Cestovní ruch, regionální rozvoj a školství

Ve dnech 17. – 19. dubna 2002 se uskutečnila v budově Jihočeské univerzityv Táboře 7. mezinárodní konference Cestovní ruch, regionální rozvoj a školství.Konference byla garantována katedrou cestovního ruchu v Táboře, ZF Jihočeskéuniverzity v Českých Budějovicích ve spolupráci s Univerzitním nadačnímfondem, Okresním úřadem v Táboře a Městským úřadem v Táboře.

Konferenci zahájil Milan Hasman (vedoucí katedry cestovního ruchuv Táboře) a slavnostní úvod podpořili zdravicemi František Boreš (přednostaOkresního úřadu v Táboře), František Dědič (starosta města Tábor)a Bohuslav Čermák (proděkan ZF JU). V rámci úvodního plenárníhozasedání vystoupila Marie Vitáková (ředitelka odboru cestovníhoruchu MMR) s nastíněním řešené problematiky v oblasti cestovního ruchu.Dále byly předneseny 4 referáty pro celé plénum: Tomáš Hájek (MŽP)– Cestovní ruch jako nástroj řešení asymetrie mezi městem a venkovem; JaromírBeránek (ředitel Mag Consulting, s.r.o.) – Cestovní ruch, pohostinstvía ubytování ve hře čísel, srovnání čísel bylo z mnoha pohledů velmi zajímavé;PavelHložek (RERA, a.s.) – Program rozvoje cestovního ruchu v Jihočeskémkraji; a na závěr společného jednání vystoupila Petra Adlerová (firmaDvořák) s příspěvkem Investice firmy Dvořák do infrastruktury cestovníhoruchu v jižních Čechách, která prezentovala záměr firmy investovat do přestavbybývalého pivovaru v Táboře – areál hradu Kotnov – téměř 0,5 miliardy Kč,kde by měl vzniknout komplex pro cestovní ruch. Tento příspěvek podpořenýpodrobnou dokumentací plénum velice zaujal.
Další jednání probíhala v sekcích:
1. sekce: Marketing a management cestovního ruchu. Vedoucímsekce byl Jiří Vaníček (KCR v Táboře). Tato sekce se zaměřila naoblasti:

• městský a regionální marketing v cestovním ruchu
• marketingový výzkum v cestovním ruchu
• podnikový management a marketing v cestovním ruchu

Z 25 přihlášených vystoupilo 17 řečníků, kteří se zaměřili na blíže uvedenéoblasti: např. Ján Orieška (EU Univerzity Mateja Bela v Banské Bystrici)na problematiku přibližování se Evropské unii v konfrontaci s péčí o klienty;KlimePoposki – (Faculty of Tourism and Hospitality Ohrid, University Bitola,Macedonia) na kontrolu nákladů ve službách; Franz Traunmüller(RaiffeisenverbandOberösterreich) se zamyšlením o vývoji turismu v kontextu současné Evropy;Nicola Knego (Faculty of Tourism and Foreign Trade Dubrovnik, Croatia)k internacionalizaci obchodu a vlivu na cestovní ruch; Marie Hesková– (ZF JU) k využití destinačního managementu a marketingu v produktechcestovního ruchu; Dagmar Jakubíková (EF ZU Plzeň) k etice v marketingovémmixu podniků v cestovním ruchu nebo Pavel Attl (VŠH Praha) k marketinguv lázeňském cestovním ruchu.

2. sekce: Regionální rozvoj cestovního ruchu. Vedoucím sekcebyl Jiří Šíp (KCR v Táboře). Tato sekce se zabývala problematikouv oblastech:

• regionální plánování v cestovním ruchu
• projekty v cestovním ruchu
• spolupráce soukromého a veřejného sektoru

Z 29 přihlášených příspěvků bylo předneseno 19, ze kterých lze upozornitna tyto příspěvky:
René Wokoun (Národohospod. fakulta VŠE Praha) k sektorovémuoperačnímu programu cestovního ruchu a lázeňství a jeho úloze při rozvojiregionů; Ivana Kraftová (FES Univerzita Pardubice) k problematicefinančního řízení podniku lázní a rozvoje mikroregionu; Ulrich Bodner(TechnischeUniversität München) k brzdícím faktorům venkovské turistiky ve střednía východní Evropě; příklady z jednotlivých regionů – Renata Klufová(ZF JU), Jiří Čekal (PF JU), Jan Havrlant (PřF Ostravskáuniverzita), Jan Těšitel (Ústav krajinné ekologie AV),Dana Fialová(PřF UK Praha) nebo Jindřich Krous (FSE UJEP)

3. sekce: Školství a vzdělávání v cestovním ruchu. – Vedoucímsekce byl Petr Havel (KCR v Táboře). V rámci této sekce se řešilytyto otázky:

• jazyková příprava v cestovním ruchu
• geografie a historie v cestovním ruchu
• ekonomické vzdělávání v cestovním ruchu
• další odborné zaměření pro cestovní ruch

Z 24 přihlášených zaznělo 15 příspěvků, z nichž připomeneme: ZdeněkLavička (VOŠ Jihlava) k praktickým prezentacím přírodních poměrů ahistorického prostředí ve výuce na VŠ a některých SŠ; Jan Získal (PEFČZU Praha) o nových trendech ve vzdělávání; Josef Nedoma a Lea Nedomová(VOŠJihlava a VŠE Praha) k udržitelnému rozvoji, enviromentální výchově a cestovnímuruchu; Dagmar Parmová (IŠS CR a VOŠ Č. Budějovice) o clientinguv cestovním ruchu; Július Alcnauer (ITHM FF Prešovská univerzita)o informačních technologiích a přípravě studentů specializací na cestovníruch.

