CzechTourism mění turistickou prezentaci Česka a chystá dvouletou značkovou kampaň

Česko je zemí příběhů, které stojí za to objevit a prožít. Tato idea se nyní díky novému vizuálnímu stylu destinační značky přesouvá ze stránek marketingové strategie do reálného života. Už od ledna 2013 se s nově pojatými materiály setkají návštěvníci veletrhů nebo webových stránek agentury CzechTourism.

Představením nové vizuální identity veřejnosti končí roční práce na přípravě zadání, vyhlášení soutěže a posléze samotné realizace veřejné zakázky. Tu vyhrálo pražské studio Marvil, které dokázalo nejlépe splnit náročné podmínky na originalitu, jedinečnost a funkčnost nového vizuálního stylu destinační značky ve spojení s nutností promítnout tyto zásadní změny také do korporátní identity agentury CzechTourism. Komplexní přístup studia Marvil už po svém prvním představení vzbudil zájem odborníků, což se projevilo i v nominaci na cenu Czech Grand Design od Akademie designu České republiky.

Nové pojetí inzerátů agentury CzechTourism

Uznání odborníků doprovází i spokojenost na straně zadavatele. V celé šíři všech aplikací a dokumentů naplno vyniká síla a význam jednotného sdělení, které bude nyní agentura prezentovat na veletrzích cestovního ruchu, na webových stránkách, v tiskovinách nebo v inzerci. Ruku v ruce přichází i změna komunikace samotné agentury: mění se vzhled tiskových zpráv, objednávek, smluv a interních dokumentů.

Výsledky společné práce chce agentura CzechTourism sdílet i se svými partnery. Na jejích webových stránkách bude od ledna spuštěn on-line manuál, kde si bude po jednoduché registraci možné stáhnout loga včetně logomanuálu. Ten bude mj. definovat i užití log agentury CzechTourism s jeho produktovými značkami (Kudy z nudy, Czech Specials) stejně jako s logy jejích partnerů (krajů, destinačních organizací apod.). V případě dotazů bude možné kontaktovat správce brandu na adrese rebranding@czech­tourism.cz.

Od zformulování marketingové strategie a zavedení nového vizuálního stylu nyní přichází chvíle pro jeho aplikaci v marketingové komunikaci. Kampaň představující Česko jako skvělou poznávací destinaci bude mít dvě části. V roce 2013 bude zaměřena především na Evropu (např. Německo, Polsko, Itálie, Francie, Velká Británie) a bude probíhat zejména na internetu. O rok později se ohnisko komunikace přesune na vzdálenější trhy (Čína, USA, země Latinské Ameriky) a více bude zapojena i imageová složka (TV spoty). Značkovou kampaň v tomto rozsahu bude agentura CzechTourism pro propagaci České republiky realizovat vůbec poprvé ve svých dějinách.

-CzT-

O novém vizuálním stylu Agentura CzechTourism mění podobu destinační značky Česka po deseti letech, tuto změnu lze uskutečnit pomocí projektu Rebranding a marketingová podpora příjezdového cestovního ruchu, financovaného z Integrovaného operačního programu. Více informací o projektu lze získat na stránkách www.ceskozemepribehu.cz.
S novou koncepcí veletržní expozice se čtenáři COT business mohli seznámit již minulý měsíc	Vizuální styl se samozřejmě projeví i v publikační činnosti agentury CzechTourism