City tourism – Kutná Hora pod drobnohledem

Městský cestovní ruch neboli „city tourism“ je jedna z nejrozšířenějších forem cestovního ruchu. Jedná se převážně o krátkodobé pobyty, spojené s poznáváním městských atraktivit a nabídkou služeb. Kutná Hora je oblíbenou městskou destinací v České republice. Město Kutná Hora, dříve zvané České Athény, středověká stříbrná pokladnice českého království, je malebným klenotem Středočeského kraje.

V roce 2015 oslavilo historické jádro Kutné Hory s chrámem sv. Barbory a katedrálou Nanebevzetí Panny Marie v Sedlci již 20. výročí zápisu na Seznam světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO. Za destinační management ve městě zodpovídá oddělení cestovního ruchu a marketingu Městského úřadu Kutná Hora, které mimo jiné realizuje press tripy a fam tripy pro zahraniční i tuzemské novináře a touroperátory.

Kutnou Horu loni navštívilo 1,1 mil. lidí.

Návštěvnost města Kutná Hora má dlouhodobě stoupající tendenci (viz tabulka). V loňském roce navštívilo tento historický skvost o 12,25 procenta více návštěvníků než v roce 2015 a celkem se jednalo o 1,1 mil. návštěvníků. Nejsilnější motivací pro výlet do Kutné Hory je návštěva památkových objektů. Celých 86 procent zahraničních návštěvníků dle dotazníkového šetření nejčastěji navštěvuje chrám sv. Barbory a Kostnici. Stejné atraktivity jsou nejsilnější motivací i pro většinu domácích návštěvníků Kutné Hory. A ty se daří lákat i k opakované návštěvě Kutné Hory. Více než polovina jich ve městě již někdy byla. Jednodenní návštěvníci převažují nad turisty. Z ubytovacích kapacit preferují návštěvníci penziony.

Tab.: Návštěvnost vybraných památek v Kutné Hoře v letech 2008–2016

Zdroj: Vlastní zpracování s využitím dat Informačního centra města Kutná Hora, 2017

Kutná Hora disponuje bohatým historickým dědictvím, které každoročně přiláká statisíce návštěvníků. Poděkování za stoupající návštěvnost patří všem „přítomným“ – veřejným institucím, soukromým podnikům, neziskovým organizacím a místním občanům, neboť na rozvoji cestovního ruchu (nejen) ve městě se podílejí všichni! Oni všichni spoluvytvářejí první i konečný dojem návštěvníka, a tím mj. rozhodují o tom, zda destinace dostane a udrží si nálepku „visitor-friendly“.