CzechTourism dostal do svého rozpočtu injekci v podobě 1 milionu eur, který použije ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj na uspořádání historicky první propagační kampaně České republiky jako turistické destinace v zahraničí.
Kampaň bude spočívat v odvysílání půlminutového reklamního spotu minimálně 500krát na 4 celoevropských televizních kanálech. Od konce března do 1. května 2004 budou CNN, BBC, Discovery a Eurosport cíleně zvyšovat povědomí Evropanů o České republice a lákat turisty k návštěvě naší země.
Ředitel agentury CzechTourism Ing. David Gladiš prohlásil, že chce maximalizovat příjmy z příjezdového cestovního ruchu, čehož lze samozřejmě dosáhnout zvýšením počtu přijíždějících turistů, prodloužením jejich pobytu u nás a zvýšením jejich utrácivosti.
500 repríz televizního spotu není konečným číslem. Rozpočet se může ještě navýšit. Zatím se počítá s celkovou částkou 1 000 000 euro. Ke zvýšení rozpočtu bude moci dojít v případě, že se do kampaně zapojí soukromý sektor.
Propagační kampaň bude doplněna dalšími akcemi pro veřejnost, které budou organizovat zahraniční zastoupení agentury CzechTourism v evropských metropolích. CzechTourism připraví tiskové konference, uspořádá press tripy a zvažuje i možnost reklamy v některých celoevropských médiích, jako je Newsweek, Time nebo IHT.
CzechTourism oslovil agentury McCann-Erickson a Českou produkční, aby na evropskou kampaň předložily své návrhy. O vítězi, který připraví kreativní návrh a natočí třicetisekundový spot, bude rozhodnuto do konce tohoto roku.
Nákup médií se uskuteční prostřednictvím pobočky CzechTourismu v Londýně. Vedoucí agentura bude vybrána rovněž do konce roku.
Televizní spoty budou zaměřeny na potenciální evropské turisty, kteří jsou k cestování motivováni kulturou, historií a památkami.
Tato strategie je založena na rozsáhlých analýzách a výzkumech, které si agentura CzechTourism objednala. Strategie staví na aktuálně získaných zahraničních výzkumech.
CzechTourism, -dva-