Zcela nové televizní spoty se stanou tváří poslední části kampaně, kterou agentura CzechTourism uzavře svou propagaci domácího cestovního ruchu pro rok 2011. Televizní kampaň se sloganem „Dovolená v Česku – to letí!" navazuje na jarní část reklamních aktivit na internetu, v tisku a outdooru.
Televizní kampaní vrcholí více než roční propagace tuzemského cestování, kterou CzechTourism spustil na jaře 2010. Diváci se nyní mohou těšit na zcela nové spoty, které se natáčely na pěti turisticky atraktivních místech: na Mumlavských vodopádech, v Lednici, na Broumovských stěnách, v Mariánských Lázních a na Červené Lhotě. Spoty jsou založeny na metafoře Česka jako domova, blízkosti dobře známých, a přesto pro mnohé dosud neobjevených míst v našem okolí. Spoty poběží od září do listopadu na všech celoplošných televizních stanicích a doplní je speciální partnerské vzkazy, které podpoří vnímání značky a také využívání portálu Kudy z nudy.
„Konec prázdnin neznamená konec cestování v tuzemsku. Loni v tuto dobu plánovalo podzimní dovolenou ještě 40 procent Čechů, což vnímáme jako dobrou příležitost upozornit je na celoročně přístupné památky nebo místa, která je možné navštívit," říká generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Všechny propagační aktivity zaštítěné sloganem „Dovolená v Česku – to letí!" byly realizovány v rámci projektu spolufinancovaného Evropskou unií. V rámci něj byly vydány mapy atraktivit pro turistická informační centra, proběhla přestavba portálu Kudy z nudy nebo byly připraveny didaktické materiály pro výuku cestovního ruchu. Nejviditelnější částí projektu je marketingová kampaň, která probíhá v několika fázích od května 2010. Po ukončení televizní kampaně ještě proběhne krátké šetření, které bude mj. zjišťovat také to, jak propagace ovlivnila motivaci lidí k podnikání výletů a dovolených v tuzemsku.
Text a foto: -czt-
O kampani Dovolená v Česku – to letí!
První vlna kampaně probíhala od dubna do července 2011 a zahrnovala propagaci na internetu (včetně sociálních sítí), v tisku a outdooru. Druhá vlna kampaně se objeví od září do listopadu 2011 na televizních obrazovkách. Spoty pro kampaň natočila agentura Silencio FX, náklady jsou hrazeny Evropským fondem pro regionální rozvoj a státním rozpočtem.