|
Ministerstvo pro místní rozvoj došlo k názoru, že pokud nedokážeme uspokojit tuzemské turisty, nepovede se nám to ani u zahraničních. Proto už od poloviny minulého roku prosazuje masivní podporu domácího cestovního ruchu. Jednou z hybných pák se stal i Regiontour, který dostal prostor v největším a nejmodernějším pavilonu brněnského výstaviště.
Na Regiontouru, který se ve srovnání s loňským ročníkem rozrostl zhruba o pětinu, představilo Ministerstvo pro místní rozvoj druhou a třetí vlnu kampaně zaměřené na podporu DCR. Ta první se odehrála na podzim minulého roku, kdy ministr Martínek stoupal na české a moravské rozhledny v projektu „Rozhlédněte se doma“. „Podzim ve výškách“ pak byla soutěž pro širokou veřejnost, při níž turisté sbírali kódy umístěné na rozhlednách.
Druhá vlna kampaně se jmenuje „Doma je doma“ a snaží se poměrně vtipným způsobem ukázat českým turistům, že v tuzemsku mohou najít podobné atrakce, jako jsou ty, za kterými vyjíždějí do zahraničí. Billboardy kombinují oblíbené zahraniční destinace a s nimi spojené aktivity s atraktivními lokalitami v České republice, které nabízejí podobné vyžití. Kampaň „Doma je doma“ začíná v únoru, potrvá 30 dnů a bude ji tvořit zhruba 200 billboardů rozmístěných po celé České republice.
Třetí vlna je založena na podobném principu a jmenuje se „Svět počesku“. Její ideovou náplní je představa, že v rámci putování po Česku je možné objet „svět“. Kampaň využívá známých i méně známých míst a oblastí České republiky a prezentuje je jako variantu zahraničních destinací, např. Amerika počesku, Francie počesku nebo Sibiř počesku. Podobných vizuálů, představujících svět u nás, je připraveno sedm. Kampaň proběhne v dubnu a květnu, potrvá 30 dnů a nosičem bude 400 – 600 billboardů.
|
Cílem úsilí Ministerstva pro místní rozvoj a agentury CzechTourism je podle ministra Radko Martínka dosáhnout minimálně stavu, kdy si tuzemští turisté budou vybírat dvě dovolené, z nichž jednu stráví v zahraničí a druhou v České republice. Proto je druhá a třetí vlna propagační kampaně načasována do období, kdy se lidé rozhodují, kde stráví svou dovolenou. Martínek také předpokládá, že kampaně přispějí i ke zvýšení víkendové a výletní turistiky.
CzechTourism v roce 2005 připravil a uskutečnil řadu dalších projektů zaměřených na domácí cestování. Stačí zmínit některé již klasické kampaně, o nichž jsme psali – například Turisté vítáni, katalog Kudy z nudy nebo zbrusu nový projekt financovaný z prostředků Evropské unie, který nese název Mediální podpora domácího cestovního ruchu. Tyto projekty podle ředitele agentury CzechTourism Rostislava Vondrušky napomáhají rozvoji domácího cestovního ruchu hned v několika oblastech s cílem vychovat novou generaci k podnikání v cestovním ruchu a vštípit jí nový přístup ke klientovi (Turisté vítáni), pomoci podnikatelům v cestovním ruchu, zviditelnit je a přilákat jim zákazníky (Kudy z nudy) a pomoci městům a obcím ve spolupráci se soukromým sektorem vybrat, co je v turistických regionech atraktivní, a umět to prodat prostřednictvím médií.
V minulých letech jsme byli spíše zvyklí na převážně orální podporu cestovního ruchu, kdy kompetentní orgány a ministerstvo říkalo, že cestovní ruch je veledůležitý, ale rozpočet velenapjatý, rádi bychom, ale nemůžeme a tak podobně. Zdá se, že nastal skutečný zlom nejen v možnostech financování, ale i v myšlení politiků a ve všeobecné percepci cestovního ruchu jako průmyslového odvětví. Hosana!
Dean Valášek
Foto: Petr Manuel Ulrych
Francie počesku