Aneb, jak vidí země Latinské Ameriky Českou republiku
Poté, co v lednu tohoto roku otevřel CzechTourism své zastoupení v Číně, následovalo v květnu otevření zastoupení pro Latinskou Ameriku se sídlem v Mexico City, které současně řídí a koordinuje činnost honorárních zastoupení v Buenos Aires a Recife. Stejně jako v případě asijských zemí je Střední a Jižní Amerika destinací s výrazným potenciálem růstu v příštích letech. Výhodou je skutečnost, že Evropa je v této části světa již zavedenou destinací, kam ročně jezdí několik set tisíc turistů.
Jak bude vypadat propagace České republiky v Latinské Americe?
Propagaci České republiky v těchto zemích nelze omezit jen na cestovní ruch. Abychom vzbudili zájem o destinaci, musíme ji zviditelnit a pracovat na vytvoření jejího celkového pozitivního obrazu. S tím souvisí úzká spolupráce jak s médii zaměřenými na cestovní ruch, tak s novináři z oblasti ekonomiky a kultury; s regionálními vládami a jejich turistickými centrálami, včetně účasti na akcích, které pořádají; spolupráce s profesními asociacemi a sdruženími a v neposlední řadě i s kluby českých krajanů žijících v Latinské Americe.
Mezi hlavní turistické destinace, které bude CzechTourism v Latinské Americe propagovat, patří Praha s nabídkou výletů do okolí a několik tras, jež vytvoří koridory spojující Českou republiku s významnými středoevropskými městy: Berlín, Mnichov, Vídeň, Budapešť, Krakov a Varšava. Z témat zdůraníme místa UNESCO, hrady a zámky, luxusní dovolenou (lázně, golf) a romantické pobyty pro novomanžele a páry. Zaměříme se i na propagaci Prahy jako destinace incentivní a kongresové turistiky. V této souvislosti považujeme za důležité upozornit na možnou kombinaci Prahy s pobyty v Paříži, Madridu, Římě a Londýně, které jsou tradičními evropskými destinacemi turistických i obchodních cest Latinoameričanů. Neméně významnou bude nabídka pro mladé cestovatele a studenty.
Latinskoamerické zastoupení agentury CzechTourism se zaměří na propagaci ve třech nejdůležitějších zemích: Mexiku, Brazílii a Argentině, kde se prostřednictvím madridského zastoupení realizovalo již několik akcí v průběhu roku 2005. Rok 2006 je ve znamení spolupráce s tour-operátory. Podařilo se nám uzavřít dohody o spolupráci a vytvořit tzv. „pooly“ s 9 mexickými, 6 argentinskými a 3 brazilskými tour-operátory. CzechTourism v každé z těchto zemí podporuje v tomto roce reklamní kampaň, na kterou jednotliví touroperátoři přispěli dohromady stejnou částkou. Základem kampaně je okruh Českou republikou s garantovanými odjezdy bez minimálního počtu účastníků. K tomuto okruhu byl vždy vytištěn dvojlist s nabídkou a uspořádán seminář, kterého se v jednotlivých zemích účastnilo od 150 do 220 zástupců cestovních kanceláří. CzechTourism se také zúčastnil několika work-shopů pořádaných asociacemi touroperátorů a určených pro cestovní kanceláře (Expomayoristas, Confetur, Braztoa).
A jaké jsou naše plány do budoucna?
V roce 2007 by se Česká republika měla stát hostitelskou zemí tradičního setkání latinskoamerických cestovních kanceláří, které každoročně pořádá sdružení touroperátorů ATOM – OMVESA za účasti více než 500 zástupců cestovních kanceláří a tisku ze všech zemí Střední a Jižní Ameriky a španělsky mluvících oblastí USA. Dále usilujeme o účast České republiky na Mezinárodním kulturním fóru v Monterrey (Mexiko), které se koná od října do prosince 2007. Pro rok 2008 se chceme pokusit získat prostředky z fondů Evropské unie na financování projektu „Rok / Dny České republiky v Latinské Americe“.
Petr Lutter
ředitel zastoupení pro Latinskou Ameriku
e-mail: lutter@czechtourism.com
tel./fax: 0052 55 5545 8000
| Latinská Amerika je trh s přibližně 500 miliony obyvatel, který má několik společných znaků: • Evropa je zde již řadu let zavedenou destinací a zájem o ni rok od roku roste. Podle dostupných statistik cestovalo do Evropy v roce 2003 celkem 1 463 607 Brazilců, 284 670 Mexičanů a v roce 2005 247 095 Argentinců. • Česká republika je jen velmi málo známou destinací, pro většinu zůstáváme Československem, jsme bývalá součást Sovětského svazu a součástí východní Evropy. Do České republiky přijelo v roce 2005 celkem 13 442 Mexičanů, 11 652 Brazilců a 26 666 turistů z ostatních latinskoamerických zemí. Většina navštíví jen Prahu. • Praha je poměrně známé evropské město, je považována za jedno z nejkrásnějších v Evropě a turisté stále častěji žádají o její zařazení do itinerářů svých evropských cest. Tvoří součást nejžádanějšího produktu nabízeného ve východní Evropě, kterým je okruh Praha – Vídeň – Budapešť. • Většina Latinoameričanů cestuje do Evropy na návštěvu svých příbuzných a přátel, na dovolenou nebo služební cestu. • Turisté, kteří cestují z těchto zemí do Evropy, patří ke skupině obyvatel se středně vysokými a vysokými příjmy. Např. průměrné výdaje Mexičanů při cestě do Evropy tvořily v roce 2003 1225 USD na osobu. V případě Argentinců to bylo v roce 2005 mezi 120 a 220 USD na osobu a den v závislosti na typu ubytování. • Průměrná délka pobytu se postupně snižuje. Klesá počet cest trvajících 20 a více dnů, přibývá cest v rozmezí 8-15 dnů. V případě České republiky je průměrná doba pobytu 3,7 dne. |