Agentura CzechTourism vypsala v dubnu tendr na nový vizuální styl Česka jako atraktivní turistické destinace. Po deseti letech se tak změní podoba i strategie destinační značky, pod kterou se Česko prezentuje v zahraničí. V silně konkurenčním prostředí chce CzechTourism uspět s novou ucelenou koncepcí, v níž Česko představí jako zemi příběhů.
Podle řady výzkumů z oblasti cestovního ruchu je hlavním problémem Česka jeho malá viditelnost. Pokud si zahraniční turisté s Českem něco spojují, je to hlavně Praha a pivo. Trendy však ukazují, že Česko má potenciál stát se v oblasti poznávací turistiky jedničkou ve střední Evropě. Právě tomu má napomoci strategie prezentace Česka jako země, kde je možné odhalit a prožít neomezené množství příběhů. Tradiční turistické produkty (lázeňství, kulturní dědictví, aktivní dovolenou) chce CzechTourism prezentovat novým způsobem, kdy konkrétní turistický cíl propojí s jedinečným příběhem.
„Od zavedení nové strategie si slibujeme i větší zájem zahraničních turistů o regiony. Motivem příběhu je chceme inspirovat k tomu, aby navštívili více míst v Česku a v ideálním případě zde zažili svůj osobní příběh na pokračování," uvedl generální ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.
Úvodním krokem strategie postavené na příběhu je zavedení nového vizuálního stylu. Vzhledem k náročnosti a rozsáhlosti předmětu zakázky zvolila agentura dvoukolový typ výběrového řízení. První kolo s uzávěrkou v půli dubna bylo otevřeno všem profesionálům. Do druhého pak postoupili ti uchazeči, kteří prokázali největší zkušenosti s obdobným typem zakázek. Nabídky lze podávat do 10. června. Předpokládaná hodnota tendru je 2,9 mil. Kč bez DPH.
„Jako výstup očekáváme atraktivní a funkční vizuální styl s dokumenty dostupnými v on-line manuálu, proto hledáme profesionály ve svém oboru s výbornými referencemi," okomentoval zvolený typ soutěže ředitel odboru strategie a marketingové komunikace agentury CzechTourism Marek Mráz. Nový vizuální styl bude CzechTourism používat od roku 2013.
Důležitost zakázky CzechTourism zohlednil i při složení hodnotící komise, která bude posuzovat nabídky uchazečů. Účast v expertním panelu hodnoticí komise již přislíbili mj. zástupci Unie grafického designu (F. Blažek), TypoDesignClubu (R. Vaněk), VŠE (J. Mikeš) a zástupci partnerů (NPÚ, AHR ČR, Česká centra a MZV) – budoucích uživatelů umbrella brandu.
Jako informační a názorová platforma slouží webová stránka:
www.ceskozemepribehu.cz .
-CzT-