Ve dnech 17. – 19. 3. 2007 se ve Veletržním paláci v Praze uskutečnil již 12. ročník největší české golfové výstavy Golf Show 2007. Na výstavě se opět představily firmy nabízející golfové vybavení, nechyběli ani zástupci golfových hřišť a klubů a silné zastoupení měla rovněž golfová turistika.
CzechTourism považuje z hlediska propagace ČR jako golfové destinace za důležité, aby se účastnil nejvýznamnějšího golfového veletrhu na domácí půdě. Golf Show je výstava s dlouhou tradicí, ale zároveň s moderní filozofií otevřenou novým trendům. Z tohoto důvodu se neorientuje pouze na golfové vybavení, ale od loňského roku reaguje speciální sekcí s názvem Golfová turistika v České republice na vzrůstající poptávku v této oblasti. Nová tematická sekce výstavy je orientována na společnou prezentaci golfových resortů a spolupracujících ubytovacích, resp. lázeňských zařízení. Oficiální záštitu nad tímto tematickým celkem výstavy převzala právě agentura CzechTourism, která na veletrhu pravidelně vystavuje.
Výstava roste, její úroveň se zvětšuje úměrně s rostoucím počtem vystavovatelů a přibývajícími návštěvníky. Letos zde vystavovalo 106 firem a podívat se přišlo 3484 návštěvníků. CzechTourism vnímá výstavu zejména jako místo pro setkání s odborníky v českém golfovém průmyslu, novináři, touroperátory a manažery golfových hřišť. Toto všechno jsou lidé, se kterými agentura po celý rok spolupracuje, a proto veletrh oceňuje jako dobrou příležitost se s nimi potkat a pohovořit.
Stánek agentury CzechTourism na Golf Show 2007 |
Z tohoto důvodu uspořádal CzechTourism ve spolupráci s organizátory výstavy jako součást odborného doprovodného programu výstavy seminář na téma „Česká republika – Neobjevená golfová destinace roku 2007“. Cílem bylo přizvat novináře a odborníky na golfovou turistiku k diskuzi o státní koncepci propagace ČR jako golfové destinace v zahraničí a znovu zdůraznit význam titulu „Neobjevená golfová destinace roku 2007“ uděleného zemi International Association of Golf Tour Operators (IAGTO). Seminář navštívilo celkem 50 lidí z řad médií, touroperátorů a vystavovatelů na Golf Show.
Seminář řídila ředitelka Golf Show Amara Zemplinerová. Vzhledem k názvu semináře „Propagace České republiky jako golfové destinace 2007“ byla diskuze zahájena prezentací CzechTourism. Přednesly ji Helena Kopecká, která seznámila s chystanými (a už i některými proběhlými – veletrhy) aktivitami agentury na poli golfové turistiky v roce 2007 a základními pilíři golfového marketingového plánu na rok 2007, a Nora Dolanská, ředitelka zahraničního zastoupení CzechTourism ve Vídni. Příspěvek Nory Dolanské zasadil golf do širších souvislostí cestovního ruchu. Zajímavý byl zejména pohled na to, jak změny klimatu a neustálé oteplování ovlivní v budoucnu trávení dovolené. V Rakousku to znamená především posun od klasické zimní lyžařské dovolené směrem k wellnessu a golfové dovolené, což může nahrávat českým golfovým hřištím. Nora Dolanská také představila rakouský golfový trh a profil rakouského golfisty jako velice náročného golfového turisty, ale i jako hráče na domácím (rakouském) „poli“. Zdůraznila, že je klíčové, aby se rakouští golfisté v Čechách setkávali s vlídným přijetím, což se bohužel ne vždy děje. Některá hřiště stále působí pro turisty uzavřeným až nepřátelským dojmem, na který rakouští golfisté nejsou zvyklí, neboť u nich na hřištích je podíl domácích hráčů a cizinců vyjádřen poměrem 40 : 60 %. Jako další problém vidí ředitelka zahraničního zastoupení ve Vídni špatnou dopravní dostupnost některých hřišť a nedostatečné značení. Rakouští golfisté-turisté hledají golf s doprovodným kulturním programem, golf v blízkosti měst, kde lze nalézt další vyžití, potřebují mít možnost domluvit se nejen na golfovém hřišti cizím jazykem a vyžadují dobrou dopravní dostupnost z Rakouska. Pokud by chtěl přijet rakouský golfista na opravdovou dovolenou s tematikou golfu, chce, aby bylo v okolí několik hřišť a aby mohl hru obměňovat.
Marie Jehličková ve svém příspěvku hovořila o významu International Association of Golf Tour Operators (IAGTO) a ocenění, kterého se České republice dostalo v podobě ceny „Neobjevená golfová destinace roku 2007“. Zdůraznila, že skutečnost, že je nyní Česká republika v zahraničí vnímána jako seriózní golfová destinace, je pouze začátek tvrdé práce, a nikoliv její konec. Golfové turisty nezajímá, že naše služby nejsou vždy na perfektní úrovni, nedají nám šanci se „učit“, musíme být co nejlepší hned na samém začátku, abychom je získali, a ne odradili. Z toho důvodu vidí prezidentka CGTA velký přínos ve vzdělávacím programu v oblasti golfové turistiky realizovaném Czech golf consulting za jejího velkého osobního přispění. Na závěr svého příspěvku zmínila prezidentka význam fam tripů, odborných cest pro zahraniční touroperátory a jejich přátelského přijetí. Pro touroperátory je nezbytné destinaci nejdříve poznat, aby ji mohli nabízet svým klientům, k čemuž právě tyto cesty slouží. Dle pravdivých slov Marie Jehličkové máme šanci „prodat“ český golf jen jednou a nesmíme ji propásnout.
Stoprocentní dceřinou společnost České golfové federace Czech golf consulting zodpovědnou mimo jiné za zmíněný vzdělávací program v oblasti golfové turistiky reprezentoval Jaroslav Kunzl. Upozornil na velký rozvoj golfu, rostoucí počet hráčů a kampaně, které na podporu golfu Česká golfová federace realizuje na domácím trhu a ve spolupráci s CzechTourism i na trhu zahraničním. Potvrdil, že i Česká golfová federace má zájem na tom, aby se zvýšil počet zahraničních golfistů na českých hřištích. Vzdělávací program v oblasti golfové turistiky hrazený formou grantu z Evropských sociálních fondů bude probíhat přibližně do června roku 2008 a v jeho průběhu bude vyškoleno několik stovek účastníků. Česká golfová federace, potažmo Czech golf consulting, chce i v příštích obdobích čerpat peníze na podporu golfu z Evropských sociálních fondů.
Mgr. Helena Kopecká, CzechTourism