Do hromadných ubytovacích zařízení v České republice přijelo v první polovině roku 2012 celkem 3,2 milionu zahraničních turistů, což bylo o 6,9 procenta více než ve stejném obrobí předchozího roku. Z toho celkem 1,3 milionu turistů pocházelo z Belgie, Francie, Itálie, Německa, Rakouska nebo Velké Británie. Uvedené významné evropské trhy tak mají „na svědomí" celých 40 procent všech příjezdů do Česka. Jaké trendy na nich můžeme očekávat v roce 2012?
Odpověď na tuto otázku hledal v květnu tohoto roku výzkum „Europeans and their Holidays" společnosti Ipsos. Průzkum probíhal na reprezentativním vzorku N = 3 523 obyvatel sledovaných zemí a zjišťoval jejich plány týkající se letošní dovolené.
Celkově: Výrazný pokles
Na otázku „Plánujete letos jet do zahraničí na letní dovolenou?" odpovědělo kladně 58 procent respondentů (minus 8 procentních bodů proti předchozímu roku). Relativní četnost kladné odpovědi byla nejnižší za posledních osm let, když poprvé klesla pod hranici 60 procent.
Vývoj poptávky po dovolených reflektuje hospodářské problémy jihu Evropy a klesající důvěru v ekonomiku. Zejména ve Španělsku a Itálii dochází v důsledku úsporných opatření u některých skupin obyvatelstva k poklesu dříve vysoké životní úrovně a spotřebitelé se obávají řeckého scénáře. Mírně odlišná je situace ve Velké Británii, kde se jedná o prohloubení dlouhodobého negativního trendu posledních pěti let, který patrně souvisí s převážně konzervativní povahou britské populace. Obyvatelé Velké Británie více než ostatní sledují s obavami hospodářský vývoj v Evropě a svou roli patrně může hrát také demografický faktor.
Dovolená je na černé listině třetí
Obyvatelé sledovaných zemí šetří nebo se chystají šetřit v rámci rodinného rozpočtu nejvíce na těchto položkách:
- oblečení (17 %)
- hry / technologické „hračky" / kultura (14 %)
- dovolená (13 %)
- volnočasové aktivity (11 %)
- doprava/automobil (10 %)
Na výdajích za jídlo a zdraví se šetří minimálně (protože to ani moc nejde).
Turisté vs. cestovatelé: 2:1
Profil přibližně třetiny (36 %) respondentů odpovídá více charakteristice cestovatele. Takoví lidé si na dovolené chtějí užít absolutní změnu krajiny, objevovat nové kultury, věnovat se sportovním aktivitám a poznávat nové lidi. Mají zájem o hlubší poznání destinace a rádi navazují velmi osobní vztahy s rezidenty.
Asi dvě třetiny respondentů (61 %) tvoří typičtí turisté, kteří si chtějí na dovolené hlavně užít odpočinku a relaxace s rodinou nebo přáteli nebo si třeba najít čas na čtení dobré knihy. Tomuto rozdělení se velmi blíží typologie destinací. Dvě třetiny respondentů míří k moři (převážně typičtí turisté). Ostatní (cestovatelé) jsou celkem rovnoměrně rozděleni mezi čtyři typy destinací: hory, venkov, město a „dovolenou na cestě".
Pokles relativní četnosti deklarovaného záměru vyjet na zahraniční dovolenou nemusí ještě automaticky znamenat pokles počtu příjezdů z dané země do Česka. Turisté mohou být v průběhu roku ovlivněni např. optimistickými zprávami z ekonomiky nebo se může pokles výjezdů z nějakého důvodu promítnout převážně do jiných cílových destinací. V každém případě se však jedná o významný signál toho, že evropští spotřebitelé začínají vnímat ekonomický vývoj eurozóny velmi obezřetně a více než dříve přemýšlejí, za co své peníze utratí. A jak ukazuje meziroční vývoj Španělska za první pololetí (pokles příjezdů o 12 %), od myšlenek k činům nemusí být daleko.
Jan Otava, CzechTourism
Kdo na čem nejvíce šetří?
|