Karlovy Vary jsou město jako každé jiné. Přesto s sebou status lázeňského města přináší určitá specifika. Lázeňství a cestovní ruch ovlivňují život a vývoj města a tím i způsob jeho řízení. Od listopadu loňského roku je ve funkci primátora města Karlovy Vary Ing. Werner Hauptmann, politik s bohatými profesními zkušenostmi z oblasti cestovního ruchu. Na rozkoukání mnoho času neměl, protože nástup do čela města je nástup do rozjetého vlaku.
Dobu tzv. záběhu máte tedy již za sebou. S jakými problémy se nejvíce potýkáte? Jaké jsou před vámi úkoly a cíle?
O nějakém záběhu nebo ochranné lhůtě nemůže být řeč. Musel jsem se od prvopočátku rozjet naplno, aby nedošlo k žádným časovým prodlevám v rozdělaných projektech a investicích. Ve Varech řešíme problémy běžného rázu, tak jako je řeší asi v každém městě. Jedná se především o investice do infrastruktury. Naším problémem, stejně jako kdekoliv jinde, jsou finanční prostředky. Myslím, že kdybychom měli o dvě miliardy navíc, tak je obratem dokážeme účelně investovat do infrastruktury města, a ještě to nebude stačit.
Karlovy Vary jsou ale specifické město díky svému tradičnímu lázeňskému průmyslu, který zde tvoří vysoké procento zaměstnanosti. V současné době každý očekává, jak bude letošní lázeňská a turistická sezona probíhat, do jaké míry dopadne světový ekonomický pokles na české lázeňství. Proto musíme v současné době klást důraz na promyšlený marketing města v cestovním ruchu, oživit zájem o Vary. To je jeden z hlavních současných cílů.
Dalším cílem pro nás je zachovat veškeré investice, které jsme naplánovali na letošní rok, což není s ohledem na finanční krizi a snížené příjmy do městské pokladny ze státního rozpočtu snadný úkol. Nicméně v mnoha případech se jedná o projekty podporované evropskými penězi. Jsou to tedy finance, které se nám vrátí, ale je nutné tyto projekty předfinancovat. To jsou úkoly, na kterých nyní pracujeme.
Ve srovnání mezi jednotlivými regiony si Karlovy Vary v propadu příjezdů způsobených stagnací ekonomiky stojí ještě relativně dobře. Přesto místní hotely, lázeňské domy a další subjekty zesílený marketing města v oblasti cestovního ruchu jistě ocení. Jaké konkrétní kroky jste měl na mysli?
Jednak již nebudeme dělat PR města přes cizí agentury, které nemohou dobře znát naši problematiku a potřeby. Tuto činnost přebírá naše Infocentrum, které se ve větší míře zaměřuje na propagaci města Karlovy Vary.
Podali jsme projektové žádosti do regionálního operačního programu na podporu propagace města Karlovy Vary zhruba v objemu 16 milionů korun. Cílem jednotlivých projektů je samozřejmě podpora cestovního ruchu směrem do Varů, jak na domácím trhu, tak samozřejmě i ze zahraničí. Například chceme získat dotace na prezentace na největších světových veletrzích cestovního ruchu, kam bychom jezdili s vlastním karlovarským stánkem a nabídli tak místním podnikatelům zdarma účast na těchto veletrzích.
Kromě toho samozřejmě funguje běžná agenda propagace – účasti na veletrzích, tištění nových propagačních materiálů atd. Důležité je také zviditelnění města prostřednictvím bohatého kulturního, společenského a sportovního života ve Varech. Tím mám na mysli např. právě probíhající slavnostní zahájení lázeňské sezony, Karlovarský karneval, Filmový festival, jehož součástí bude festivalový večírek města Karlovy Vary, k tomu i golfový turnaj města Karlovy Vary, Karlovarský týden atd. Velmi významnou společenskou událostí a počátkem nového potenciálu pro sportovní, kongresový a společenský život bude otevření nové arény a multifunkčního centra letos 19. června.
Ano, propagace města Karlovy Vary prostřednictvím vítězství HC Energie Karlovy Vary v play-off hokejové extraligy je asi k nezaplacení a nedala se přehlédnout a přeslechnout. S tím je také spojena informace, že od příští sezony přechází mistři HC Energie z dosavadního stadionu zvaného „plechárna“ do nové multifunkční arény, jejímž vlastníkem je město. Co kromě nového zázemí hokejistům hala nabízí? Jaké akce se tam mohou konat?
Nová multifunkční hala, jak sám název napovídá, je prostor nejen pro sportovní, ale také pro kulturní, společenské i kongresové akce. Díky své kapacitě, dispozičním možnostem a vybavenosti špičkovou technologií nemá tato hala od Prahy na západ konkurenci. Proto jsme přesvědčeni, že bude nejen pro Karlovy Vary, ale také pro celý severozápad Čech včetně německého příhraničí místem pořádání řady významných akcí, výrazně přesahujících regionální charakter.
Jedná se vlastně o dvě haly za cenu jedné. Ta hlavní má kapacitu asi 6 500 diváků, ta menší, jak my říkáme, tréninková, má kapacitu přes 1 000 diváků. Takový stánek v západní části Čech opravdu chyběl a na programovém marketingu již pracuje tři čtvrtě roku marketingové oddělení v čele s ředitelem celé arény Zdeňkem Syslem.
