CzechTourism kampaní podporuje domácí turismus

Zatímco počet cest do zahraničí loni ve srovnání s rokem 2008 poklesl o deset procent, počet dovolených, které si Češi dopřáli v tuzemsku, se meziročně zvýšil o 17 procent. Agentura CzechTourism pro letošní rok očekává další, asi desetiprocentní nárůst domácího cestovního ruchu. Významnou roli by v podpoře tohoto trendu měla sehrát v květnu zahájená mediální kampaň s hlavním mottem „Dovolená v Česku – to letí!“.

Aktuální údaje ukazují, že domácí cestovní ruch je určitou náplastí na šrámy, jež ekonomická krize zanechala na příjezdové turistice. Podle ministra pro místní rozvoj Rostislava Vondrušky se domácí cestovní ruch může stát dokonce tahounem celého odvětví. „Ze zvýšeného zájmu o tuzemskou dovolenou mohou profitovat hlavně regiony, které se tradičně zaměřují na domácí turisty,“ dodal ministr.

Záběr z jednoho z televizních spotů kampaně Dovolená v Česku – to letí!

Z průzkumu, který v březnu pro agenturu CzechTourism realizovala společnost Factum Invenio, mimo jiné vyplývá, že 56 procent Čechů hodlá letos ve své domovině strávit dovolenou o délce jeden až dva týdny. Dalších 12 procent zatím váhá. Podpořit jejich rozhodování by měla i v květnu zahájená kampaň, s níž se budou od května do října setkávat v televizi, rozhlase, tisku nebo na internetu. „Naší propagací chceme oslovit všechny věkové skupiny – od mladých přes rodiny s dětmi až po seniory. Česko jim představíme především prostřednictvím aktivit, které zde mohou podnikat. Veškerou prezentaci přitom zastřešuje nové logo domácího cestovního ruchu a slogan To letí!,“ řekla na tiskové konferenci k zahájení kampaně vedoucí projektu Markéta Chaloupková.

Ministr Vondruška kampaň přivítal a ocenil mimo jiné její načasování. „Kampaň přichází v době, kdy je potřeba znovu podpořit zájem Čechů o cestování po České republice,“ uvedl ministr. Připomněl zároveň, že je to vůbec poprvé, kdy je domácí cestovní ruch takto masivně podpořen z evropských fondů. Projekt Marketingové aktivity ke zvýšení povědomí o domácím cestovním ruchu, jehož je kampaň součástí, má rozpočet 74,5 mil. korun a Evropská unie se na jeho financování podílí 85 procenty. Podpora je realizována prostřednictvím Integrovaného operačního programu.

Cílem projektu je především zvýšit povědomí o možnostech trávení volného času v tuzemsku. Češi totiž sice vysoce hodnotí turistickou atraktivitu naší země, ale její propagaci spojují především se zahraničními turisty. Rozvoj domácího cestovního ruchu se přitom stává klíčovým pro regiony i podnikatele, kteří právě od tuzemských turistů mohou očekávat zvýšený zájem o jejich nabídku. Vedlejším přínosem kampaně by pak podle Markéty Chaloupkové mělo být zvýšení prestiže dovolené v České republice. Kampaň proto nepracuje s tradičními argumenty typu nulové jazykové bariéry či krátkých dojezdových vzdáleností, ale pokouší se oslovit cílovou skupinu způsobem, jakým by postupoval kterýkoli ze zahraničních tourist-boardů. „Zaměřujeme se především na pestrost a šíři zážitků, které je možné v České republice získat,“ uvedla Chaloupková.

Zastřešujícím prvkem kampaně je slogan „To letí!“, který se mění v závislosti na tom, jaká cílová skupina je v tom kterém případě oslovována a jaké téma je komunikováno – lidé jsou oslovováni sloganem To letí! s variacemi S kamarády po Česku, S rodinou po Česku či Poznávat Česko.

Markéta Chaloupková na tiskové konferenci dále naznačila, že prostředky z výše zmíněného projektu budou použity nejen na financování kampaně, ale také na přestavbu portálu Kudyznudy.cz, na zavedení systému na sledování využití služeb turistických informačních center, vydání mapy atraktivit turistických oblastí či výrobu didaktických materiálů pro školy, které nevyučují cestovní ruch.

-pmu-