagačních panelů. Tento materiál nám pomohl při propagaci Bystřicka např. při mezinárodních veletrzích v zahraničí. Jednou z největších devíz samotné výhry bylo získání prestižního ocenění a pozornosti odborné i laické veřejnosti. Otevřely se nám nové možnosti a naše destinace byla prezentována na významných místech ČR. S pomocí agentury CzechTourism jsme získali podporu mnoha médií.

Stezka vede po účelové komunikaci kolem vodní nádrže Vír

Součástí výhry byla i medializace ze strany Evropské komise a agentury CzechTourism. Máte i z této oblasti nějaké úspěšné výsledky?

Od roku 2010 celkově zaznamenáváme postupný nárůst návštěvnosti jak regionu, tak webových stránek. V roce 2011 modernizovalo město Bystřice nad Pernštejnem turistické webové stránky a použitím Google Analytics máme data o jejich zvyšující se návštěvnosti. Zvýšený zájem turistů zaznamenáváme i u našich ubytovatelů.

Vítězství v soutěži vám přineslo i účast na Světovém dni cestovního ruchu v Bruselu. Co vám dala tato zkušenost?

Největším pozitivem se stalo vytvoření sítě EDEN NETWORK, která společně propaguje členské turistické destinace. Sdílením dobrých příkladů z praxe získáváme inspiraci pro další projekty turistického ruchu. Zástupci Bystřicka navázali i řadu osobních kontaktů a projednáváme možnost realizace společného projektu z dotací Evropské komise.

Doporučil byste účast v soutěži i ostatním regionům?

Roste význam turistického ruchu jako zajímavé ekonomické aktivity. Toto připouštějí i zástupci regionů, které se ještě v nedávné době o cestovní ruch příliš nezajímaly. Účast v soutěži EDEN je zajímavá nejen pro vítěze, ale i pro všechny účastníky. Členem EDEN NETWORKU se může stát každý z finalistů. Doporučil bych proto využít příležitosti a zúčastnit se soutěže, kde mohou zvítězit i dosud neobjevené turistické destinace.

Hmotné dědictví Slovácka

V roce 2011 putoval titul na Slovácko. O zkušenosti jsme proto požádali Mgr. Josefa Hapáka, tajemníka Regionu Slovácko.

Co vás motivovalo přihlásit se do soutěže EDEN 2011?

Podání přihlášky bylo vlastně velkou náhodou. Prakticky až při jejím zpracovávání jsme si uvědomili, že Slovácko k danému tématu má co říci a nabídnout. Významně k tomu přispělo i to, že přihlášku byli ochotní podpořit a podepsat naši partneři – Region Slovácko, Hodonín, Baťův kanál, o. p. s., Veselí nad Moravou, DSO Sdružení obcí pro rozvoj Baťova kanálu a vodní cesty na řece Moravě a město Uherské Hradiště.

Připomeňte, prosím, s jakým projektem jste v roce 2011 zvítězili.

Tématem pátého ročníku soutěže EDEN byla Obnova hmotného dědictví. My jsme se, na rozdíl od jiných přihlášených subjektů, nesoustředili pouze na jednu lokalitu či atraktivitu, ale prezentovali jsme celou turistickou oblast Slovácko a její hmotné kulturní dědictví. Potvrdilo se, že Slovácko je nejen destinací památek zapsaných na seznamu nehmotného světového kulturního dědictví UNESCO, lidových tradic či bohaté historie, ale i významných stavebně technických památek, které jsou svým způsobem ojedinělé. Slovácko se však navíc právem pyšní unikátní historickou vodní cestou – Baťovým kanálem, který se stal novým fenoménem cestovního ruchu a podnikání v dané oblasti. S touto vodní cestou souvisejí i další technické památky, např. výklopník Sudoměřice, Ratíškovická železnice, Muzeum ve vagónu a další.

Baťův kanál se stal novým fenoménem cestovního ruchu a podnikání na Slovácku

Slovácko uspělo v ročníku zaměřeném na obnovu hmotného dědictví. Na snímku větrný mlýn v Kuželově během Horňáckých slavností

Co podle vás bylo klíčem k úspěchu a vašemu vítězství?

Pro Slovácko je to obzvlášť významná pocta, protože jako třetí region v ČR získalo titul Evropské excelentní destinace. Toto mimořádné ocenění je také zhodnocením dlouholeté práce sdružení v rámci rozvoje cestovního ruchu na Slovácku.

Vítězové soutěže každoročně získávají odměnu v hodnotě 400 000 Kč na marketingové aktivity. Jak jste finance využili vy?

Finanční prostředky jsme prostřednictvím agentury CzechTourism použili k vydání propagačních tiskovin (např. Turistická mapa Slovácka) a předmětů, které byly využity nejen při prezentaci Slovácka na slavnostním předání ceny v Bruselu, ale i v rámci prezentačních akcí doma (miniveletrhy cestovního ruchu v některých městech Slovácka, Žofínské fórum apod.).

V rámci výhry v soutěži jste se zúčastnili i Světového dne cestovního ruchu v Bruselu. Jaké zkušenosti a poznatky jste si odsud odvezli?

Ve dnech 27. a 28. září 2011, v rámci oslav Evropského dne cestovního ruchu (ETD), jsme společně s dalšími 21 subjekty převzali nejen samotnou cenu, ale především jsme propagovali Slovácko na výstavě EDEN 2011. To, že byl o naši prezentaci velký zájem, dokazují návštěvy představitelů Evropské komise, dále MVDr. Mileny Vicenové, stálé představitelky České republiky při Evropské unii, náměstka ministra pro regionální rozvoj a cestovní ruch Ing. Michala Janeby spolu s dalšími pracovníky MMR, a dalších účastníků konference.

Proč je podle vás dobré přihlásit se do soutěže EDEN?

Motivace může být různá, ale především se domnívám, že jde o prestižní záležitost. Jde o zajímavou zkušenost i možnost porovnání s ostatními destinacemi.

Text: Jana Matulajová
Foto: Region Slovácko, město Bystřice nad Pernštejnem

www.eden-czechtourism.cz