4. sekce: Informatika v cestovním ruchu. Vedoucím sekce byl JanŘíha (KCR v Táboře). Tato sekce se zaměřila na oblasti:

• internet a rezervační systémy v cestovním ruchu
• výukový software pro cestovní ruch

Z 9 přihlášených vystoupilo 7, ze kterých lze uvést např.: Josef Zelenka(FIMUHK) k www stránkám pro cestovní ruch a informačnímu serveru pro cestovníruch; Anna Čermáková (ZF JU) k využití výpočetní techniky při simulaciprůvodcovské činnosti; Jiří Vaněk (OPF Slezská univerzita) o významupříhraniční spolupráce i prostřednictvím internetu.

Závěry z jednání v odborných sekcích 7. mezinárodní konference „cestovníruch, regionální rozvoj a školství“

1. Sekce marketingu a managementu konstatuje, že základní problém v oblastimarketingu cestovního ruchu představuje péče o zákazníka a jeho ochrana.Další nutnou podmínkou rozvoje cestovního ruchu v ČR je marketing destinací,který prozatím chybí nebo je nedostatečný.
2. Jednání v sekci školství potvrdilo velký význam výuky cizích jazyků naškolách cestovního ruchu. Sekce doporučuje další rozšiřování výuky předevšímve zvyšování kvality odborného jazyka a ve zvyšování nabídky dalších jazyků,které jsou běžné v cestovním ruchu – francouzština, španělština, ruština,italština aj.
3. Dále jednání v sekci školství ukázala na rostoucí význam kulturního dědictví(heritage) pro rozvoj domácího cestovního ruchu. Sekce doporučuje, abytato problematika byla náplní výuky nejen na školách cestovního ruchu,ale také na dalších typech škol – zejména na školách pedagogických i základních.
4. Sekce informatiky konstatuje rostoucí význam internetové komunikace a prezentacev cestovním ruchu. Pro příští ročníky doporučuje sekce oslovení firem voboru IS v CR – možnost jejich prezentace v rámci jednání.

Trvalým problémem konference je prezentace některých příspěvků, které setýkají cestovního ruchu jen okrajově nebo vůbec. Pro příští ročník vedoucísekcí doporučují zúžení témat jednotlivých sekcí.
Hlavní organizační výbor konference bere na vědomí náměty pro dalšíročník a připraví návrh určitých změn, které by přispěly k dobré a kvalitníúrovni dalších konferencí v Táboře.

Kromě jednání byl pro účastníky konference připraven i doprovodný program,na němž se podíleli i partneři konference. První den po skončení jednáníměli zájemci možnost zkonfrontovat informaci firmy Dvořák se současnýmstavem prostor bývalého pivovaru v areálu hradu Kotnov a vyslechnout sia rovněž i prohlédnout připravované záměry pro adaptaci prostor ve prospěchcestovního ruchu. Pro pravidelné účastníky bude jistě zajímavé sledovatvývoj na příštích konferencích.
Tradičně čekalo účastníky konference přijetí v budově staré radnicev gotickém sále starostou města Tábor Františkem Dědičem. Od 19hodin pokračovalo diskusní fórum spojené se společenským večerem a s programem.V jeho rámci vystoupila skupina, která svým pojetím má velice blízký vztahk cestování – Kučerovci, a děvčata ze SOŠ a SOU řemesel a služebTábor předvedla na módní přehlídce své vlastnoručně vyrobené modely.
Na druhý den v podvečer připravili hostitelé umělecký zážitek na varhanníma sborovém koncertu pěveckého sdružení Hlahol v děkanském kostele ProměněníPáně.
Třetí den byl vyhrazen pro odbornou exkurzi do městečka Lipno nad Vltavou,kde by v letošním roce měl být dokončen rekreační areál Marina. Jedná seo velkou zahraniční investici do cestovního ruchu. Holandská firma LandalGreen Parks (www.landal.cz) vytváří na břehu Lipna rekreační areál s přístavempro jachty, bazénem a vším, co je třeba k příjemně strávené dovolené. Ubytováníbude zabezpečeno v apartmánových domcích s 246 bytovými jednotkami, kterépojmou okolo 1 400 klientů, zejména Holanďanů. Tento areál bude provozovatMarina Lipno, s.r.o. Investiční akce přinese ekonomické oživení do oblastis 12% nezaměstnaností. Díky příznivému počasí se uskutečnila velmi zajímaváprohlídka současného stavu, neboť určitá část již druhým rokem slouží svýmklientům.

Na závěr trochu statistiky: Na konferenci se přihlásilo 196 zájemců,20 studentů táborského pracoviště JU bylo k dispozici pro organizační záležitostia k tzv. osahání si akce kongresového charakteru. Ostatní studenti mělimožnost se na konferenci podívat. Ze zahraničních účastníků se přihlásilo37 zájemců ze 7 zemí – Německa, Rakouska, Polska, Slovenska, Chorvatska,Bosny a Hercegoviny a Makedonie. Z přihlášených 92 příspěvků nakonec zaznělo63. Z jednání konference je připraven sborník referátů v kratší podoběa v plném znění budou příspěvky na CD-romu.

Pořadatelé, město Tábor i partneři konference zvou všechny zájemce na8.ročník mezinárodní konference, který se uskuteční 2. – 4. dubna2003.
 Ing. Milan Hasman, Ph.D.
vedoucí katedry CR v Táboře
ZF Jihočeské univerzity v Č. Budějovicích
hasman@kcr.zf.jcu.cz