Čtyřletý projekt agentury CzechTourism přispěl k růstu zájmu o cestování po Česku

Česká centrála cestovního ruchu v listopadu oznámila výsledky svého úspěšného projektu Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech. V několikaletém projektu se podařilo pozvednout atraktivitu Česka jako turis­tické destinace.

„Komplexní projekt v režii agentury CzechTourism zaznamenal velký úspěch nejen doma, ale i za hranicemi. Cenná je především kombinace teoretických i atraktivních praktických aktivit, které probíhaly s jasným cílem zvýšení návštěvnosti turisticky zajímavých oblastí naší země. Český cestovní ruch tak získal nový náboj, který mu dlouho chyběl,“ píše se v ofi­ciální tiskové zprávě agentury. Na základě tohoto úspěchu si CzechTourism slibuje i nadále posilovat návštěvnost naší země nejen z řad tuzemských, ale i zahraničních návštěvníků.

Zaměřeno na akce

Aktivitou, která nejvíce zasáhla obyvatele jednotlivých regionů, byla část projektu s názvem Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu. Důkladné podpory se dostalo třem zajímavým akcím s mezinárodním významem, ve kterých se spojila tradice našeho národa, kultura, i designový zážitek. Jednalo se o akce Czech Hero Ride, Czech the Light a Meet Czech Design.

Seriál veteránských závodů Czech Hero Ride se dokonce zapsal do české Knihy rekordů v počtu nemotorových dopravních prostředků na jedné veřejné akci – díky Czech Hero Ride se v Telči sešlo 804 účastníků.

Projekt podpořil tři významné akce, mj. i Czech the Light. Na snímku instalace „Mrak“

Akce Czech the Light měla pod heslem „Město-Světlo-Umění“ za cíl zcela nově představit klasické památky měst za pomoci uměleckých světelných instalací, velkoformátových videomappingů na ikonické objekty české architektury a workshopů na téma malování světlem. „Tato akce se díky své vizuální atraktivitě a netradičnímu propojení s klasickými památkami dočkala nejvyšší návštěvnosti – vidělo ji přes půl milionu lidí. Celý projekt se dostal i do výběru fotografií dne BBC či do novin v Singapuru,“ vyzdvihl ředitel agentury CzechTourism Rostislav Vondruška.

Meet Czech Design dokázal propojit pět regionálních měst České republiky seriálem speciálních designových akcí, které prezentovaly různá odvětví designu od obuvnictví až po sklářství. Akce se zúčastnily přední české osobnosti jako Blanka Matragi či Liběna Rochová, které byly inspirací pro mladé designéry.

Manuál pro tvorbu produktů

V rámci projektu a ve spolupráci s významnými regionálními subjekty cestovního ruchu také vznikl Manuál pro tvorbu produktů – první ucelená příručka svého druhu. Cílem vytvoření Manuálu bylo získat praktický návod pro různé organizace cestovního ruchu i cestovní kanceláře, který radí, jak zkvalitnit nabídku cestovního ruchu a učinit ji pro turisty atraktivnější. „Manuál má vzhledem ke svému jedinečnému pojetí potenciál stát se vhodným výukovým materiálem pro střední a vysoké školy se zaměřením na cestovní ruch, a to právě díky pojetí celé problematiky v teoretické i praktické rovině,“ dodal Vondruška.

Úspěšná kampaň stavěla na příbězích

Poslední částí projektu Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech byla integrovaná marketingová kampaň s názvem Česko – země strhujících příběhů. Ta měla v souladu s projektem jediný cíl – spojit komunikaci 17 turistických regionů České republiky a zvýšit zájem o pobyty v nich. Cílovým trhem pak nebyl jen ten domácí, ale i příhraniční regiony Česka. Samotná marketingová kampaň dosahovala podle agentury výborných výsledků a odezvy například v Německu a Rakousku.

Projekt Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech sice skončil, CzechTourism však bude i nadále monitorovat, jaký měl dopad na jednotlivé regiony i celé Česko. „Pevně věříme, že jsme do budoucna pomohli k lepšímu obrazu a atraktivitě naší země, a to nejen v očích nás, českých občanů, ale i zahraničních návštěvníků,“ uzavřel Rostislav Vondruška.

Komplexní projekt, který probíhal v období od 1. března 2011 do 31. prosince 2014, měl za cíl prostřednictvím celé řady dílčích aktivit zkvalitnit nabídku turistické destinace České republiky. Úkolem bylo nejenom ji rozšířit o inovativní a konkurenceschopné prvky, ale také zlepšit koordinaci aktivit a spolupráci mezi jednotlivými aktéry v cestovním ruchu či podpořit příjezdový a domácí cestovní ruch prostřednictvím marketingových kampaní.

Foto: CzechTourism