Hejtmana Olomouckého kraje Ing. Martina Tesaříka jsme požádali nejen o malé ohlédnutí za loňským rokem z hlediska cestovního ruchu v kraji, ale především o nástin plánů pro letošní turistickou sezonu. A řeč byla také o finančních prostředcích, které má kraj připraveny pro podporu turismu na svém území.
Český statistický úřad před pár dny zveřejnil údaje o cestovním ruchu v loňském roce. Jak jste spokojen s těmi, které se týkají Olomouckého kraje?
Meziroční přírůstek počtu ubytovaných o 2,2 procenta je sice nižší, než je průměr celé republiky (5,7 %), přesto můžeme uplynulý rok hodnotit celkem kladně. V kraji se totiž ubytovalo o 3,7 % více domácích návštěvníků, což je více nad průměrem ČR (3,4 %). Statistiky Českého statistického úřadu potvrzují i naše vlastní šetření návštěvnosti turistických atraktivit a cílů kraje – i zde zaznamenáváme nárůst návštěvníků. Podepisuje se na tom vznik nových atraktivit, zpřístupnění nových památek či otevření nových sportovních center v posledních dvou letech. Samozřejmě ale vidím i určitý prostor pro zlepšení – z údajů ČSÚ totiž vyplývá, že nám ve srovnání s rokem 2010 ubylo zahraničních hostů o 2,7 %.
Pro váš kraj jsou ale domácí turisté již tradičně hlavní cílovou skupinou…
Máte pravdu, představují asi 70 procent všech návštěvníků regionu Střední Morava a asi 85 procent návštěvníků regionu Jeseníky. Navíc domácí turisté zůstávají v regionu delší dobu než zahraniční, kteří obvykle pouze projíždějí. Proto letos své marketingové úsilí zaměříme především na domácí turismus. Propagaci ale cílíme také na Polsko, Slovensko a Německo, tedy na hlavní trhy, z kterých k nám přijíždějí zahraniční turisté.
 Expozice Olomouckého kraje na veletrhu REGIONTOUR lákala i na multimediální soutěž připravenou ve spolupráci s Expozicí času ze Šternberka |
Na co budou vaše marketingové aktivity zaměřeny?
Vycházíme z marketingové strategie kraje a z projektu nazvaného „Marketingové aktivity Olomouckého kraje", který za podpory financí z evropských fondů realizujeme v letech 2010–2013. Dle koncepce projektu jsou propagační aktivity každý rok zaměřeny jiným směrem. Zatímco loni jsme propagovali možnosti aktivní turistiky v kraji, letos bude tématem našich kampaní poznávací turismus. Rádi bychom tím upozornili na fakt, že Olomoucký kraj je regionem bohatým na kulturní a historické dědictví a že nezapomínáme ani na folklorní tradice spojené s řemeslem a jedinečnou gastronomií.
Jaké konkrétní aktivity máte připraveny?
Propagace atraktivit obou regionů našeho kraje byla zahájena již účastí na REGIONTOURu v Brně, kde jsme mimo propagační materiály nabízeli bohatý doprovodný program spojený s multimediální soutěží na dotykové obrazovce ve spolupráci s novou Expozicí času ze Šternberka. Probíhala i soutěž, v níž návštěvníci měli poznávat turistické atraktivity Olomouckého kraje, které se umístily v anketě „7 divů Olomouckého kraje". Propagace bude pokračovat velkou kampaní s mottem „Olomoucký kraj – vaše pohádková dovolená" formou outdoorových aktivit, prostřednictvím internetu, ale i inzercí v dalších médiích. Součástí je i roadshow, tzv. TOUR Arena Olomouckého kraje, která na začátku turistické sezony zavítá do 14 měst Česka, Polska a Slovenska s nabídkou vhodných propagačních materiálů.
