CzechTourism připraví videoklip lákající na barokní místa České republiky

Jak jsme již na stránkách COT informovali, letošním marketingovým tématem agentury CzechTourism je „Baroko všemi smysly“. Součástí aktivit, které Česko představí světu prostřednictvím svého barokního dědictví, bude mimo jiné i výroba unikátního videoklipu na hudbu Antonia Vivaldiho.

V roce 2016 bylo hlavním marketingovým tématem agentury CzechTourism výročí 700 let od narození Karla IV., v roce 2018 pak budou prostřednictvím 100. výročí vzniku samostatného Československa propagovány příběhy 20. století, moderní architektura a české značky. „Barokní téma letošního roku nám umožní vyprávět příběhy českých velikánů i krajiny v období mezi těmito dvěma významnými výročími. Turisté do Česka jezdí především za památkami a historií, proto si myslíme, že baroko bude mezi nimi dobře rezonovat,“ vysvětluje ředitelka odboru Strategie a marketingu agentury CzechTourism Radana Koppová.

Kampaň na českém trhu odstartuje v květnu projektem Baroko play.

Barokní krajinu a její stavitele představí CzechTourism prostřednictvím devíti témat zahrnujících i méně známé barokní skvosty. „Nejdeme přitom do hlubokých historických detailů. Dlouhodobě se snažíme propojovat místa s bohatou historií se zážitky, které vyhledává současný turista,“ dodává Koppová.

Na podporu domácího i příjezdového cestovního ruchu připravila agentura WMC Grey pro CzechTourism ucelený kreativní koncept „Baroko všemi smysly“, navazující na dlouhodobou strategii positioningu České republiky jako „země příběhů“. Marketingové aktivity probíhají již od začátku roku 2017, především na zahraničních zdrojových trzích, a to formou externí komunikace a promotion. Zahrnují press tripy, kampaně na sociálních sítích, road shows, semináře, PR, veletrhy, výstavy a další aktivity.

Nově byl spuštěn redesignovaný web Ceskozemepribehu.cz a v anglickém, německém a ruském jazyce i kampaňová mikrostránka Czechbaroque.com. Webové stránky nabídnou známé i méně známé příběhy z doby baroka, ale i konkrétní tipy na výlety a itineráře po barokních místech v regionech České republiky.

Na webových stránkách www.ceskozemepribehu.cz bude veřejnost až do konce května vybírat ze soutěžních návrhů na videoklip. Vítězný návrh bude realizován a propagován

V rámci edičního plánu vznikly tři nové barokní tituly a na začátek turistické sezony je plánována integrovaná kampaň pracující se synergií digitálních médií, video obsahu a sociálních sítí.

Kampaň na českém trhu odstartuje v květnu projektem Baroko play. Výstupem bude unikátní videoklip, který má za cíl období baroka přiblížit cílové skupině mladých cestovatelů. Videoklip se bude odehrávat na místech s barokními památkami a podmínkou je též použití skladby od barokního skladatele Antonia Vivaldiho. Pro natáčení videoklipu byli osloveni režiséři studující filmové školy a nezávislé produkce. Veřejnost má během května možnost na webových stránkách ceskozemepribehu.cz vybrat vítězný návrh, který bude realizován a propagován. „Cílem komunikace je zapojit širokou veřejnost do procesu natáčení a pomocí hlasování umožnit ovlivnit výsledek a vzbudit zvědavost, jak bude videoklip nakonec vypadat,“ dodává ředitelka Strategie a marketingu CzechTourism Radana Koppová. Klip budou mít po jeho realizaci možnost zhlédnout nejen čeští turisté, sloužit bude i k propagaci České republiky na zahraničních trzích.

Foto: Aleš Motejl / CzechTourism