Agentura CzechTourism spustila v září v sedmi evropských městech novou kampaň se sloganem Find your like in the Czech Republic. Chce tak oslovit studenty v univerzitních městech, odkud je velmi dobré a levné dopravní spojení do Prahy a Brna. Studenty agentura oslovuje také tak zvaným guerilla marketingem.
Projekt probíhá až do konce listopadu v jedenácti studentských městech v Itálii, Francii, Velké Británii, Španělsku, Německu, Polsku a Nizozemsku.
„Chceme mladé lidi upozornit na jedinečnost turistické nabídky České republiky z hlediska životního stylu, historie, přírodního bohatství, gastronomie a kultury. Rovněž si chceme vychovat novou generaci, která se k nám v budoucnu vrátí movitější a třeba s celými rodinami," přiblížil kampaň generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Kampaň využívá prvky on-line marketingu a zároveň oslovuje cílovou skupinu přímo na místě, ve vysokoškolských městech. Pro projekt byla vytvořena mikrostránkawww.findyourlike.com a fanouškovská stránka na Facebooku. Spuštěna byla také bannerová kampaň.
Přímo ve městech budou studenty do Česka lákat party ve stylu českého večírku. „Každá party bude jedinečná a přizpůsobená zvyklostem dané země. Vždy v sobě bude skrývat typicky české prvky. Chybět nebudou ochutnávky českých specialit a piva ani česká hudba," uvedl k projektu ředitel odboru Strategie a marketingové komunikace agentury CzechTourism Marek Mráz.
Seriál akcí odstartovala kancelář CzechTourism v Itálii. Studenti byli o víkendu 24.–25. září pozváni na tzv. aperitivo boemo do dvou římských stylových kaváren, kde měli možnost ochutnat české pivo a speciality za zvýhodněnou cenu. Součástí večera byla i soutěž o letenky, vouchery na ubytování a stravování v Praze.
 Kampaň pracuje s motivem známým z Facebooku – zdvižený palec znamená „líbí se mi" |
Centrem studentského života v severní Anglii a Skotsku jsou univerzity v Newcastlu a Edinburghu. Právě tam se odehrál mezi 2. a 4. říjnem Czech Festival, který po dobu několika dnů nabízel ochutnávku českých specialit v menze, promítání legendárního filmu Samotáři, hudební koncert nebo večer s DJs. Soutěž o pobyt v Česku tady probíhala v rámci oblíbené Quiz Night, které se pravidelně konají v anglických pubech i studentských klubovnách. Zatímco v Newcastlu se pak o hudební doprovod postarali čeští DJs OLI_N a DJ STEPHUNK T, v Edinburghu potěšil milovníky klasické hudby koncert mladého pianisty Tomáše Klementa, studenta prestižní Royal Academy v Londýně.
Ačkoli akce byly pořádány ve spíše komorním prostředí, navštívilo je okolo tisícovky studentů, další stovky pak byly osloveny díky letákům nebo posterům v kampusu. Další studentské party s českou účastí proběhly v italském Milánu (14.–15. října) a španělské Barceloně (20.–23. října).
Netradičním prvkem celé kampaně je kromě oslovení nové cílové skupiny také využití guerilla marketingu – vzniká série virálních spotů, které jsou umísťovány na YouTube a Facebook.
Studenti budou do projektu aktivně zapojeni soutěžemi o letenky a jízdenky do České republiky nebo pobytové vouchery a další ceny přímo na českých večírcích nebo na mikrostránce Find Your Like, kam budou moci posílat svá nejzábavnější videa.
Celý projekt je realizován díky partnerství různých leteckých společností, univerzit, hotelů a dalších firem poskytujících do soutěže ceny.
-CzT-