My jako město k tomu samozřejmě dáváme svůj díl práce a pomáháme program naplňovat. Hned po otevření budou v aréně akce nejen pro návštěvníky města, ale také pro karlovarskou veřejnost, aby možnosti haly lépe poznala. Připravujeme dětský den, den pro seniory. S organizačním výborem Mezinárodního filmového festivalu jsme se domluvili, že dva dny filmové projekce budou probíhat v aréně, jejíž samozřejmostí je digitální kvalita. Přímo v aréně také uspořádá město Karlovy Vary tradiční festivalový večírek. Dále jsme tam připravili sportovní večerní klání s vystoupením rockové kapely a připravujeme velkou diskotékovou party pro návštěvníky města Karlovy Vary během festivalu.
Hned potom naskakují naši mistři extraligy na svoji letní přípravu. Kromě pevně daných termínů rozpisu extraligy a hokejové ligy mistrů jednáme pro arénu o tenise a basketbalu, ale také řadě seminářů a konferencí. Zcela konkrétní rysy již má stavební veletrh sdružení regionu Karlovy Vary, který bude probíhat již v době slavnostního otevření 19. června, a autosalon plánovaný na říjen.
Nová hala jistě vytvoří jak pro hokejisty HC Energie, tak jejich fanoušky mnohem komfortnější zázemí než dosavadní „plechárna“. Ale podaří se přenést také tu neopakovatelnou atmosféru, kterou mohou jiné kluby jen závidět?
Zda se podaří přenést ducha staré plechárny do nové haly, je samozřejmě velmi diskutované téma. Snažíme se připravit situaci v nové aréně tak, aby fungovalo nadšení fanoušků stejně dobře jako v plechárně. Na setkání s fanklubem našich mistrů extraligy jsme se domluvili na tom, že město Karlovy Vary zaplatí nové akustické vybavení, tzn. pořádné bubny, popřípadě nějaké trubky, megafony apod. Jednali jsme s fanklubem i tom, že bude potřeba většího kontaktu s okolními diváky a zapojení diváků do povzbuzování. Na přechod mistrů do nové haly a obhájení titulu se připravujeme pečlivě a věřím, že to vyjde i v nových prostorách.
Zaslechla jsem, že otevřením arény rozvoj této oblasti Varů zdaleka nekončí…
Ano, ještě bych rád doplnil, že prostory kolem arény se během dvou let promění ve velikou relaxačně-sportovní oblast. K hale ještě přibude nový plavecký bazén. Naproti přes řeku vystavíme velký „green space“ – zelenou plochu s volnočasovými aktivitami, jak pro sportovce, tak i pro rodiny s dětmi, včetně cyklostezek apod. Ve finále k tomu přibude malá míčová hala. Cílem je vytvořit oblast sportu, odpočinku, samozřejmě i kultury a společenských akcí.
Nekonečným příběhem každého města jsou ulice – jejich údržba a další rozvoj, v lázeňských městech je to navíc údržba kolonád. Jaké jsou vaše plány v tomto směru?
Jednak dokončujeme již plánované investice do oprav ulic a silnic a připravujeme další rekonstrukce. Co považuji za velmi důležité, je, že letos začínáme s rekonstrukcí lázeňské pěší zóny, od Puppu až ke kolonádě, takže tzv. Stará louka bude do konce příštího roku celá zrekonstruovaná. Bude se jednat především o úpravu celého povrchu pěší zóny, předělání promenádních chodníků a zeleně včetně vybudování infopointů pro turisty.
Nemají vám trochu za zlé místní obyvatelé, kteří nemají nic společného s cestovním ruchem, že díky tomu, že svými zkušenostmi a praxí inklinujete k cestovnímu ruchu, protežujete investice s ním spojené?
Karlovy Vary jsou město služeb, město cestovního ruchu, to je průmysl číslo jedna našeho města, na druhé straně samozřejmě jsou tady další tradiční průmysly – sklářství, porcelán, likérka Becherovka, minerální vody Mattoni apod.
Kauzu, kdy Thun – Karlovarský porcelán vyhlásil insolvenci, zaznamenala celá republika. Už je ale méně známé, že město vložilo osm milionů korun odborům Karlovarského porcelánu a ty byly rozděleny mezi všechny pracovníky. Ti lidé opravdu zůstali a udržovali porcelánku v chodu. Noví majitelé tak nepřebírali rozbitou opuštěnou fabriku, ale fungující podnik. Město i kraj pomohly lidem v porcelánce překonat těžké období a udržet jim práci.
S novými majiteli jsme již měli jednání, na které přišli s další strategií podniku, kterou je opět tradiční výroba porcelánu, z čehož máme pochopitelně radost, už také proto, že naše pomoc nepřišla vniveč. Stejně tak sledujeme sklárnu Moser a její aktivity v době ekonomické krize. A samozřejmě propagujeme tyto tradiční produkty všemi kanály, které máme.
Text: Eva Frindtová
Foto: Magistrát města Karlovy Vary