V rámci zvýšení informovanosti o turistické nabídce kraje každoročně aktualizujeme a rozšiřujeme aplikace turistického portálu Olomouckého kraje, který je od roku 2007 provozován na adresewww.ok-tourism.cz. Loni byl portál rozšířen třeba o nástroj průvodce, který umožňuje sestavovat itineráře, programy či trasy dle individuálních požadavků uživatelů, vytvoření mapových podkladů včetně možnosti zakreslování tras do mapy apod. Jazykové mutace portálu byly rozšířeny o francouzštinu, italštinu, španělštinu, ruštinu a maďarštinu. A došlo i k zapojení desítky infocenter kraje do editace dat portálu.
 Hejtman byl minulý měsíc jedním z prvních, kdo si v doprovodu ředitelky Vlastivědného muzea Jesenicka prohlédl novou expozici věnovanou čarodějnickým procesům |
Letošní první novinkou pak bylo zavedení bodů zájmu, které umožňují stáhnout informace o turistických cílech do různých typů navigací, případně tzv. tag clouds, které uživatele upozorňují na nejvyhledávanější a nejpoužívanější sekce nebo články webu, dále možnost uživatelského hodnocení všech tras a cílů či zvýšení uživatelské interakce pomocí Facebooku. Další novinku chystáme pro milovníky běžeckého lyžování, kdy budou do všech roleb na úpravu lyžařských běžeckých tras instalovány GPS moduly, které umožní on-line propojení s mapovými podklady na portále a turisté tak budou moci sledovat aktuální stav upravenosti lyžařských běžeckých tras. Nejžhavější novinkou je ale celokrajský rezervační systém, který umožní přes internetové prohlížeče přímou rezervaci ubytování a poskytuje aktuální nabídku volných ubytovacích kapacit na území kraje. Do systému mají přímý přístup provozovatelé ubytovacích zařízení a v jejich kompetenci je správa jejich volných kapacit, cen, tvorba balíčků a nabídek last minute. Velmi důležité místo v systému budou zastávat Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu a Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu, která budou hrát roli hlavního garanta provozu a dalšího rozvoje systému. Já osobně věřím, že se nám díky rezervačnímu systému podaří zvýšit návštěvnost a zlepšit tak využití turistického potenciálu obou regionů Olomouckého kraje.
Máte ještě nějaké další plány?
Jistě, celou řadu. Pokračovat budeme například v podpoře turistických informačních center či vybraných akcí významných pro rozvoj cestovního ruchu, podpoříme obnovu turistického značení v kraji a také projekt „Olomouc region Card". Pokračovat bude i spolupráce moravských krajů v oblasti cestovního ruchu či spolupráce našeho kraje s partnerským regionem Opolské vojvodství. A zapomenout nesmím ani na přípravu „Programu rozvoje cestovního ruchu Olomouckého kraje na období 2014–2020" a „Marketingové studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období 2014–2020". Na obou těchto dokumentech začneme pracovat v tomto roce.
Jaký má kraj letos rozpočet na podporu cestovního ruchu a jak by tato částka vyšla ze srovnání s loňskou sumou?
V loňském roce bylo z krajského rozpočtu vynaloženo na podporu cestovního ruchu asi 25 milionů korun. V letošním roce disponuje oddělení cestovního ruchu Kanceláře hejtmana částkou cca 20 milionů korun. Z této sumy jsou financovány náklady na zhotovení propagačních materiálů, prezentace v médiích, projekt „Seniorské cestování", podpora krajských nadregionálních akcí cestovního ruchu, podpora činnosti turistických informačních center, podpora údržby a obnovy značení turistických tras, podpora slevové karty „Olomouc region Card", členský příspěvek sdružením cestovního ruchu v našich turistických regionech, zajištění technické a obsahové správy turistického portálu Olomouckého kraje a další aktivity. Pro letošní rok to ale není částka konečná, neboť v průběhu roku oddělení cestovního ruchu administruje příspěvky na projekty v rámci dotačních titulů kraje, ale i prostřednictvím projektů financovaných z EU.
Text: -red-
Foto: archiv Olomouckého kraje