Rok 2012 byl pro agenturu CzechTourism ve znamení zásadních změn. Po dokončení nové marketingové koncepce se zcela nového grafického outfitu dočkají všechny dokumenty a aplikace určené pro komunikaci se zahraničními návštěvníky. Tento přelomový krok v propagaci turistického potenciálu Česka se odrazí také v inovovaném způsobu prezentace samotné agentury. Už od listopadu se partneři agentury CzechTourism mohou setkat s prvními výstupy – pozvánkami, objednávkami či vizitkami.
Takto budou nově vypadat pozvánky
na tiskové konference
|
Tvůrcem nové vizuální identity destinační značky a značky CzechTourism je grafické studio Marvil. To vzešlo na konci června z dvoukolového výběrového řízení, kterého se zúčastnilo 12 prestižních českých grafických studií. Už při přípravě nabídky muselo studio prokázat, že si dokáže poradit se zpracováním dokumentů s odlišnými nároky na účel a užití. Zatímco inzeráty či webové stránky zaměřené na potenciální turisty mají především zaujmout a atraktivním způsobem představit to nejlepší z České republiky, klade korporátní identita důraz především na funkčnost všech dokumentů a aplikací.
Ohromná práce na širokém spektru dokumentů a aplikací se nyní blíží do finální fáze. Zatímco nový vizuální styl turistického loga začne agentura v plném rozsahu používat od ledna 2013, s prvními materiály inovované značky CzechTourism se obchodní i profesní partneři agentury mohou setkat už nyní.
 Nová podoba oboustranných vizitek pracovníků agentury CzechTourism |
Jak je patrné, obě identity mají k sobě velmi blízko. Vizuální identita CzechTourism zcela vychází z grafických prvků destinační značky a využívá stejnou barevnost i typografii. Nový vizuální styl navíc mnohem lépe než ten stávající reflektuje měnící se komunikační potřeby agentury. I při zachování povinných prvků chce působit jako moderní instituce, pro niž je stejně důležitý obsah i forma sdělení. Díky on-line manuálu budou mít materiály v novém vizuálním stylu všichni zaměstnanci stále jednoduše po ruce, ať pracují na centrále v Praze nebo na zastoupení v Moskvě. Odklonem od tradičních manuálů ve formě pdf souborů se tak agentura symbolicky loučí i se starým vizuálním stylem.
„Vizuální styl zavádíme do praxe postupně, vždy na základě důkladného interního testování. Většinu dokumentů s novým logem CzechTourism dáváme do oběhu už od listopadu letošního roku, proto by se všichni zájemci o partnerství agentury měli obrátit na brand manažery v agentuře, kteří jim s aplikací nového loga poradí," dodává generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Mgr. Alice Dvořáková, CzechTourism
O novém vizuálním stylu:Agentura CzechTourism mění podobu destinační značky Česka po deseti letech. Nejnovější výzkumy ukazují, že Česko má potenciál stát se jedničkou v oblasti poznávací turistiky ve střední Evropě. CzechTourism proto přichází se strategií propagovat Česko jako zemi příběhů, které může návštěvník prožívat nejlépe na pokračování v podobě opakovaných návštěv. Nový vizuální styl má tomuto cíli výrazně pomoci. Jeho zavedení je součástí projektu Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu, financovaného z Integrovaného operačního programu. Více informací o projektu lze získat na stránkách www.ceskozemepribehu.cz |